作者|柳成枝 編輯 | 範志輝

随着新冠肺炎疫情的持續和全球疫情的大爆發，面對政策收緊、複工困難、演出報批受阻等問題，線下演出被迫停擺已然成為事實。為了積極自救，線上産業鍊的探索也為音樂行業帶來了新的可能。

一方面，唱片公司、音樂廠牌、音樂人紛紛在音樂平台、視頻平台、直播平台上掀起了音樂直播的浪潮，進入大衆視野；另一方面，則是各大平台加碼對音樂人的扶持計劃，從線上挖掘音樂人增收的可能。

在此背景下，4月23日，作為擁有4億月活躍用戶的在線音樂巨頭，酷狗音樂也新推出了一項旨在提升音樂人曝光，豐富音樂人變現渠道的音樂人直播計劃 ——"酷狗音樂人·星曜|看見計劃"，讓他們追逐理想的同時，也能獲得理想收入。

随着音樂工業力的不斷下沉，成為音樂人的門檻無疑大大降低了，但同時不可否認的是，音樂作品的傳播與變現情況在目前并不理想。尤其是這次的新冠疫情，對于音樂人來說更是雪上加霜。

據中國傳媒大學《2019中國音樂人報告》顯示，目前中國絕大部分的音樂人仍生存艱難，接近半數音樂人的稅前月收入在2000元以下，月收入達到1萬以上的則不到10%。由于無法靠做音樂生存，大量音樂人不得不兼職從事其他領域的工作以支持音樂事業的發展，無法全身心投入到音樂創作之中。

在疫情之下，各大線下演出場所陸續停擺，許多livehouse、音樂人都開始了線上音樂直播的嘗試。但據音樂先聲了解，除了幾個大廠牌拿到了平台的付費内容采買，像獨立音樂人、小廠牌和場地方的線上直播變現依舊是困難重重，收入寥寥無幾。

而此次酷狗音樂推出的"星曜|看見計劃"，則是通過提供豐厚的收入分成和曝光資源，鼓勵音樂人通過直播增加曝光和創造收入，力圖進一步有效解決音樂人的生存之困。

比如，在獎勵内容方面，符合一定條件的酷狗音樂人可報名申請"一萬元以下都歸你"的活動。直播收入一萬元以内分成比例100%，全部給到音樂人；超出一萬元的部分，分成比例也由40%誠意提升至60%，上不封頂。

除了現金獎勵，曝光資源也很給力。當酷狗音樂人在酷狗直播的每日直播達到一定時長，每日均可獲得高額酷豆獎勵。酷豆作為酷狗音樂開放平台的虛拟貨币，不但可用于兌換新歌推薦、粉絲推送等資源，還能随時推廣歌曲獲得更多曝光，為音樂人帶來更多流量。

從行業發展的角度來說，星曜|看見計劃也體現了當下音樂産業在宣發和音樂人運營方面的新特征。

首先，直播已然成為音樂宣發的新途徑。從酷狗音樂推出了音樂直播類節目《酷狗音樂人LiveHouse》、《酷狗首唱會》、《開唱吧新歌》等，TME live則為林俊傑、伍佰、劉若英等音樂人做了高品質的線上音樂會，鹿晗、鄧紫棋等頭部音樂人開始直播打歌，音樂直播作為重要的宣發形式逐漸被行業普遍接受。

另外，直播、短視頻與音樂平台的相互賦能已經成為一種趨勢。我們發現，随着《少年》、《世界這麼大還是遇見你》、《火紅的薩日朗》、《橋邊姑娘》等爆款歌曲的誕生，直播、短視頻、音樂平台的聯動格局逐漸形成，流量在各平台之間快速流通，并且相互賦能，帶動音樂人、歌曲在各平台的爆紅。

可以看到，在電商直播如火如荼發展的大勢下，音樂直播也正在被越來越多的音樂從業者所接受，成為線下演出産業的重要補充。

随着在線音樂進入下半場，行業對于版權的關注從存量版權轉移到以原創音樂為主的增量版權。同時，各大音樂平台、短視頻平台都陸續推出了自己的音樂人扶持計劃，呈現出百花齊放的現象。

但縱觀現有的諸多音樂人扶持計劃，真正能夠幫助金字塔底部的音樂人獲得扶持效果的渠道，依然非常有限。而深耕音樂内容領域15年。坐擁4億月活躍用戶的酷狗音樂，以酷狗音樂開放平台、星曜計劃、 "億元激勵"計劃等多元扶持方式為着力點，打造了傳播、變現、造星為一體的音樂扶持生态。

以酷狗音樂人星曜計劃為例，該計劃緊扣音樂人的傳播和收入痛點，在音樂創作、作品宣發、人氣推廣、版權管理、渠道變現的各個階段都提供了相應扶持，構建了入駐發歌、粉絲運營、流量變現的正向生态循環。同時，酷狗音樂人還全新上線了"酷豆體系"，讓音樂人能夠通過産品化的方式自主推廣作品作品，解決了音樂作品曝光難題。

截至目前，酷狗音樂人星曜計劃已成功助力了胡66、等什麼君、劉彬濠、小倩、童珺等衆多年輕音樂人圈粉全網，《後來遇見他》、《火紅的薩日朗》、《浪人琵琶》、《言不由衷》、《酒殇》等歌曲也成功席卷全網。根據最新數據顯示，酷狗音樂人和酷狗直播歌手胡66的《後來遇見他》上線後迅速登上酷狗飙升榜第二位、酷狗TOP500榜單第一位和由你音樂榜第一位，在短視頻平台獲得超過20億次播放，充分證明了酷狗音樂人星曜計劃的爆款制造能力。

此外，受疫情影響，演出市場也被迫停擺，比如原為駐唱歌手的酷狗音樂人童珺，入駐酷狗直播後憑借出衆的表演魅力，将直播間變為個人演唱會，火爆的直播現場意味着豐厚的直播收入，目前童珺的線上直播收益已完全取代從前的演出收益并且穩步提升中；以"甜心女神"形象在酷狗直播蹿紅的紅格格，近期發行多首如《紅顔笑》等熱門新單，音樂熱度也幫助紅格格成功沖擊直播收入的新高峰，音樂和直播兩個領域雙開花。由此可見，直播已經成為當下音樂人收入的重要組成部分，對于失去演出收入的音樂人來說無異于雪中送炭。

而此次新推出的星曜|看見計劃，正是星曜計劃在音樂直播領域的最新動作，以切實的資金、資源鼓勵音樂人參與到直播中，擴充自己的收入方式。值得一提的是，2012年就推出國内第一個垂直類音樂直播平台"酷狗直播"的酷狗音樂來說，相比YY、快手、虎牙、鬥魚、花椒等都推出的音樂直播，其在音樂直播領域的專業性、音樂性，也為酷狗音樂人發力音樂直播提供了先發優勢。而音樂平台、直播平台的平台聯動，既可以提升兩大平台之間的資源整合效率，更能進一步盤活流量池，為酷狗音樂人提供穩定的晉升路徑。

換句話說，得益于酷狗音樂的良性扶持生态，在版權分成、付費下載、數字專輯、直播贊賞等多元變現方式的加持下，音樂人能夠更加專注于音樂創作環節，真正用好作品圈粉。而對音樂平台來說，以星曜計劃為代表的音樂人扶持不僅能擴充平台的内容池，還能從源頭上抓住分衆化時代的年輕受衆。

排版 | 安林

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