大爺胃疼，胃疼啊。

文/菲斯喵

運營十餘年的《三國殺》，最近又回到了主流玩家的視野中。

4月18日，遊卡桌遊旗下《三國殺十周年》正式上線騰訊WeGame平台。據了解，本作是原班團隊在《三國殺》基礎上提優的十周年版本。遊戲在繼承經典玩法基礎上，又引入了新玩法、新内容，并對社交、畫面等進行了調整升級。

在登陸WeGame平台之前，《三國殺》線上版累計注冊賬号近2億，月活躍用戶超過600萬，另外在之前的采訪中，遊卡桌遊VP杜彬曾透露過，遊戲的老用戶和新用戶的比例在50%左右。對于一款門檻不低的策略遊戲而言，其留存率相當可觀。

作為2008年誕生的桌遊，《三國殺》憑借其獨特的魅力曾紅遍大江南北，随後的十餘年，遊卡桌遊将其IP價值延伸至單機、網遊、手遊、電競等不同領域，并逐漸成長為最具号召力的國産桌遊。《三國殺》雖然熱度不比往昔，但線上版的成績說明了這個IP還保有相當大的影響力，而新的十周年版也能被主流玩家所接受。

在新産品更疊飛快、用戶注意力分散的競争環境下，《三國殺》線上版卻還能夠維持這番穩定的長線運營成績。那麼，它是如何做好産品生命的延續性？此次登陸WeGame平台又能為老IP帶來多大的市場空間？

《三國殺》怎麼做好長線運營？

對于一款長生命周期的遊戲，如何适應市場與用戶的變化，并持續保持活力，相信并不是一個容易解決的問題。在長線運營上，遊卡桌遊的方法和思路既簡單又務實，一方面是緊跟市場趨勢，持續做好内容更新；另一方面則是做好營銷推廣與線下賽事的沉澱，着力打通遊戲内外的互動。

1. 不斷豐富新内容 維持遊戲的新鮮感

《三國殺》的求變思路最直接體現于産品的疊代中。運營十餘年，它的玩法早已不是局限在經典的身份模式上。遊戲在保留自身特色的基礎上，迎合用戶新增需求，陸續拓展出1V1、多人對戰、國戰、鬥地主以及“年獸大作戰”和“吃雞”等多種模式。

《三國殺十周年》年獸大作戰模式

遊卡桌遊針對玩家對于PVE内容的需求，将會在月底為《三國殺》新增“逐鹿天下”玩法。該模式屬于單人挑戰内容，采取了類似爬塔的關卡推進形式，并設計了賽季、排名等機制。

或許也正得益于有持續不斷的玩法和内容消耗做支撐，《三國殺》能夠對核心用戶形成良好的粘性，并在長線運營中維持活力。新增玩法内容外，遊卡桌遊結合三國豐富的曆史人物，通過每半年推出一個大型資料片的方式，在遊戲中不斷推出新武将、新皮膚，由此維持玩家的新鮮感。在葡萄君看來，這也是遊戲可玩性内容的一大體現。

不斷擴充的英雄池，又以精心設計的皮膚、人物描述來豐滿每一個三國人物的形象，使玩家對三國文化有着更深層的感知。不過，擴充至上百名武将的英雄池，它所涉及到的技能紛繁複雜，《三國殺》為了讓新手用戶能夠快速上手，逐步增加了技能的圖文、短視頻來引導玩家。

遊卡桌遊不斷求變推陳出新的疊代做法，一方面降低了遊戲本身的高門檻，另一方面也豐富了遊戲的多元趣味。而遊戲能夠在競争激烈的市場中占據一席之地，充分說明了遊戲的玩法、畫面、文化對玩家具有持續的吸引力。

2. 抓住線下流量，借力跨界營銷擴大IP影響力

在社交系統上，《三國殺十周年》也有适應新變化的相關調整，如通過好友系統、公會系統、師徒系統等加強玩家之間的關系。此外，抓住線下社交這一環節也是《三國殺》的成功要素之一。

