吉祥物IP的曆史是什麼樣的呢？我們要從曆史的角度來追溯到現代，要看從曆史到近代到現代吉祥物IP演變的關系；第二我們要知道現在的吉祥物它是怎麼誕生的？以及在商業環境當中它應用的特性；第三我們要知道吉祥物IP的哲學，任何一個産品、任何一個形象都有它物理層面的價值，但更有情感方面以及形而上學的哲學意義。第四我們要知道吉祥物IP在品牌傳播當中，能夠帶給我們的産品是什麼樣的價值？像京東的狗、天貓的貓，都是屬于吉祥物IP所帶給産品的活力、生命以及親和力，所産生與用戶的聯想。

吉祥物的起源

吉祥物的産生可以追溯到遠古時代，原始人類為了生存下去，必然要與大自然的惡劣環境和兇殘猛獸做鬥争，從而善生了趨吉避兇、保佑生命的強烈願望。同時，神秘莫測的宇宙萬象和諸多飛禽鳥獸、花鳥蟲魚等動植物，乃至人類自身，都引起了古人的好奇和幻想。于是，古人對祈福求安的圖形符号和具象物體有了本能的追求，而吉祥物正是這種生存願望的實體寄托，所以随機發源。

中國傳統吉祥物

中國最早的吉祥物典型代表為“四靈”，漢代形成的“四靈”體系，源遠流長，至今不衰也是對圖騰的崇拜表現。

除此之外還有對自然的崇拜，這些崇拜表達了人們對自然的敬畏以及祈求福佑的想法，其後漸漸從宗教、儀式中擺脫出來，俗世化為吉祥物。

西方傳統吉祥物

在現代西方“吉祥物”一詞出現之前，西方沒有統一的對“吉祥物”的稱謂。起源與中國吉祥物大同小異，都是來自于圖騰崇拜、宗教信仰、文學作品和民間傳說。

西方傳統吉祥物來源更多的是以下兩種：

1. 神話中衍變出來的吉祥物

比如說雅典娜是智慧和力量的化身，丘比特是愛情和美好的化身。

2. 宗教中的吉祥物

宗教當中我們自古有東方的龍，西方的鷹。鷹不僅在基督中有褒義的象征，在歐洲其他文化中也被作為神靈的象征，被稱為“白鳥之王”。現在有很多作為國旗的元素。

二傳統吉祥物的形象範疇

吉祥“物”涵蓋的範圍很廣，可以是人物、動物、植物、器物甚至抽象之物、虛拟之物。

不管是哪一種“物”，一定是某種文化、精神或者企業、産品的代表。

一國内外發展狀況速覽

在中國商業吉祥物的原始形态可以追溯到北宋年間。現代吉祥物的集中出現是在20世紀中期，随着動畫電影的發展以及奧林匹克運動的風靡，逐漸進入大衆視野，是特定人群或者特定實物的代表，通常蘊含着明确的文化目的或商業目的。

國外發展狀況

國外早期的公司吉祥物：比如說1877年所誕生的桂格麥片的“桂格老人”，包括我們大家耳熟能詳的米其林餐廳、米其林輪胎，它帶給我們一種速度美好的美國精神。

國内發展狀況

20世紀八九十年代，由于市場意識相對落後，吉祥物一直不是我國企業形象塑造、品牌經營、營銷推廣的一個重要部分。在早期，中國企業運營得比較成功的吉祥物應該是“海爾兄弟”。

發展前期，即便是像大白兔奶糖、金絲猴奶糖、旺旺食品等形象辨識度高、受衆接納度高的産品，其吉祥物的宣傳也大多停留在印制于産品包裝這個層面。而那些經典的動畫形象，如孫悟空、黑貓警長、大頭兒子和小頭爸爸，因為沒有和企業、産品密切結合，即便給人留下深刻印象，也難以作為吉祥物IP廣泛傳播開來，甚為可惜。

不過随着經濟的發展和對外交流的深入，中國企業對于吉祥物在商業運作中的重要性愈加重視甚至由此還引發了激烈的商業競争，其中最出名的莫過于“貓狗大戰”和“獅虎之争”。

比如說2016年6月份國美在線改為“真快樂”；蘇甯的IP是“百獸之王”，京東在2013年做了屬于自己的“狗能壓貓”，它是代表一種未來科技人工智能4.0的屬性。天貓像一個來自于星球外面的異類“貓來富、狗來窮”。

