國内嘗試模拟經營的遊戲并不算多，其實近期在海内外市場都有黑馬的出現，例如國内的《開間小店》和去年點點互動出海北美的《菲菲大冒險（Family Farm Adventure）》。

誠然兩款遊戲的成績距離爆款可能還存在些距離，不過也算是模拟經營品類當中相對出彩的産品。

從賽道上的排名來看，國内雖然有三七互娛的《叫我大掌櫃》等模拟經商遊戲，頭部卻沒有和《開間小店》同品類的競品出現；《菲菲大冒險》在美國市場則需要和更多模拟經營遊戲同台競賽，遊戲和同品類的《家庭島》形成競争，排名方面《菲菲大冒險》暫時還是輸多赢少的局面。

在産品設計方面，《開間小店》傾向于模拟經營 卡牌養成的拓展類型，屬于比較傳統的類型；《菲菲大冒險》則是模拟經營 叙事的延伸玩法，在海外已經有相似的産品得到過市場驗證。

盡管遊戲都沒有出現颠覆性的創新，但憑借着産品的叠代和體驗的優化，模拟經營賽道上依然存在發展機會。

《開間小店》由成都初晰互動發行，遊戲在今年1月份上線，上線一個月之後在iOS暢銷榜上逐漸攀升，從3月中旬開始已經穩定在榜單的TOP100。作為一家名氣不太出衆的公司來說，《開間小店》已經算是取得不錯的成績。

遊戲的玩法設計比較接近Melsoft的《我的咖啡廳（《My Cafe）》。《我的咖啡廳》在2016年上線，去年中旬排在美國iOS暢銷榜200~400名左右，相比公司另一款排在50~100名的《家庭島》，《我的咖啡廳》表現本來已經相對落後。

不過《開間小店》基于原本的遊戲玩法做了改進，在國内市場卻取得了不錯的成績。

兩款遊戲的背景設定相近，玩家在一家全新的店鋪裡開展生意，一方面需要在有限的店鋪空間裡從零開始布置餐飲設施，另一方面需要根據客人的需求完成餐點訂單。核心玩法和老派的店鋪經營類遊戲如出一轍。

在兩款遊戲身上都可以看到更加明顯的品類融合趨勢。比如遊戲在主線任務中融入了劇情内容的要素，推動主線任務的過程中都會在談話中了解到客人的背景故事；再比如遊戲結合了放置自動化的内容，遊戲内雇用的員工可以自動完成客戶訂單，更加符合當下玩家的遊戲習慣。

兩款遊戲對比起來，《開間小隊》的優勢在于細節上的優化讓遊戲體驗更加爽快、長線玩法也更加重度，松弛有度之下既能吸引前期的留存、又能保障遊戲内容的長線消耗。

首先是玩法操作的簡化讓遊戲更加輕松。玩家在《我的咖啡廳》中需要單獨購買餐桌和餐椅、碗櫥櫃和餐飲設備，而在《開間小店》中都是一整套購買，遊戲簡化了裝扮内容并删減了繁雜的重複操作。

還有菜譜的解鎖也更加簡潔，《我的咖啡廳》需要根據客戶的提示來自己摸索合成要素，《開間小店》則做成了一鍵合成，隻要布置了餐點設施就能直接解鎖新菜譜，省去了玩家思考和操作的過程。

包括在餐飲制作的過程中，《我的咖啡廳》的部分食物烹饪需要等候時間，玩家可以消耗鑽石來加快制作時間；《開間小店》則删除了等待環節，遊戲體驗起來更加緊湊，一定程度上可以彌補模拟經營遊戲節奏緩慢的特點。

其次遊戲呈現主線劇情的方式比較線性，有更強的引導性。《我的咖啡廳》将主線任務和解鎖餐飲的支線任務都融合在管理客戶的界面，玩家可以不分輕重地完成不同任務；而《開間小店》則另外加入了主線任務流程，玩家隻需要跟随着紅色感歎号完成對應操作，完成一定數量的任務後就能解鎖劇情内容。

相比起來玩家在《開間小店》中可以更清楚下一步應該做什麼，遊戲前期的強引導對留下玩家或許會更有幫助。

上：《我的咖啡廳》| 下：《開間小店》

再者《開間小店》融入了店員的卡牌養成内容，加深了遊戲的付費深度。兩款遊戲都可以招募店員來實現自動化營業，不過《開間小店》對卡片養成有更多的内容。

員工的屬性按照職業、性格和廚藝進行細分，在遊戲内各自有擅長制作的餐點，為收集不同類型的員工提供了必要性。每個員工都具備多個技能用于數值加成，技能的數量取決于員工的稀有度，每個技能都可以各自升級來提升數值加成，還可以通過消耗其他卡牌來提升星級，可以說卡牌養成的上限會比較高。

