都說互聯網行業像一個圈，曾今火爆如今卻淪為小衆的領域，總會迸發新的動力，來上一場“文藝複興”。

最近，GameLook就在日本市場發現了兩款頗為“複古”的新遊戲，并且成績十分突出，兩款遊戲都殺入日本iOS暢銷榜前十。

其中一款國内玩家十分熟悉，正是此前由B站代理、名字長度足以碾壓一衆産品的《坎公騎冠劍》，不過遊戲在翻譯成日文後，遊戲的名字沒長到哪裡去，甚至還不如《賽馬娘》。截至目前，這款遊戲已經成功霸榜iOS免費榜3天，并處在暢銷榜第7，成績很驚人。

而另一款，則是由經典老動漫IP《Code Geass 反叛的魯路修》改編的遊戲《Code Geass Genesic Re;CODE》（後簡稱“魯路修手遊”），該作上線後曾一度爬升至暢銷榜第8名。

能夠明顯發現，這兩款遊戲都有一個共同的特點：文藝複興。一個采取了複古且較為小衆的像素風，但仍征服了大批中國、日本玩家。而另一個則“複活”了老IP，利用經典動漫的影響力喚醒了不少玩家的情懷，最後雙雙成功突圍日本市場。

日本市場可以說是中國公司最想突破的，而從中國玩家視角，《坎公騎冠劍》能在日本拿到這個成績、讓玩家笑了。而《魯路修》手遊能跻身前十、則讓中國公司想哭，其實IP改編中國公司很擅長、但偏偏日本版權方在日本市場不給中國公司機會。

複古IP大顯神威，魯路修首款手遊告捷：讓中國公司眼饞

“老淚縱橫”是許多粉絲看到《魯路修手遊》PV時的第一反應，從動漫播出的時間算起，這也絕對算得上一個“爺青結”的IP。

早在2006年起，《Code Geass 反叛的魯路修》便開始在每日放送與TBS電視台播出。靠着其宏大且大膽的世界觀設計，加之對于角色人性層面細緻入微的描寫，一經播出後便得到了大量觀衆的喜愛，擁有了龐大的用戶群基礎。

海外玩家試玩

播出大熱後，這部動漫曾被改編成小說、漫畫等各種衍生物，但卻一直沒有踏足遊戲市場，如今這款《魯路修手遊》是這一動漫IP15年來推出的首款手遊産品。

奇怪的是，原作動畫《Code Geass 反叛的魯路修》由萬代南夢宮旗下的SUNRISE制作，也就是說，這一IP的版權應該在萬代手中。

但根據官網顯示，遊戲的開發商為Code Geass Genesic Re;CODE制作委員會，直接采用了遊戲名命名，遊戲中的角色原案出自CLAMP、動畫源自SUNRISE，幾乎都是曾經動畫的班底，但發行商卻不是萬代。

作為首款改編手遊，《魯路修手遊》似乎并沒有帶着萬代玩，但遊戲的發行商Hakuhodo DY media partners實際上大有來頭，這家公司是日本廣告巨頭、4A廣告集團博報堂旗下的全資子公司。

Hakuhodo DY media partners的結構

據悉，Hakuhodo DY media partners主要負責博報堂的媒體與内容業務，主要為廣告商、媒體所有者和内容持有者設計領先的媒體策略和創意。其渾厚的資曆與底蘊絕對算的上是營銷界的老油條，同時也是日本為數不多跨界進入遊戲發行領域的企業。

實際上，廣告巨頭跨界踏入遊戲的案例并非沒有，在歐美市場，如ironSource、AppLovin等廣告公司都曾參與到遊戲發行中，隻不過這些公司均選取了當地市場更火，且與廣告業務擁有一定關聯的超休閑領域進行探索。

客觀而言，日本的超休閑市場并不算特别火爆，但二次元手遊就得另當别論，因此博報堂因地制宜，以二次元手遊作為切入點也十分合情合理。

廣告巨頭背書之下，從市場表現來看，《魯路修手遊》也的确取得了成效，經過一次延期後于10月4日正式在日本市場上線，首日登頂免費榜，暢銷榜最高達到了第8位，取得了開門紅。

從遊戲類型方面來看，《魯路修手遊》可以說是一款典型的漫改手遊，如上文所言，原動漫制作組SUNRISE，角色原案由CLAMP擔綱，遊戲中收錄了《Code Geass 反叛的魯路修》系列中的所有角色，并且也請到了諸多知名CV，旨在還原動漫原汁原味的感覺。

同時，與大多日系漫改手遊一般，劇情與養成在遊戲中占據了相當大的比重。遊戲中基于動漫原作的世界觀設計了一條原創的故事線，玩家将扮演失去記憶的男孩“艾爾”，穿梭在各個時空中，開展一次跨時空的複仇。當然，遊戲中也提供有原作的劇情供玩家體驗。

