運動本身是一件枯燥的事情，和社交元素結合起來才變得有趣。如今穿戴設備及各種運動社交軟件，已成達人新寵，各種炫酷功能和獨特創想，将帶來怎樣的新商機？

Luke 深吸一口氣，繞着400米塑膠跑道猛沖一圈才改回了行走的狀态，左右腿交換抖動着放松。他把臂帶中的手機拿出來，一手擦汗，另一隻手熟練地打開App，查看了一下剛剛的運動數據并社交網絡；他又看了一下自己在“微信運動”的排名，順手給幾個靠前的朋友點了贊，這才鎖上手機屏幕，開始做拉伸恢複運動。

“開始我跑兩圈就有點兒累，現在一下子跑幾十公裡很正常。”Luke 是一名加拿大籍英文外教，為适應異國濕熱氣候，喜歡夜跑健身。今年他還和幾個學生一起報名參加将在12月舉辦的廣州國際馬拉松比賽，這幾天開始增加訓練強度。年末将至，中國各大城市的國際馬拉松賽事相繼舉辦，這項原本高門檻的競技體育項目如今正吸引着像Luke 這樣的業餘運動愛好者加入其中。

當體育運動變成一種流行時尚，不難在城市各類休閑場所見到穿戴時尚運動裝備的鍛煉者，他們在大汗淋漓過後，不忘借助手機上裝載的各類運動社交App，在社交網絡上花樣“曬運動成果”。互聯網時代的運動健身熱正借助手機App逐漸升溫。

運動社交App引發健身熱潮

中國最大的運動社交App開發商“咕咚”發布了一份《年中國跑步白皮書》，調查顯示：在所有運動愛好者中跑步者占到58％。廣州跑者最愛“炫耀”運動經曆— 在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都六座城市使用“咕咚”的跑步用戶中，有61.4%的廣州跑者在完成跑步後，會把個人數據發在微信朋友圈。

不過，跑步需要時間和精力，并非所有人都願意選擇這種健身方式。不跑步也沒關系，每天總要走路吧，于是繼曬美食、曬旅行之後，微信朋友圈近來又開始流行“曬步數”。許多人之前并不知道這個功能，但是看到好友發鍊接說自己走了幾步，又搶占了誰的“封面”什麼的，才開始玩“微信運動”。

隻要你關注“微信運動”公衆号，并将手機中第三方運動社交App與之關聯，就可以查看運動步數的實時更新；“微信運動”每天零點開始計算，晚上十點半左右進行當日結算排名。隻要朋友圈内的共同好友也開啟這項功能，就能形成排行榜。排行榜的背景圖由冠軍“決定”，運動步數最多者才能“占領封面”。

平時愛運動的更加積極，不愛運動的“久坐族”也各出奇招：走到哪裡都不忘帶上手機累計步數：打掃衛生要在屋子裡繞幾個圈、看電視不忘高擡腿，白領們連電梯都不坐了，上下班直接步行…… 有經驗的人還發現把手機放在口袋裡，運動步數才累計有效，這就要求你運動的時候還得專心緻志。

運動社交App也是和朋友維系聯系的好方式，為此帶來許多運動之外的快樂。Luke 有一天因為生病沒出門，有個外地的朋友就問他是不是一天都在家休息？原來朋友是通過當日微信步數推測出來的，被好友惦念的感覺挺暖心。

朋友圈裡曬步數更多是表達對健康生活的渴望與努力。根據馬斯洛需求理論來說，每個人都有被尊重被認可的需要，特别希望得到朋友的贊美和肯定，實現自我認同。另外，當下決心要達成某個目标，請别人來監督可能會更容易保證它的實現，漸漸地化被動為主動，動力由心而生。

讓運動成為一種生活方式

運動本身是一件枯燥的事情，和社交元素結合起來才變得有趣。與此同時和運動相關的軟硬件市場也迅速發展，除了常規分享與互動的社交闆塊，開發商正在不斷拓展新的功能，吸納更廣泛的用戶群體。

其實，運動社交App不隻是将自己的運動成績朋友圈這麼簡單，它主要是通過聚合運動達人和志同道合的好友，最終形成社區。

運動社交怎麼玩？一般要思考如下四個問題：第一，随時随地找到并加入身邊有共同愛好的組織（不隻局限在熟人圈子）。第二，讓好友們知道自己的運動成果，最好能夠找到對手或者盟友，引入競賽成分。第三，運動成績和運動記錄的管理。第四，讓想要運動的人找到場地。

目前市場上的運動社交App大緻分兩種。第一種是基于LBS（Location Based Service，基于位置的服務）的産品，如：咕咚、悅動圈、去動、Fitbit 等，一般用來記錄用戶的運動距離、時長，根據體測數據，計算完成一系列運動消耗的卡路裡，通過地理位置搜索尋找志同道合的好友。同時依靠輕社交來保證用戶黏性，覆蓋大量的戶外運動。

第二種是利用專業系統化的教程和私人定制化的健身計劃來吸引用戶的産品，可以覆蓋大多數的人群。比較有代表的有FitTime、Keep、火辣健身等這種以視頻教學為特色的App；還有像初煉、FitStar、Classpass 等采取教練Ｏ2Ｏ模式的App。

運動社交App的不斷湧現，讓運動成為生活不可或缺的一部分。現在許多手機的系統都自帶計步功能，隻要帶上手機，裝載的App就能實現運動監測。工作原理很簡單— 通過内置振動傳感器或協助處理器感應人在運動時重心的上下移動産生的振動頻率，計算和儲存數據。要知道蘋果公司早在iPod時期就推出過NikeiPod運動套件，不過那時候還得把它放在跑鞋内才能實現運動監測。

