TOP10直播間平均成交過億、開播商家和主播數同比增長均超100%......今年的天貓618，淘寶直播已經成為品牌和商家的标配，邊看邊買也成為了剁手黨的“标準動作”。根據官方統計數據顯示，整個618期間，淘寶直播帶動成交超130億，完成了此前制定的小目标。

從原本的逛會場，到現在的逛直播間，淘寶直播重新定義了消費者購物的方式。10萬個直播間燈火通明，平均每天有5000萬人次在裡面邊逛邊買，從中也誕生出了薇娅viya、李佳琦等億元直播間。直播這一新消費形态所蘊含的潛力，在天貓618得以爆發出巨大的商業能量。

銷售同比增幅51%，韓都衣舍領跑女裝直播

6月19日，韓風快時尚女裝品牌韓都衣舍公布了618期間戰報，成功斬獲618天貓直播間商家成交TOP1，銷售同比增幅51%。據悉，韓都衣舍官方旗艦店粉絲突破2066萬，穩居女裝類目粉絲量第一。

韓都衣舍在618預售期間成績斐然，直播同時在線觀看峰值超過五十萬人，轉化率甚至超過雙十一大促。韓都衣舍連續直播72小時，更用T台秀的模式來進行展示，取得了不錯的效果，16日直播10分鐘就超去年全天。

不同于其他品牌中規中矩的直播模式，韓都衣舍選擇利用品牌深耕韓風領域多年來積累的根基，于韓國本土成立韓國支社，搭建起十餘個專業級直播場景，深度融合韓國時尚資源。并且，韓都衣舍已簽約近百名韓國常駐網紅，挖掘一手的韓國時尚資訊，形成圖片、短視頻以及場景化直播的完整韓風大内容體系。

直播已成商家标配，開播場次增長150%

天貓618期間，在淘寶上點開任意一家店鋪頁或者商品詳情頁，很多都會顯示“該店鋪正在直播中”。數據顯示，618期間的開播商家數同比增長近120%，開播場次增長150%。不論是蘭蔻、華為、三隻松鼠這樣的品牌官方旗艦店，還是淘寶上的中小商家，都已加入到直播大軍中。

從開播商家所在的行業來看，服飾、美妝、食品等頭部品類依舊表現搶眼。蘭蔻、寶潔在品牌直播日均取得了超過千萬的直播成交。寶潔還打破“次元壁”，邀請了迪士尼12公主來到直播間，成為直播内容上的一大亮點。16日天貓美妝個護家清領域的商家運用直播引導的成交, 2分鐘就超去年全天，1小時過億。

而像榮耀、小米等3C數碼商家，以及大小家電、家居、母嬰等品類的商家也紛紛拿起“直播工具”。商家通常會在直播間發放專屬權益、優惠券等，并為消費者快速解決售前售後問題，不少之前猶豫是否要下單的顧客，在直播間往往更容易決定購買。在618期間的相關品類日中，直播引導大家電成交金額同比增長近2000%，3C數碼直播間成交更是同比增長超6000%，體現了這些類目在直播上的巨大潛力。

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