回顧彼時桌遊版風靡全國之際，幾個朋友湊成一桌，你殺我閃的光景尋常可見，從學生宿舍到休閑吧，《三國殺》幾乎是年輕人線下聚會的必備遊戲。官方數據揭示，《三國殺》每年線下卡牌銷售均超過500萬套，十餘年裡最高營業額達到一億人民币。線下不俗的成績表現自然也為線上版的良好運營打下了堅實基礎。

2018三國殺王者之戰上海賽

如今，《三國殺》依然着力于通過挖掘遊戲的線下社交潛力，并通過賽事活動推廣，來引爆社交話題。從2011年開始，遊卡桌遊為《三國殺》籌辦了每年一屆的全國性賽事“王者之戰”，此前他們也曾與肯德基舉辦“三國殺歡樂挑戰賽”，而在十周年慶期間，遊卡桌遊在杭州舉辦的“千人面殺大會”，吸引了上千玩家到場。

大大小小的比賽，顯然是《三國殺》一直保有較高熱度的要素。過去的一年中，“三國殺”的百度指數保持在日均2萬左右，而每逢賽事推廣期，其搜索熱度的峰值逼近4萬。

跨界營銷，同樣是《三國殺》擴大其IP影響力的重要路徑。遊卡桌遊曾與法國時尚品牌都彭展開合作，推出了《三國殺》特别定制版的高訂款書寫筆，價值50萬元人民币；《三國殺》定制品還包括聯想ThinkPad；ofo小黃車月卡等；此外，遊卡桌遊授權拍攝的衍生電影《三國殺·幻》，也在去年11月份上映。而能夠與各種内容産品進行兼容，也間接說明《三國殺》IP本身所具有的開發潛力與号召力。

遊卡桌遊這種合作共赢的商業邏輯，自然體現在這次它與WeGame的合作上。

與WeGame的合作，能為《三國殺》帶來什麼？

WeGame平台背靠騰訊龐大的社交資源，得益于此，該平台具有天然的用戶引流優勢。遊卡桌遊選擇與WeGame平台合作，首先能獲得的，便是讓《三國殺》進入主流玩家視野，由此進一步提高曝光度，獲取更多的新增玩家。

細數WeGame操盤并運作過的單機遊戲，無論是《饑荒》還是《星露谷物語》，均在開售首周獲得了超過十萬份的銷量成績，而《中國式家長》《隐形守護者》等國産爆款的先後上線WeGame，充分說明本地平台的優勢對于開發商的吸引力。

再者，WeGame完整的技術儲備、成熟社區生态以及配套的客服服務體系，能夠為《三國殺》玩家帶來更好的遊戲體驗。

鑒于《三國殺》是一款線上PVP遊戲，聯網質量很大程度上會影響到玩家的遊戲體驗，而WeGame平台在服務器方面擁有深厚的積累，可以為遊卡桌遊提供技術支持。從功能角度出發，WeGame配套的平台服務對于維護《三國殺》用戶留存亦有幫助。

總體來看，WeGame的平台優勢與服務支持，足以幫助《三國殺》提供其品牌知名度，從而獲取更多的目标用戶。

《三國殺》也将為WeGame帶來潛在用戶

WeGame負責遊戲的平台發行和平台服務，遊卡桌遊則可以将資源和精力投入至産品打磨中，基于聯運機制，雙方的合作将可以充分發揮各自優勢，給予玩家更好的遊戲體驗。

雙方的合作不但能夠進一步提升《三國殺》的品牌知名度和影響力，也能幫助WeGame以《三國殺》為路口，接觸線下龐大的桌遊玩家群體。

在線上流量越來越難獲取的情況下，《三國殺》所擁有的線下流量是一個值得被挖掘的新增點。而《三國殺》能在桌遊玩家群體依舊占據着重要地位，離不開遊卡持續不斷的運營。

遊卡桌遊十餘年積累的線下粉絲，或許将會成為對WeGame極具價值的潛在用戶。

如果你認為寫得好，不妨點個“在看”呗

最新的遊戲專業書上架啦！點擊下方小程序即可獲取

關注微信公衆号“遊戲葡萄”，每天獲取最前瞻的遊戲資訊

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!