短視頻火了，也成就了抖音。連續下載榜連續霸榜，僅次于王者榮耀，然後是Q1 iOS下載量全球第一。這一系列背後，抖音是如何發展的呢？

微信封殺抖音，重新上線騰訊自家短視頻産品微視，30億補貼誓要在短視頻市場激起一番波瀾。

日前，一則“抖音Q1 iOS下載量全球第一”的消息讓這款短視頻産品再次強勢霸屏。緊接着一張“馬化騰與張一鳴朋友圈互怼”截圖漏出，更是為抖音的火爆以及與騰訊微視的激戰增加了不少噱頭。

目前，網上關于抖音的評價分為了兩極：

• 支持抖音的聲稱沉迷于此不能自拔，
• 不屑于抖音的則稱沒玩過或者是很無聊。

但不可否認，如此大規模、經常性的映入公衆視野的抖音已然成為一款明星産品。抖音目前正處在快速成長期的階段，也是一款産品最為風光的時刻，而從一款産品的生命周期來分析，基本上将經曆如下四個過程：

探索期→成長期→成熟期→衰退期

那麼以下，筆者将結合抖音的産品功能叠代、數據變化及相關事件的發生系統梳理抖音在探索期到現在為止的發展曆程，并對其成熟期之後的趨勢進行分析預測。

一、抖音的探索期（2016.9.26-2017.4.30）

抖音于2016年9月26日正式上線，最開始這款産品的名字是“A.me”，而很快在2016年12月22日的版本叠代中，正式更名為“抖音短視頻”，不得不提到的一點是“抖音”更名無疑是成功的，相較于“A.me”，抖音更便于用戶記憶。

在當時的市場，小咖秀、快手和美拍是移動端短視頻領域的明星産品，誰也未曾想到，在不到一年的時間裡，小咖秀和美拍日漸隕落，抖音逆勢增長，與快手互成犄角之勢，成為短視頻領域的兩大獨角獸。

根據筆者在相關信息中了解到，2017年3月13日，著名喜劇明星嶽雲鵬轉發了帶有抖音水印的短視頻微博，這可以看作是抖音初期做的一次小規模推廣嘗試。而在此之前的2017年的1月9日，抖音剛剛拿到今日頭條的數百萬輪融資。

2017年4月28日，抖音完成了1.4.0版本的叠代，在此版本之後，抖音開始大規模的進行運營推廣動作，所以筆者以此為節點，将這一階段看作是抖音産品的探索期。

很明顯，在一款産品的探索期大多是對産品功能的打磨和優化的階段，以為産品的快速成長做好鋪墊。這一點我們可以從抖音的APP版本叠代記錄中發現，以下筆者精簡梳理下這一階段的抖音的叠代曆程：

以上是關于抖音這款産品在探索期的版本叠代過程（共計15個版本），可以看出在這一階段以圍繞體驗優化、功能豐富、bug修複等産品層面的工作為核心，而在一些版本叠代中明确寫明了感謝對象，據此可以推測這一階段的抖音非常重視種子用戶的培養及基于用戶反饋進行的産品叠代工作。

而根據艾瑞指數的數據報告看到在2017年5月抖音産品的月度獨立設備數為535萬台，用戶基數還很小，小到不足以讓大佬們側目注意。但一款産品的最終爆發，一定不是運氣使然，前期的版本叠代，讓産品體驗更好，是用戶停留并願意主動傳播的前提，這一切預示着抖音的未來至少不會太差。

二、抖音的成長期第一階段（2017.04.28–2018.01.16）

自2017年5月份開始，抖音的工作重心逐漸轉向運營側，以上關于抖音成長期第一階段的劃分依據是：結合産品的版本叠代、百度搜索指數變化及關于抖音相關的事件分析做出的判定結果。

這一階段抖音的運營動作資料整理如下：

而通過這一階段的相對集中的運營動作，為抖音帶來的最直接的變化莫過于用戶的增長了，根據艾瑞指數的數據顯示，抖音的月度獨立設備數自5月份的535萬台飙升至12月份的6917萬台，實現了近12倍的增長。