二現代吉祥物常見應用分類

在吉祥物産業中，IP大範圍可分為兩種類型：故事IP、形象IP。它們主要的區别是：誕生土壤不同。

故事IP：誕生土壤為動漫、電影、小說、遊戲等各種内容載體，它們擁有明确的角色定位、故事内涵、社會關系和性格特征。即便一個故事中誕生多個IP，這些形象也可以成為個人、企業、組織、活動、産品等的代言人。但因其故事角色的出身，這些IP依然屬于故事IP的範疇。例如：迪士尼公司的米老鼠（MickeyMouse）和國内的喜羊羊最為典型。

形象IP：在誕生時往往僅有吉祥物的形象，主要作為個人、企業、組織、活動、産品等的代言形象而生。即便後來該吉祥物被嫁接到各種載體上進行宣傳推廣，并在此基礎上創作了一系列生動有趣的故事，獲得了角色定位，但由于以形象為主打的出身，其仍然屬于形象IP的範疇。例如：日本三麗鷗公司的HelloKitty和國内的阿狸。

故事IP和形象IP在誕生、發展和運營等各個階段中，可以根據發展側重點的不同而交替。比如，米老鼠的故事創作放緩，而形象衍生品遍布大街小巷；HelloKitty推出了很多卡通視頻，來構建IP的世界觀和人物關系。

吉祥物IP類型細分

吉祥物IP根據類型，可細分為：社交軟件類的吉祥物、盛世類的吉祥物、公益類的吉祥物、潮流品牌吉祥物（以各種各樣的潮流人物IP所創作出來）、體育吉祥物（體育類吉祥物我們都知道奧運會，熊貓盼盼等等）、商業吉祥物、獨立吉祥物、手機廠商吉祥物、互聯網企業吉祥物、産品吉祥物等等。

吉祥物IP是什麼?

吉祥物IP不是純藝術作品，也不是視覺消遣物。它是商業經濟和社會相結合的産物，創造商業價值和社會影響力是它誕生的前提。

黑格爾曾說過：“美就是理念的感性顯現。”吉祥物作為企業文化的載體，也是企業理念的具體顯現。

吉祥物是代表企業和商品的一種具有象征意義的吉祥造型，通過吉祥物可愛的形象以及便于消費者記憶的外形，來達到宣傳企業自身的效果。并将其形式美和寓意美與現代視覺傳達原理和美學進行有機的結合。也是一個生命力體系一個基于企業長期品牌建設目的下的商業吉祥物設計系統。

吉祥物IP的判定标準：能否持續不斷地為其所代表的個人、企業、組織、活動等創造價值和影響力。其衍生産品能帶來直接或者間接的商業收入和機會，從而形成完整且良好的“創造一商業”循環生态。

吉祥物IP本質

本質上說：吉祥物形象誕生、發展是伴随着資本主義的工業化進程的，這一事物所反映的是生産者(組織)與消費者(社會公衆)之間的交換關系。即組織以能吸引公衆注意力的誇張形象，交換消費者的“注意力/購買力”，從而增加自身的有形/無形價值。

為什麼要打造吉祥物IP設計?

吉祥物IP具有較高的識别度，能給人留下深刻的印象，影響人們的情緒，觸發深層次的情感。

帶有吉祥物IP的企業、産品、商業活動很容易打動用戶，給用戶以親切感，在商業營銷或者推廣中，吉祥物IP能夠柔化營銷的生硬感，消除用戶的防範心理或厭煩情緒，給用戶留下美好的印象。

吉祥物IP與生俱來的兩個獨特性：

吉祥物IP的生命無限：可以不斷地調整、更新、改造，以适應不同的市場，滿足不同用戶的需求。

吉祥物IP沒有情緒、不會疲勞：在作為企業、組織或活動代言人時，比真人的可控性強、配合度高，大大降低了經營方的代言風險。

吉祥物IP六個核心作用

（1）價值豐厚，回報顯著：衍生品市場來說明吉祥物IP的經濟收益和價值回報；

（2）用戶青睐，消費升級：個性化消費升級，二次元用戶青睐，大部分吉祥物都誕生在二次元世界中。吉祥物IP與二次元世界有着密不可分的聯系；

（3）印象深刻，觸發情感：通過吉祥物IP與用戶建立某種情感聯系，用一種溫柔而不庸俗、清醒而不冰冷的方式，拉近彼此的距離，引發他們的情感鮮明的關注，激發他們的消費欲望。