《開間小店》

而《我的咖啡廳》對員工培養隻有簡單的技能升級，要麼是在店員升級之後獲得免費升級技能的機會，要麼是付費來提前升級，遊戲的養成内容則相對淺顯粗暴。

《我的咖啡廳》

融入卡牌養成内容之後遊戲可以有更廣泛的發揮空間。比如不斷推出新的員工卡池可以為遊戲帶來更長的生命周期，再比如在提升員工技能的時候，所消耗的材料需要在聯盟商店中購買，激勵玩家參與聯盟的社交玩法，對社交内容也有補足的作用。

整體來看《開間小店》雖然框架對先前的産品有所借鑒，不過遊戲也改良了諸多内容。遊戲深化養成内容之後更加關注内購付費内容，大幅删減了《我的咖啡廳》中的IAA。現在看來，模拟經營遊戲往重度化的改變并非沒有機會，之後遊戲的長線表現仍然值得關注。

《菲菲大冒險》算是模拟經營出海的一匹黑馬，關于遊戲已經有過不少讨論。遊戲上線至今正好一周年，從去年11月開始正式發力，更加頻繁地進入美國iOS暢銷榜TOP100，近期最高能排到前50名以内。

根據SensorTower的統計，《菲菲大冒險》在出海手遊排行榜中從2月份的32名上升到3月份的29名，成為首款入圍TOP30的模拟經營手遊，預計現在也還處在上升階段。

《菲菲大冒險》的核心設計選擇了「模拟經營 劇情」的細分品類，比較接近海外廠商的《家庭島》和《克朗代克大冒險》。簡單來講，遊戲主要通過「體力限制 探索」的内容來驅動玩家，探索内容在遊戲中有超過50%的占比，模拟經營玩法則是推進探索的助力内容。

《菲菲大冒險》的核心玩法則沒有做太大幅度的變革，主要在劇情、美術等内容上做改變和優化。

在遊戲劇情中，玩家前往一座島嶼拜訪奶奶，正巧島嶼因為地震而變得雜亂，玩家首先要探索家園島嶼，消耗體力來清理島嶼上的雜物。根據劇情中的任務需求，玩家需要一步步清理道路上的雜物從而揭開地圖上的迷霧，尋找任務所需要的物品和建築物。

模拟經營玩法在遊戲中傾向輔佐劇情推進的内容。玩家在任務中往往需要提交合成道具，所以需要清理雜物獲得資源，并且在生産建築中合成制作。這部分玩法是遊戲主要的付費内容，玩家可以購買寶石來恢複體力，也可以用來加快道具的合成生産。

隐藏在迷霧中的建築物

在提高留存方面的努力，《菲菲大冒險》也通過體力的贈送和制作來給予玩家幫助。玩家在探索地圖的過程中，可以撿到體力補給的獎勵，也可以消耗收集物來生産體力。原本玩家在消耗完體力就下線，而遊戲通過慷慨的體力贈送來保證遊戲前期的留存。

至于長線運營方面，劇情内容是《菲菲大冒險》的主要落腳點。遊戲中的任務劇情會引導玩家前往家園外的其他地圖探險，這部分玩法同樣是「清理、探索、收集、制作」的内容。自遊戲表現優化以來，幾乎半個月就會進行一輪更新，一個月就能推出新的劇情和地圖内容，預計會是未來内容拓展的主要方向。

冒險地圖

劇情内容始終是遊戲最明顯的标簽。自遊戲上線以來，《菲菲大冒險》就嘗試過不同類型的買量素材。

從合并玩法的素材（遊戲中有合并玩法的minigame），到模拟經營 消除遊戲常用的二選一裝修，再到純粹的模拟建造的生産玩法，但縱使玩法展示的方式多種多樣，素材中始終包含劇情内容，目前來看也取得一定的成效。

《菲菲大冒險》買量素材

總的來說《菲菲大冒險》依傍着遊戲劇情作為内容推動力，而沒有選擇在社交内容方面再做探索。相較起來遊戲劇情在遊戲中期會提供不少探索内容，在維持新鮮感方面或許會更具優勢。

如今在研的模拟經營遊戲出現了越來越多品類融合的動作。例如開頭提到的《桃園深處有人家》就打算融合音樂遊戲等小玩法，而且也打算通過劇情來拉長遊戲内容。另一款國産模拟經營遊戲《夢幻之城》則放棄了種田玩法，并且計劃之後每周以及每個月都推出二消玩法的小遊戲副本。

依然有産品在嘗試模拟經營品類，這個演化并被驗證的過程或許還需要一段時間。

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