定位于年輕受衆的抖音，借助明星效應、娛樂節目等符合自身定位調性的高勢能事物得以迅速獲取精準用戶，是實現用戶倍增的關鍵。

我們知道作為一款内容型産品，提供優質内容增加用戶留存是關鍵，而抖音的用戶有兩大類：内容創作者和内容消費者。策略層面的運營增加産品曝光，為産品大量引流，首先是給到内容創作者信心，這些用戶創作更多的優質内容需要有足夠多的消費者來觀看，才能有價值體現。而優質内容是内容消費者更願意停留的核心，如此形成相對良性的循環。

除此之外，從事内容領域工作的夥伴們應該對去中心化的概念并不陌生，這裡就要講到抖音的母公司今日頭條。

今日頭條借助其核心算法優勢，在新聞資訊領域已經證明過他的成功，而這一算法對于即便是草根的内容創作者來講也有幾率産出爆文并獲取可觀收益，這是吸引内容創作者入駐的關鍵，也是今日頭條與微信相對封閉的内容生态系統的最大差異。而将這一算法複制到抖音之上，讓每個内容創作者都有可能成為焦點。

對于不少内容創作者來講，通過在内容平台的産出，讓自己變得小有名氣且有所收益，是個不錯的選擇，畢竟這些年通過在不同平台以自媒體的身份實現人生逆襲的案例數不勝數。

在這一階段，根據抖音的版本記錄線索可以看到抖音共進行了20次的版本叠代，筆者這裡就不一一贅述了，以下是對這一階段叠代的重點進行的精簡梳理：

1. 性能體驗優化及bug修複；
2. 濾鏡、貼紙、拍攝效果、分享、作品管理等功能的更新；
3. 新鮮更新為附近、綁定微博、個人主頁支持分享；
4. 新增直播功能。

而這一階段在産品側的工作主要集中在功能的完善、對産品社交屬性的進一步加強及直播功能的開放這三方面。

當然關于抖音這一階段的産品功能叠代的分析，我們不能忽視市場上的一些微妙動向：

先是，快手在3月底拿到了3.5億美金的融資，而後BAT三大巨頭似乎已然發現短視頻領域隐藏的巨大的增量市場，于是或者以轉型、或者以自研發、或者以投資布局的方式紛紛進駐短視頻領域。

對于抖音來說，剛剛完成産品的冷啟動就立即投入到激烈的市場競争之中，而通過其不斷地版本功能叠代，讓産品變得更有趣之外，清晰的産品定位及大規模的推廣運營得以讓抖音在衆多競争者中脫穎而出。

不得不說，抖音在第一波增長的工作是極為出色的。

而在這一階段，用戶對這款産品的評價普遍是正向的，經常我們會看到“沉迷抖音不能自拔，每天刷抖音不知不覺一兩個小時就過去了”的相關訊息，這也從側面印證了抖音對于用戶的吸引力。

三、抖音的成長期第二階段（2018.01.16至今）

在經曆了半年近12倍的用戶增長之後，抖音的發展步入了一個新的階段，憑借前期良好的産品體驗及品牌曝光之後，抖音實現了自增長。

2018年初的抖音已經是用戶量破億的短視頻領域巨頭，這也意味着抖音在國内短視頻領域正式站穩了腳跟。

随着平台内容的不斷激增，難以避免的在内容的質量度上會有所降低，所以我們看到在抖音2018年1月16日1.7.0版本開始後，在産品側，抖音更加注重功能體驗優化及内容的質量把控。

以下是這一階段抖音的産品叠代記錄整理：

從這一階段的産品叠代中我們看到基本上是對産品的精細化打磨的階段，沒有做出更多大的變動。

但一問題也開始出現：定位于音樂短視頻的抖音在内容呈現上已經完全突破了限制，包括段子、遊戲等在過往短視頻平台經常出現的内容形式也開始大量出現，這讓筆者隐約的有一種抖音定位越來越難以把控的擔憂。