（4）親切無害，柔化傳播：吉祥物形象天生具有親切感，能夠讓用戶更容易接受一款産品、一場活動或是一個理念。

·柔化營銷，增加信任

·拉近距離，強化宣傳

·加深印象，提升價值

（5）可控性強，配合度高：吉祥物的形象化、表情化、拟人化都由版權方和運營方決定，每句台詞、每個動作、每種性格、每個故事講述、每次媒體曝光等，理論上都受到IP版權方和運營方的完全控制。值得注意的是，由吉祥物為品牌代言，比真人代言安全很多。

（6）生命無限，可供再造：吉祥物往往有着不老的容顔和無限的生命，從形象營銷學的角度來說，這種穩定性能夠強化認知，方便代際傳承。但吉祥物相對穩定的形象和性格還是需要IP版權方或運營方以及粉絲共同維護。

吉祥物IP在推廣産品、塑造形象、擴大影響力方面具有不容忽視的優勢。

一IP在品牌傳播中的價值

IP形象是人創造出來的品牌或者産品的形象代言人，它兼具品牌商标形象大使、代言人、模特等多方面的功能。

品牌能否成功的關鍵在于是否具有影響力，IP形象具備了塑造品牌影響力的屬性。

正确認識到IP形象的作用和價值，就能夠最大地挖掘IP帶來的潛價值。

IP在品牌傳播方面具有天然的優勢：

（1）能夠讓用戶快速建立品牌聯想與品牌識别；（2）IP形象代表品牌的超級符号進行傳播， 其實質也是新時代下出現的虛拟的品牌代言人。

二傳播中的三個主要作用

01豐富品牌的傳播渠道

新型的新聞媒體改變了傳統的信息傳播方式，信息傳播向“去中心”“多極化”轉變，人們獲取信息變得更為方便、便捷。IP形象以它強大的可延展性進行多渠道傳播，加強了與消費者之間的聯系。

線上渠道：IP形象以各種方式活躍在各大網絡平台，如微信、QQ、新浪微博、抖音、快手、今日頭條等；

線下渠道：IP形象以其強大的可延展性被設計成表情包、動畫、遊戲、影視及周邊産品等；

02 傳播品牌價值觀念

IP在與品牌結合之後形成的“IP營銷”往往會釋放出無與倫比的影響力。而向受衆進行品牌價值輸出時，如何将品牌價值融入IP形象的設計中，會至關重要。

IP具備以下三點特點，會利于傳播: 獨特的個性、人性化的特點、内容性。

（1）具備獨特的個性

天貓、京東JOY等這些大的IP，他們的視覺形象突出，引人矚目，都具有獨特的個性。他們不同的形象性格傳達着不同的品牌價值理念。

天貓的貓展現的是天貓的價值觀念，對好品質、好品位的商品及優質的網購環境的追求。京東狗狗的形象為了诠釋忠誠、貼心服務的品牌價值觀念。

（2）具備人性化的特點

如果把品牌标志比喻成人的臉，那麼品牌IP形象則是雙手，能讓品牌緊握住别人的手，與人産生情感，從而起到傳達品牌價值觀念的目的。

人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型，能夠迅速地被消費者接受，并産生共鳴。

阿童木代表的是聰明、Hellokitty代表的是乖巧可愛、Line friends代表的是小賤呆萌。

（3）具備内容性

IP是具備一定生命周期的，熱度過了，關注度也會随之降低。因此，内容是IP不可或缺的屬性。持續性的内容創作促使品牌價值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。

熊本縣為了提升知名度，組織了一支專業的策劃隊，來不斷制造内容吸引關注。如：聘任熊本熊為公務員、熊本熊找回遺失腮紅的行動、熊本熊減肥失敗被降職等，不斷策劃讓人啼笑皆非的搞笑事件，保持了熊本熊的熱度。

03 塑造品牌影響力

品牌傳播的一切手段，最終的目标是為了塑造品牌影響力。

IP這個超級符号具備品牌的元素(品牌定位、品牌名稱、品牌口号和品牌視覺識别)。

因此，它能夠更快地提高品牌知名度、增加品牌信任度和收獲粉絲忠誠度，從而提升品牌的影響力。

三IP在品牌傳播中的注意事項

吉祥物是随着時代的改變在不斷更新變化的，消費者的整體審美感在不斷地提升，在應對這些的時候，就要做好充分的準備。

吉祥物要定期的内容産出，以免單調、無法适應不同的場合，從而損害了吉祥物在消費者心中積累的形象。

總結：吉祥物适用于社會各個行業，現在越來越多的政府單位、企業組織都建立起自己的IP品牌形象，通過不間斷的内容産出，強化品牌在大衆心智中的地位，這無形之中建立起品牌資産，未來一定是IP的時代。

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