廣告構圖，是指以有效傳播為導向的視覺傳達藝術，通過将圖、文、色等視覺元素進行富有形式感和個性化的編排組合，激發受衆的興趣，從而了解廣告信息。良好的廣告構圖能夠準确地表現商品、傳達策略，引發受衆的好感。

現代廣告構圖設計的要求是具有視覺沖擊力，瞬間吸引消費者的注意。因此，在廣告構圖設計中要強調各種信息元素創意化的編排，同時利用各種信息元素在視覺上作一定的對比，如強弱、疏密，或在空間關系上進行連接、重複的組合，或在色彩上進行調和、呼應，使整個廣告版面成為一個信息整體，提高傳播效率。

将廣告信息中引人注目的圖像或重要的文字信息放置于廣告版面中心位置，或者适當放大形成視覺沖擊，使受衆的視線迅速被其吸引，随後被引向版面其他元素。

重點原理優點凸顯主體，将主體放置在畫面中心進行構圖，可以使主體最為突出、明确，常使用産品本身、人物形象和主題内容成為作為畫面主體形象，占據版面的視覺中心，給人最直觀的視覺引導。重點突出、主次分明，版面具有很好的層次感，版式鮮活生動、富有趣味性，能産生良好的視覺體驗。

①對稱式平衡。各要素間以一個點為中心，取得上下或者左右同等、同重、同形的平衡狀态。對稱式平衡分為上下式、左右式以及放射式對稱。對稱能夠産生傳統、沉穩、大氣、高貴感。對稱式平衡由于借助軸心，所以容易部署視覺中心，視覺流程清晰，視覺信息傳達明确，是一種簡單而有效的構圖形式。

②非對稱式平衡。非對稱式平衡是指構圖中各要素性質不同而量感相同，從而具有平衡之感。其中圖文大小、多少、明暗、疏密等要素按總量平衡的原則自由編排。與對稱式平衡相比較，其版面更富有變化，同時具備平衡的穩定性。

③用顔色來平衡畫面。在色譜中，靠近紅色端的顔色比靠近紫色端的顔色更有吸引力。因此，小面積的紅色通常可以用來抑制大面積的綠色、藍色和黑色，從而使畫面趨于平衡。

④使用陰影來平衡畫面。在視覺平衡上，深色比淺色重。因此，使用光來産生不同色調的設計元素可以有效地平衡相同尺寸(或不同尺寸)的物體的視覺“重量”，并使畫面看起來平衡。

⑤利用杠杆平衡原理進行平衡。視覺平衡實際上類似于物理學中的杠杆平衡原理。如果把畫面的中心作為視覺的“支點”。然後讓大的元素靠近圖片的中心，讓小的元素遠離圖片的中心，你可以理想地得到四兩千斤的平衡效果。

受衆在閱讀廣告信息時，一般按照常規的視覺習慣從左至右或從上到下，因此，廣告信息編排應遵循受衆的視覺習慣，引導受衆視覺随編排中的各種信息，由主到次富有邏輯性地、有序快速地閱讀。

在廣告信息設置中，往往把重要信息放置于受衆視覺首先注意到的位置，或會較長時間停留視線的位置，以此突出廣告信息中的重點内容，強化消費者的注意水平，加強廣告傳播效果。

平衡獲得靜态美，律動則産生動态美。如水中的波紋随震動由大變小、由強變弱，讓人産生律動的美感。在廣告構圖中運用重複、漸變等方式排列圖文，形成強烈的節奏與韻律，使整個版面富有沖擊力和感染力。

①重複。以相同或相似的圖形、色彩為組，做有序的構圖排列，形成重複。重複使視覺習慣地将離散的同屬性元素産生串聯，從而帶動了相關信息的一并納入。同時，重複的元素形成視覺強勢，引起關注。克萊斯勒廣告中，打散再構的表現主義結合運用了重複手法，創造出全新的視覺畫面。

②漸變。将重複的單元通過漸大、漸小、漸短、漸長、漸明、漸暗等方式産生層次變化的排列，能産生律動的美感，富有韻律。NKE廣告運用足球的印記組成足球明星的形象，使畫面極富形式感。

對畫圖中的圖、文等各元素從形态、色調、明暗、技法等方面進行不同程度的強化和弱化，虛實對比，産生出版面變化莫測的視覺風格。恰當的虛實比例體現出親和、理性、成熟、穩重的氣質美感，利用反差創造對比美。

在主要信息周圍安排與之形成強弱反差的元素，可以打破整個版面單調的視覺表現，産生視覺緩和或亮點，從而獲得最佳視覺效果。同時，利用構圖的虛實對比營造版面的多層次效果，把重點信息推向版面層次的前列，引起注意。

①正三角形，這種構圖形式，能給人以強烈、穩定、穩定和平靜的感覺。當要表達和平、莊嚴和莊嚴時，正三角形構圖可以說是最合适的形式之一。然而，它有一個對稱的意思，不容易形成一個靈活和順利的畫面。

②倒三角形，構圖有活潑、暴露、開放、跳躍。然而，在它的左右兩邊，最好做一些不同的改變，打破左右兩邊的絕對平衡，避免畫面中沉悶的感覺。

③斜三角形，與正三角形構圖相反，這種構圖形式充分表現出生動靈活的趨勢，畫面上的場景顯得既有回聲又流暢。動态和方向性。

優秀的廣告構圖設計能夠利用美學原理（明朗的色彩、有趣的圖形、豐富的信息組合)傳達受廣告受衆歡迎的情緒，在提升廣告藝術水平的同時深刻影響受衆的視覺和心理。

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