當然，這是很多内容平台需要面臨的艱難抉擇：自身調性的堅持與商業變現之間的妥協。

而如文章開始所述，抖音短視頻在Q1季度實現了下載量全球第一，在總榜（免費）及攝影與錄像（免費）分類排行中均排名第一。

僅僅依靠國内市場的爆發式增長就能做到全球下載量第一？

顯然是不太現實的。

這個結果的最終達成歸功于抖音較早的國際化布局戰略：在2017年8月抖音以Tik Tok的名稱低調出海，并且在日本、泰國及韓國等國均取得不俗成績，其下載排名甚至超越了facebook及youtube等知名産品。

國内産品出海的最終結果并不盡如人意，而抖音無疑是成功的，面對國内市場的空間有限及國際市場的巨大空間，抖音也将其2018年的重點放在了國際化布局上。

前期的試水成功給到抖音團隊極大的信心和鼓勵，但一切才剛剛開始，在過往鮮有成功、可借鑒的經驗，2018年抖音的國際化将做到怎樣的高度，着實令人期待。

四、關于抖音的成熟期及未來的猜想

在抖音之前，美拍、小咖秀也是曾經盛極一時的視頻影像類産品，但也不過是兩三年的光景便迅速隕落。而造成産品迅速進入衰退期的核心問題在于用戶對平台内容的麻木，這同樣是作為内容平台的抖音面臨的問題。

2018年國内市場和國際市場的同步發力，使得抖音将在較長的一段時期内保持持續增長的勢頭。

但互聯網的殘酷屬性不會對任何産品有所偏袒，當你的内容對用戶缺乏吸引力之後，用戶會很快的放棄一款産品。而作為一款以娛樂化内容為主的産品，相較于微信、支付寶甚至于外賣、打車等産品，其所能提供給用戶的價值及解決的用戶需求目前來看依舊不夠強烈。

所以對于抖音，在快速的擴展市場的同時，如何保持平台的調性和規範，維系好内容創作者的關系并更好的鼓勵其創造優質内容，是未來需要始終保持專注的點。

而抖音也開始嘗試向電商靠攏的嘗試，在直播頁加入直通淘寶的鍊接，這似乎是一個不錯的模式，能夠給到内容創作者一種變現方式。但内容創作者如何把握尺度，在保證内容消費者良好體驗的功能上進行産品售賣并不容易規範。相反，如果抖音某一天大量的充斥着廣告信息，無疑對用戶體驗來講是極不友好的。

對于抖音類的内容型社區産品，其成熟期存在的時間長短及衰退期的到來很大程度上取決于内容創作者的内容，而内容平台的不斷湧現也使得内容創作者更願意選擇前期流量紅利極大的新興平台，如何留住平台内的優質内容創作者，亦是給到抖音的一大難題。

在艾瑞指數中關于抖音短視頻的用戶年齡分布圖可以看到：

定位于95、00後的抖音，在這個年齡段的群體占比僅為27.05%，而哔哩哔哩在這一年齡段的用戶占比達到41.82%。

這對于抖音來講蘊藏着不少機會，如果能夠在保持内容質量的前提下不斷鞏固24歲及以下的用戶心中的位置，那無疑将會使得産品的生命周期得以延長。

抖音用戶年齡分布

哔哩哔哩用戶年齡分布

最後，我們可以一起來做個小互動思考：我截取了小咖秀、美拍、快手在百度指數上的關注度變化趨勢圖，這在一定程度上體現了産品的活躍周期。

小咖秀活躍周期約2年

美拍活躍周期2.5年

快手活躍周期4年

當然上述僅依靠百度搜索指數并不能确切判定這幾款産品的活躍周期，但可以做一個籠統的概述。

那麼，根據抖音目前的現狀，大家認為抖音的産品活躍周期大概會延續多久呢？

作者：連長，公衆号：九零後的觀。專注于互聯網及運營領域，提供深度原創有價值的内容。堅持思考，堅持學習，堅持碼字，堅持輸出。

本文由 @連長 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載

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