所謂“人紅是非多”，對于品牌來說也是一樣，當一個品牌獲得了極大的曝光之後，接踵而來的就是各種各樣的負面新聞。國産品牌鐘薛高就在經曆這一切。

鐘薛高2018年3月，成立于上海。同年，鐘薛高相繼獲得真格基金、峰瑞資本參與的天使輪融資，以及天圖資本、頭頭是道參與的Pre-A輪融資。2021年年初，“鐘薛高”完成2億元人民币A輪融資，本輪由元生資本領投，H Capital、萬物資本跟投。2021年鐘薛高向河南省慈善總會捐款500萬元，用于防汛救災。

2018年-2021年，鐘薛高高速發展，向慈善總會捐款的時候，并沒有多少人知道它，了解它。

而鐘薛高真正讓人所熟知的是去年6月份，鐘薛高創始人林盛一段訪談視頻“被人惡意剪輯”。這段視頻将“柚子原料貴，鐘薛高愛要不要”前後截取剪輯成“鐘薛高售價貴，消費者愛要不要”。随後，“鐘薛高雪糕最貴一支66元”登上熱搜，鐘薛高也被貼上“傲慢”、“高貴”的标簽。

而真正讓鐘薛高火出圈的則是"雪糕刺客“這個名字。随着這個名字的傳開，各大短視頻平台，各大博主紛紛拍攝視頻調侃鐘薛高。緊接着，鐘薛高“31℃室溫下放1小時不化”“鐘薛高雪糕燒不化”等話題頻頻登上微博熱搜。

不可否認，鐘薛高的價格是有點高，但這是對普通老百姓來說。而人家鐘薛高的定位就是高端市場，主打高端、大氣、上檔次的雪糕品牌。鐘薛高對标的是哈根達斯，夢龍這些國際品牌。現在很多人叫喊鐘薛高貴，為什麼沒人叫喊哈根達斯貴，沒人叫喊夢龍貴呢？就因為鐘薛高是國産品牌嗎？就因為外來的和尚好念經嗎？

鐘薛高賣幾十塊你就受不了了，另一邊的古馳寵物床一張賣7萬元，已經賣脫銷了。據古馳中國官網顯示，目前該品牌上架了不少寵物用品，單品包括服裝、栓繩、項圈、餐具和寵物攜帶包等。其中，寵物床售價最高，4款均為7萬元。此外，六邊形GG寵物碗賣15200元，旅行寵物碗售價20600元，飾織帶寵物攜帶包32100元，碗蓋均售價7750元。古馳官方客服表示，部分作品已經沒有庫存了，都是比較熱銷的。

看到了嗎？寵物床賣7萬，寵物碗賣一兩萬，就是因為它們是古馳品牌的。同樣的産品，加上國外古馳的牌子，就能賣幾萬。如果不加古馳的牌子，估計連幾十塊錢都賣不上。這就是品牌的價值，因為古馳是國際大品牌，所以它能賣上價格。

而鐘薛高對标哈根達斯，對标夢龍，他們在緻力打造成大品牌，因此賣幾十塊錢一點毛病沒有。在鐘薛高人的心中，他們就是大品牌，價格憑什麼要比國外的品牌低？你接受不了，可以不買，沒必要诋毀。那些買不起哈根達斯的，為什麼不去诋毀哈根達斯，難道就因為它是國外的品牌嗎？

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