小城 Biel 位于瑞士比爾湖畔，以鐘表商聚集而聞名世界，這裡最新入駐的鐘表品牌便是來自美國達拉斯的時尚配飾集團 Fossil。這個全球銷量第四大的腕表制造商計劃在明年在瑞士本土生産約 50 萬塊腕表，希望帶有“瑞士制造”（Swiss Made Label）标簽的腕表能争取到大衆腕表和入門級奢侈腕表之間的中間市場。

不同于 Fossil 原本價位在 100 到 500 美元的腕表，這些“貼标”腕表的售價約在 1595 美元左右。Fossil 每年銷售約 2600 萬塊的手表，并在美國 100 到 500 美元的價格區間的腕表擁有 80 ％的市場。

除傳統制表市場外，時裝表對“瑞士制造”這一标簽的追捧是 Fossil 集團加大對瑞士腕表生産線投資的主要原因。“瑞士制造”代表着手表在工藝品質上的優越性，近年來，消費市場對于時裝表的制作工藝和機芯的要求，漸漸與對腕表設計感和時尚度的要求齊平。因此，“從目前的發展來看，時裝表品牌正在追逐要求越來越高的‘瑞士制造’印記。”Fossil集團亞太區高級副總裁 Jack Quinlan 在接受媒體采訪時說道。但根據新的‘瑞士制造’标準，帶有這一标志的機械表，其生産成本的 80% 必須消耗在瑞士。而電子表生産成本的60% 需在瑞士。另外，産品的技術結構和樣品也必須在瑞士本土完成。

就在去年，Gucci 和 Hermes 先後收購了瑞士手表生産商 Fabbrica Quadranti 和 Joseph Erard，從而加大對“瑞士制造”的投入。今年年初， Fossil 在瑞士的鐘表小城 Biel，距離 Rolex 工廠一街之隔的地方建立了自己的設計研發中心，其目的便是确保出品的瑞士腕表符合瑞士監管部門所要求的‘瑞士制造’新的标準。

并不是所有的時尚品牌都有足夠的資本讓旗下腕表打上“瑞士制造”的标簽，不少品牌轉而通過與在瑞士擁有生産線的表廠合作，來實現自己“瑞士制造”的夢想。從 2002 年開始Adidas、Burberry、Diesel、DKNY、Karl Lagerfeld、Marc By Marc Jacobs 和 Tory Burch 等品牌都與 Fossil 展開了授權合作，Fossil 集團負責生産、分銷和銷售。今年 8 月，Giorgio Armani 委托 Fossil 集團在接下來十年裡拓展其“瑞士制造”的腕表産品線。而 Burberry 腕表和 10 月發布的 Tory Burch 腕表系列都号稱是百分之百“瑞士制造”出品。

Fossil 集團在瑞士的機械表的産量已經從 2013 年的 40 萬塊上升到明年預計的 50 萬塊。根據英國歐瑞信息咨詢（Euromonitor International）2013 年發布的全球鐘表市場報告，美國時裝腕表市場規模約為 29 億美金，傳統腕表和時裝表的市場份額基本持平；亞太區的時裝表市場規模約 79 億美金，隻占整個腕表市場的 20%。

“這個價位能夠讓 Fossil 在其他同品牌中脫穎而出。”蘇黎世 Bank Vontobel 的分析員 Rene Weber 指出，如 Swatch 集團的 Tissot 等類似競争者，很少在這個價格區間裡。

“牢牢抓住市場的關鍵依然是做好我們品牌本身，具體點，就是把瑞士表做好。”Fossil 集團歐洲運營總監 Martin Frey 對《華爾街日報》說。

題圖來自：華爾街日報

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