某種意義上，物極必反大概是人逃不出的定律。導演王小帥從柏林載譽歸來，《地久天長》雖然票房不夠亮眼，但口碑炸裂。也因如此，這段時間，可能是王小帥電影生涯中最榮耀的時光之一。

手握柏林銀熊獎的王景春、詠梅擁抱導演王小帥。攝影 新京報 郭延冰

但為了宣傳電影，王小帥在朋友圈裡說了幾句不得體的話，給自己添了個不大不小的麻煩。

3月27日淩晨，《地久天長》的主演詠梅曬出導演王小帥的朋友圈宣傳文案，這段頗有些“直男癌”色彩的内容，引發一些女性網友“極度不舒适”。

他說，“今天就找好心裡暗戀或者已戀卻還沒到牽手的他或她，然後定兩張晚上十點以後的《地久天長》的電影票，可以選離住地遠一點的電影院。”

之所以要這麼做，是因為“（電影）結束後已經淩晨了，你們就這樣過了初夜。然後就有充足的理由當護花使者，送她回家！”

他進一步預設女方心理，“她不好意思拒絕的，再然後嘛……”，大有“你懂得”的意味深長。

就是這段“泡哥泡妹小技巧”讓一些女性從中感受到輕蔑，直斥這是“意淫女性”，“朋友圈pua教學即視感”，是“油膩、猥瑣的價值觀”。

文案引發這麼大的争議，王小帥當初也沒想到，他連夜發微博澄清：“看來我不适合搞營銷，就是想說喜歡的一定要多轉發推薦！謝謝朋友們支持。”

由一段朋友圈宣傳文案到一場輿論場的局部小風暴，坦白講，王小帥這波宣傳挺失敗的。但公允而論，這段文案也算不上有多惡劣，充其量，他隻是在推薦人們觀影的過程中，不小心開了一個用力過猛的玩笑，相信他本身并沒有去冒犯女性的意思——以他的智識，應該也不至于傻到這個程度。

其實王小帥挺焦慮：盡管《地久天長》在柏林捧回兩項大獎，但文藝片的“體質”，決定了它在票房上不會有太好的表現。從3月22日上映至今，《地久天長》票房不過3600多萬，可以用慘淡來形容了。

光有口碑，沒有票房，就沒法對投資方交代，所以王小帥才扯起嗓子在朋友圈大聲叫賣。這倒有點《江南皮革廠倒閉了》的意思——再不大聲“甩賣”，“貨”就砸手裡了。

為了讓更多人進電影院，除了“泡哥泡妹小技巧”，他還呼籲子女長輩買票去看《地久天長》，因為“你們的爸爸媽媽爺爺奶奶外公外婆已經有多少年沒有進過現代化的豪華電影院了”。

王小帥在朋友圈發布的其他宣傳文案。

票房不佳，導演心焦，所以不停在朋友圈“叫賣”，這都可以理解。在這個過程中編了個段子，一不小心擦槍走火，确實也是有失體面。

平心而論，如果非要置于女權主義設定的“價值正确”框架下，放大這段話的破壞力，對其一通猛批，可能有些過于敏感了。

但話說回來，票房壓力也好，或者就隻是開個玩笑也好，王小帥自始至終都要注意自己的名人身份：朋友圈也是一個半開放的圈子，一個有公共影響力的名人，說任何話都可能被公衆放在放大鏡下審視——這也正是王小帥此番遭到“炮轟”的原因。

而且，王小帥說這段話的口氣，也仿佛是一個大哥在手把手地教小弟怎麼“把妹”，暗示“過夜”，語言表達上不免油膩了些，也可能會讓一些女性不爽。

所以盡管王小帥這個文案可能沒有惡意，但哪怕他摻雜了一點點惡趣味，都可能被公衆放大一千倍。

這就是名人效應。時刻注意自己的言行舉止，應該是名人的基本修養。

尤其是在這樣一個對三觀有極度潔癖的社交媒體時代，哪怕說了一句過頭話，流露出一點不太合宜的三觀，都可能撞到輿論“槍口”，引發形象危機。

所以王小帥被怼，也不必覺得委屈，誰讓你是名人呢？

另外還是提醒一句：電影宣傳這事兒，最好還是找個好的宣發吧！外行人幹内行事，出了岔子難免“滿頭包”。

□王言虎（媒體人）

編輯 王言虎 實習生 葛書潤 校對 危卓

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!