Cabbeen卡賓全渠道破3億元

　　一年一度的購物盛宴“雙11”落下帷幕，各大流量平台的銷售額按既定增量往上走，天貓把最終數字定格在4982億元，京東緊随其後，銷售額為2715億元。在2020年之前，石獅男裝品牌從未進入過天貓、京東的銷售TOP10榜單，這一次，Cabbeen卡賓給石獅“長臉”了：集團電商×新零售全渠道單品牌“雙11”銷售業績累計破3億！集團主品牌天貓旗艦店男裝排名TOP10，京東旗艦店男裝排名TOP1，雙店銷售業績同比去年呈雙位數增長。

　　衆所周知，“雙11”經過十多年的沉澱，已經成為一個巨大的流量井噴池，隻要産品不錯，品牌還可以，都可以有一個不錯的成交額，但如果要想“破億”，品牌還得提前布局。Cabbeen卡賓取得突破性的成績，源于“雙11”前就做好了全方位的戰略布局。如推出“雙百萬計劃”，即：對外，線上旗艦店推出百萬補貼計劃，讓利消費者！對内，搭建“雙11”專項團隊，設立百萬獎金來激發團隊士氣。對客戶百萬補貼，對内百萬獎勵！

　　據悉，Cabbeen卡賓全品牌全渠道都參與到“雙11”，除了産生銷售額以外，也将公域流量拓展到私域進行維護。此外，IP聯名系列也将吸引到一些與IP有共鳴的客群，包括《卡賓×敦煌博物館》聯名系列、《卡賓×加菲貓》聯名系列以及藝術家樸成龍聯名系列等，吸引了衆多愛好中華文化、熱愛潮流的年輕群體。近年來，Cabbeen卡賓以“中華文化”為創意核心點，充分挖掘五千年中華文化的底蘊和内涵，打造一批具有時代影響力、文化傳播力、曆史感染力的創意服裝，成為中國設計師品牌的“國潮先鋒”。

石獅全網銷售額緣何創新高

　　剛剛過去的2020年“雙11”，石獅本土企業、品牌和各網批市場、網商、直播機構等通過網絡直播帶貨、秒殺、打折促銷等多種活動，石獅市全網網絡零售額突破57.83億元，占福建省網絡零售額比重為13.2%，泉州網絡零售額34.9%，石獅網絡零售額穩居全省縣市第1名。

▲2020年“雙11”期間，石獅直播帶貨現場（李榮鑫 攝）

　　是什麼原因讓石獅網商在2020年“雙11”期間戰績創下新高？石獅本土傳統企業、電商企業和服務商等又是如何積極參加本次全球狂歡購物節？

　　2020年的“雙11”是疫情防控常态下的首個全民消費狂歡節，被商家、平台、消費者乃至全社會寄予厚望。石獅作為“中國直播電商發展示範城市”，今年“雙11”與往年相比亦是亮點紛呈。據悉，“雙11”購物節期間，根據淘寶網、天貓商城、京東商城、蘇甯易購、網易嚴選、天貓國際、京東國際、淘寶直播、蘇甯直播等11個平台，從11月1日0時至11月11日24時，石獅市全網網絡零售額突破57.83億元。其中“雙11”當天約32.8億元，較2019年“雙11”當天石獅網絡銷售額27.17億元增長21%。

　　從網絡零售額TOP20企業分析，“雙11”購物節期間，泉州市網絡零售額前20名企業石獅擁有9家，石獅最高銷售額企業為2.1億元；從天貓商城網絡零售額TOP20企業分析，其中石獅擁有9家，最高銷售額為1.07億元；從京東商城網絡零售額TOP20企業分析，其中石獅擁有2家，最高銷售額為181.7萬元；從旅遊景點網絡零售額TOP10景點分析，我市石獅茂險王主題樂園景點跻身TOP10，排名第六。

　　從農村網絡零售情況分析，“雙11”購物節期間，福建省農村網絡零售額183.9億元，泉州市農村網絡零售額128.1億元，位居全省第一。石獅市農村網絡零售額繼續位居泉州第一，優勢實物行業我市服裝鞋帽針紡織品，占比69.8%。從電商直播情況分析，“雙11”購物節期間，石獅直播場次數為3372，位居泉州第二，占泉州市直播場次數比重為19.8%。從優勢實物行業分布來看，“雙11”購物節期間，石獅網絡零售額排名第一的優勢實物行業為服裝鞋帽針紡織品，網絡零售額占比為84.7%；日用品、家具占比為7.2%、3.1%。

　　“今年‘雙11’期間，石獅企業、網商、服務商及供應鍊火力全開，借購物狂歡節展示石獅網商新風尚，打響了石獅‘網紅城市’影響力。”石獅市網商協會有關人士介紹，今年“雙11”期間石獅全網銷售額創新高，從另一方面折射出石獅電商集聚度高。石獅國際輕紡城電商基地、海西電商園、青創城網批中心、雙奇電商城、獅城衆創直播基地、百德跨境電商生态園等電商集聚園區銷售額預計超過16.97億元，占全市電商銷售額比重的29.3%。其中海西電商園商家全網銷售達4.2億元；青創城國際網批中心線下園區銷售額突破7億元，線上青創網“雙11”單日訂單突破30萬單，全網總流量近8000萬人次；雙奇電商城全城商家銷售額達2.3億元，銷售額達3000萬元的商家有2家。作為首次奮戰“雙11”的獅城衆創直播基地，提前策劃“雙11”石獅好物精選季，20多個直播間同時開啟，該基地200餘家企業、直播機構累計銷售額近1億元。

　　記者了解到，今年石獅“雙11”網絡銷售商品主要集中在服裝鞋帽、針紡織品，占比達84.7%。此外，日用品、食品方面也有增長，占比7.2%。按實物三級類目網絡零售情況分類看，男裝、男鞋、童裝、童鞋仍是石獅主要優勢産品。值得一提的是，中國石獅國際食品城的食品電商“小試牛刀”，取得“開門紅”。

記者 楊江 蘭良增 通訊員 李榮亮

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