而在玩法層面，《魯路修手遊》則是采用了類似刀塔傳奇的卡牌RPG玩法，玩家需要通過抽卡以獲取角色，并組建小隊進行戰鬥。

當然，該作也有在玩法上進行一定的創新，比如遊戲中吸取了SLG元素，引入了一個實時模拟戰略玩法，玩家需要操控小隊進行“攻城略地”，而官方則将之命名為“深淵戰”。

此外，角色升級養成、家園系統等在《魯路修手遊》中應有盡有，可以說，《魯路修手遊》是一款标準的日式養成遊戲，在成熟的玩法之上，以動漫原作的世界觀為基礎，進一步推展劇情發展與走向。

像素風《坎公騎冠劍》暢銷榜突圍成功：讓中國玩家想笑

“坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險”靠着多達20個字的遊戲名以及B站的營銷，今年上半年這款特殊的遊戲在國内市場火了。而如今，這款品質不俗的手遊也在日本市場火了。

在日本市場，《坎公騎冠劍》由遊戲的研發商Kong Studios進行自主發行。據悉，Kong Studios是一家總部位于美國矽谷的遊戲公司，2015年在韓國設立了一家分公司。而在去年12月，Kong Studios在日本澀谷正式成立了全新的分公司。

因此，此次自主發行《坎公騎冠劍》，其實也包含着Kong Studios開拓日本市場的願景與戰略考量，并且根據Kong Studios官網上的新聞稿顯示，為了讓遊戲能夠在日本市場取得更好的效果與成績，Kong Studios還特地找到了悠星并與之建立合作，以便于遊戲更順利的在日本進行本土化營銷與運營服務。

從成績上來看，Kong Studios取得十分不錯的效果，截至目前仍穩定在暢銷榜Top10中。

與中國市場相似，Kong Studios同樣在日本市場采取了大宣發策略，自上線伊始便在日本進行了大量的廣告投放，有不少日本玩家表示自己是通過廣告才下載的這款遊戲。

除了海量的廣告營銷，《坎公騎冠劍》同樣也在日本市場充分發揮自己的特長。

相信早先一步接觸到遊戲的國内玩家已經十分熟悉，《坎公騎冠劍》中處處埋梗，熱血、搞笑元素的疊加讓玩家在遊戲中時常能夠會心一笑，诙諧、趣味成為了遊戲最大的賣點之一。

而在日本市場中，遊戲同樣也将自身的幽默元素發揮的淋漓，比如向《塞爾達傳說：曠野之息》、《最終幻想》、《LIVE A LIVE》等遊戲的緻敬元素，成為了日本玩家讨論的話題，成功的實現了玩家群體的裂變。

加之日本市場本就對像素風遊戲擁有獨特的情感，早年的DQ、《最終幻想》、《塞爾達傳說》等知名RPG遊戲實際上均由像素風逐步發展而來，像素風不僅複古，也成為了日本玩家心中的一種經典情懷。

在日本市場，尤其是RPG品類，近幾年所誕生的像素風爆款産品并不在少數，比如由Cygames制作的《彈射世界物語》，Square Enix的《浪漫沙加》手遊等。

無厘頭風格、密集的笑點與梗，再加之精美的像素風與大宣發，成為了《坎公騎冠劍》在日本市場成功的秘訣。

邏輯又變了？文藝複興為何大獲成功

兩款頗具“複古”氣質的遊戲殺入暢銷榜前十，在GameLook看來，不僅僅是經典IP又或者是經典的像素風再一次被市場驗證，同時也給行業帶來了些許新的思路。

其一，諸如《魯路修手遊》這樣的IP改編的遊戲，切入了中國公司乃至很多海外企業的軟肋，海外公司很難拿到日本IP的改編權在日本發行遊戲。

作為動漫大國，日本本土動漫IP在日本市場的影響力不言而喻，紮實穩固的用戶基本盤為遊戲提供了爆發的能量。但畢竟是日本自己的原創IP，讓海外公司在日本發行日本IP改編的遊戲屬實不太現實。

中國公司在日本市場裡很難得到日本IP，更多的則是退而求其次，通過聯動的方式進行本土化營銷，比如《荒野行動》聯動日本知名的偶像女團“乃木坂46”。

當然，拿不到IP改編權也并不算壞事，相較于IP改編，原創産品的利潤率顯然更高，隻不過需要中國廠商更用心的去打磨遊戲的質量。

其二，無論是二次元還是其他品類的遊戲，中國公司在美術風格上大多以寫實或3D為主，并不會将像素風格的遊戲作為主力産品進行開發。

一方面，像素風在中國玩家群體中十分小衆，很多中國公司會直接忽視這一小衆品類。

另一方面，因為小衆，像素風往往也伴随着極強的風格化，成為了中小團隊以及獨立遊戲熱衷的美術風格，體量與規模較大的公司一般很少主動研發像素風産品，更多選擇代理的方式布局這一領域。

正如上文所言，類似日本、韓國等一些市場其實擁有一定的“像素情懷”，導緻了這類風格化的産品實際上具備着突圍市場的潛力，同時也為出海的産品提供了一條全新的道路。

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