何為“年度有效面膜”？這樣的宣傳符合廣告法嗎？

近來，各種好物種草APP一些博主開始出現“年度有效面膜”、“最有效面膜”、“最受歡迎的面膜”的分享，在購物軟件中也出現了諸如此類的表述，在廣告法中，這些詞彙很多都是不能用的或者如果用需要提供相應的數據或說明。

目前很多網紅博主通過與商家合作發布廣告來實現收益，因此，在發布廣告過程中，廣告企業的合規部門和博主需注意有些詞彙是不合适不合法不合規，是被監管部門明令禁止的，不得在發布的廣告文章、視頻、短片中使用諸如此類的詞彙，以免觸碰法律底線遭受處罰。

百度首頁搜索“年度有效面膜”出現的詞彙

首先，《廣告法》對化妝品宣傳中，禁用詞彙主要分為以下幾種：

第一，不得使用最高級等絕對化用語。《廣告法》第九條第3款規定，廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，這裡的等包含但不限于“第一”、“最XX”、“特效”、“國家級XX”、“領導者”、“冠軍”等詞彙。

第二，不得使用絕對化的語言。《廣告法》第八條規定，廣告中對商品的性能、功能、産地、用途、質量、成分、價格、生産者、有效期限、允諾等或者對服務的内容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準确、清楚、明白。比如不得使用“純天然”、“100%純天然”、“無任何副作用”等對産品成分和質量做絕對保證的詞彙。

第三，化妝品廣告不得涉及化妝品的性能或者功能、銷量等方面的數據。不得在化妝品廣告中，引用銷量、功能的數據，以免引起消費者誤解。《廣告法》規定，廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證内容的，應當真實、準确，并表明出處。引證内容有适用範圍和有效期限的，應當明确表示。

第四，化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能不得虛假誇大，不得以他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用。《廣告法》規定，廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的内容，不得欺騙、誤導消費者。

第五，化妝品廣告不得宣傳醫療作用或者使用醫療術語。化妝品與醫藥品不同，不得引用醫藥的效果來宣傳化妝品。

第六，化妝品廣告不得對産品專利做虛假表述。《廣告法》規定，廣告中涉及專利産品或者專利方法的，應當标明專利号和專利種類，未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。

化妝品廣告詞違規

其次，如果違規使用上述表述，可能産生的法律責任有哪些？

第一，在行政和刑事責任方面，違反廣告法規定，發布虛假廣告的，可能面臨責令停止發布廣告，消除影響，罰款、吊銷營業執照等行政責任，嚴重的可能涉及刑事犯罪，要被追究刑事責任。

《廣告法》規定，違反廣告法規定，發布虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應範圍内消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年内有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年内不受理其廣告審查申請。

廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布的，由市場監督管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年内有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

廣告主、廣告經營者、廣告發布者存在上述規定行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。

第二，在民事責任方面，廣告經營者、廣告發布者、廣告主要承擔消費者的民事賠償。

違反廣告法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

上述規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

第三，在信用方面，如果有違法行為，要被記入信用檔案并公示。有《廣告法》規定的違法行為的，由市場監督管理部門記入信用檔案，并依照有關法律、行政法規規定予以公示。

第四，如果違法，可能未來不能再擔任公司企業的法定代表人和董監高管理人員。

《廣告法》規定，因發布虛假廣告，或者有其他本法規定的違法行為，被吊銷營業執照的公司、企業的法定代表人，對違法行為負有個人責任的，自該公司、企業被吊銷營業執照之日起三年内不得擔任公司、企業的董事、監事、高級管理人員。

最後，廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人都是誰？

廣告主，是指為推銷商品或者服務，自行或者委托他人設計、制作、發布廣告的自然人、法人或者其他組織。

廣告主是化妝品的生産方和銷售方，委托廣告發布者發布廣告的人，一般而言是品牌方。

廣告經營者，是指接受委托提供廣告設計、制作、代理服務的自然人、法人或者其他組織。

廣告經營者是為廣告提供設計、制作和代理服務的自然人、法人或其他組織，比如廣告設計師、畫師、視頻制作者等。

廣告發布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發布廣告的自然人、法人或者其他組織。

廣告發布者一般是網紅博主、視頻博主和明星，直接發布廣告的自然人、法人或其他組織，所以現在有很多網紅把個人賬号做成公司賬号，以此來規避風險。

廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

廣告代言人一般是明星或網紅等具有一定知名度的個人、組織。廣告代言人對化妝品有一定的推薦、保證作用。

化妝品設計

綜上所述，在化妝品廣告宣傳過程中，品牌方的合規人員、小紅書等APP平台、網紅博主和視頻博主等在化妝品廣告的設計、制作和宣傳等環節，應做好督導，加強對《廣告法》的理解，避免出現違規情形，也保護消費者的合法權益。

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