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韓國女團銀色服裝

韓國服飾品牌chuu正在悄然布局北京市場。

6月7日，商業那點事兒的小編發現，chuu在朝陽合生彙新開設了一家門店，即便是疫情商場剛剛複工且是工作日的下午，店内購物的消費者依然絡繹不絕。店員稱，試穿衣服需要排隊等候半小時左右。

這一場景在朝陽大悅城的chuu門店同樣在上演。雖然在這家門店并不需要排隊試穿，但相比于周圍其他門店，這裡的客流量依然相當可觀。

據chuu合生彙門店店員介紹，今年該品牌将在北京開出10家線下門店，未來西單、三裡屯等熱門商圈都會有新店布局。對于這一說法，小編詢問了chuu的代理公司，但對方并未回應。

作為一個并不為大衆所知的品牌，chuu主要靠韓國女團出圈，在中國小有知名度後，該品牌的開店速度也開始加快。

公開資料顯示，2021年5月，chuu在杭州湖濱銀泰IN77開設了首家線下門店，據品牌公衆号顯示，截至目前，品牌旗下的中國門店已達95家，這意味着chuu在中國的門店億每月7家的速度增長。

随着開店速度加快，chuu在中國的知名度也在迅速蔓延。小編在小紅書上看到，目前，與這一品牌相關的筆記有2萬多條，chuu的小紅書粉絲也已積累到25.7萬，天貓旗艦店的關注量更是高達254萬。

據了解，chuu目前已入駐平台除了天貓，還有微信、抖音、京東三個平台。

根據chuu的吊牌信息，其品牌方是韓國的PPB Studios集團。該集團下還有Icecream12、Beige等服飾和彩妝品牌，而chuu在中國以代理的方式運營，代理商顯示位浙江一季時裝有限公司。

天眼查顯示，該公司大股東為杭州黯涉品牌管理集團有限公司，其持股比例超過50%。杭州黯涉官網顯示，該公司最早經營的是淘品牌“七格格”。“七格格”是在淘寶崛起之際，踩中了線上流量紅利崛起的一個品牌，誕生于2006年，此後又衍生出OTHERMIX、IAIZO等品牌。

2015年，拉夏貝爾曾以2億元的價格收購了杭州黯涉品牌管理集團有限公司的部分股權，并将自己的線上業務全權交由該公司代運營。

可見，韓國chuu品牌選擇杭州黯涉代運營其中國業務，是看中了其在服飾品牌和電商方面的經驗。目前來看，chuu在中國的發展正在步入上行趨勢，但和很多網紅快時尚品牌一樣，chuu是否隻是昙花一現還未可知。

此前，不少國外快時尚品牌在中國的發展都不太順暢。2017年，韓國衣戀集團旗下的快時尚品牌SPAO關閉了北京、上海、成都等多地門店，截至目前，其公衆号顯示，中國内地僅剩14家門店，北京地區已無門店。

而ZARA同門的3個子品牌也在2021年關閉了全部中國門店，僅保留部分線上業務。H&M旗下品牌門店的擴張速度近兩年也在明顯放緩。

在網購服裝越來越便利和普遍的今天，線下門店的功能主要是增強體驗感。“服裝品牌還是需要實體門店供消費者試穿、互動的，即便線上做得不錯，發展線下門店也是有必要的”，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示。

也有業内人士認為，chuu大力發展線下門店是應中國市場所需，需要大量投入線下門店來提升品牌知名度，拉攏消費者。最終形成線上線下融合發展，數字化經營與流量經營結合的運營模式。

小編注意到，chuu在中國的95家門店選址基本都是中高端商場。而這也是一般快時尚品牌慣用的一種做法。不過，如今快時尚被邊緣化，想要占據商場的C位已基本不現實。chuu在上述兩家北京商場的門店位置分别在地下一層和四層。

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文字攝影｜蔺雨葳

編輯｜孔瑤瑤

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