找準支點輕松賺錢

随着人們健康觀念的增強，運動社交App已成為“剛需”，它不但帶來了新的生活方式，也逐漸成為一個新的産業，但這個成長中的市場未來也必定要經曆一場“厮殺”。擺脫“燒錢”的盈利點在哪裡？

業内普遍看好運動社交App的發展前景，據調查公司IHS Electronics & Media 的統計報告顯示，運動健身應用程序市場有望在未來幾年迎來高達63%的增長。IHS預測，全球範圍内此類應用裝機量将從2012年的1.56億上升至2017年的2.48億。

另一方面，同質化競争激烈，開發者們為了争取用戶可謂費盡心思。是否想過走路跑步還能獎勵紅包？一款名為“悅動圈跑步”的App這樣許諾：注冊用戶每天跑步2公裡、健走4000步或者騎行4公裡就能領到随機發放的現金紅包。另外，若能在月度綜合榜上排名前十位，還将獲贈一定話費。開發者笑稱，錢不多，關鍵是個激勵，聊表心意。

但是總用送錢的方式争取用戶不是長久之策，找準産品定位，抓住盈利點才是關鍵。好産品是競争開展的前提和盈利的最大保證。而決定産品命運的将是其未來社交化的程度。那些把用戶融入社群，形成分享、交友、競賽的運動文化氛圍，并對社群形成依賴的産品才能勝出。

如今更多的運動社交App選擇通過興趣差異化競争赢得用戶。許多人認為運動中定場、找人、約教練的瑣碎環節很磨人，“約教練”這款App就像是運動培訓市場的“大衆點評網”，用戶可通過地理位置、價格、教練點評、課程類型線上篩選出最适合自己的教練服務。它很好地挖掘長尾運動項目，盡可能大地滿足更多用戶需求。它以免費體驗課程的方式吸納用戶，支付方式也很人性化— 教練對課程自己标價，選定課程後用戶會收到二維碼，教練在上課的時候持教練端掃碼，課程結束後才能收到錢。

類似官方跑團、線上馬拉松、跑馬季等高頻互動活動以及跨界合作正不斷達成，吸引着投資方的目光。阿甘跑步App今年6月正式在Apple Store上線3個月就突破了25萬用戶。這款App中人物形象的設計靈感來自電影《阿甘正傳》，獨創跑步直播功能，好友除了能看到實時數據外，還能通過微信、微博、qq等與跑者進行互動。今年5月9日，阿甘跑步App聯合匹克體育，在大連馬拉松賽中，完成了曆史上第一次由個人直播的馬拉松賽事。

最後，開發者在不斷推出新功能、實現新創想的時候，還應該格外重視并解決已經暴露的問題。Fitbit 運動追蹤器可被用于記錄心跳、步數以及所消耗的卡路裡，但近來，法國網絡安全公司Fortinet 分析師艾弗裡爾表示，她已經發現隻需要短短10秒鐘就可侵入Fitbit 追蹤器，通過藍牙向附近的健身追蹤器發送被感染的數據包。任何與之綁定的電腦會被感染，若被犯罪分子利用後果不堪設想。

這類由産品本身算法，傳感器規格以及身體機能等因素造成的定位不靈、數據丢失等問題要如何解決？如何提高準确性？如何保護用戶數據隐私？都是未來需要不斷思考和改進的。運動社交App産業還在成長，依然有上升空間，隻是還需要探索者們多花些心思，付出點兒努力。

LINK 案例

Wokamon走星人：電子寵物帶宅男宅女動起來

Wokamon把健身計步、電子寵物養成、探索收集遊戲結合到一起。用戶通過運動獲取能量，幫助電子寵物成長，運動得越多，寵物長得越快。你還可以陪它做遊戲進行互動。線下第一屆“Wokamon曬出你的矯健身姿”大賽，讓更多人加入這個運動社交社區。

Nike 數字平台：運動品牌嘗試O2O社交

Nike從2013年開始大力推廣自己的數字平台Nike ，除了提供運動産品，還要為核心運動人群提供運動健康服務。Nike現正将移動互聯網作為武器增加用戶黏性，通過社交的方式打通線上和線下，搭建運動生态系統，改變人們的消費和運動習慣。

Fitbit收購FitStar：功能疊加強強聯合

全球智能樂活科技品牌Fitbit今年3 月收購了健康課程App排名第一的FitStar。此

後，使用者可以借由Fitbit産品了解更加詳盡的健康指數，并獲取由FitStar健身專家親自為他們量身定制的鍛煉計劃，進行個性化鍛煉管理。

Tory Burch for Fitbit：智能可穿戴對接時尚

蘋果讓Apple Watch穿上愛馬仕表帶，而Fitbit和美國設計品牌Tory Burch合作，推出了Tory Burch for Fitbit飾品，将智能手環轉變成一款優雅的配飾。得益于App以及科技界所推崇的“萬物互聯”，時尚産品在加入“科技心”之後功能性得以拓展。

咕咚：打造全民運動社交平台

“咕咚”是目前中國運動社交類App的先行者，它把“運動圈”和“咕咚吧”作為社交入口，在全國100個城市建立了官方跑團，打造從線下運動到線上社交的綜合性、多類型的體育運動應用場景。“活動”功能上線後，每天在全國範圍内發起的各類健身活動已逾千場。

撰文— 蘇婧

編輯— 鄒健

本文來自《周末畫報》882期财富版

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