作為世界兩大手機系統供應商，蘋果和谷歌近段時間在歐盟、美國、荷蘭、印度、法國等世界各地受到了頻繁的指控和處罰。

十多年來，随着IOS系統與安卓系統逐漸占據了整個硬件市場，借助系統生态優勢搭建起的應用付費牆已經成為了其主要的營收渠道。

“付費牆”指的是用戶在系統應用内購買APP，以及在應用内的一切付費行為，包括會員費用、遊戲道具購買、文章打賞等等，應用開發者都需要給安卓系統或蘋果公司一定的分成。同時，蘋果和谷歌也會極力的排斥第三方下載，讓用戶使用自己的應用商店和支付系統，由此來形成自己頗具“壟斷”性質的商業模式。

長久以來，開發者想要分發應用，都必須經過這兩個系統，兩大系統商就這樣利用自身市場支配地位坐收其成。然而這一躺賺的鍊條終于在全球反壟斷浪潮下撕開了口子。

2022年4月，據路透社援引知情人士消息稱，歐盟委員會正對Spotify在音樂流媒體市場内的反競争行為指控進行系列調查。受Spotify投訴影響，蘋果将在未來幾周内面臨來自歐盟的新一輪反壟斷調查與指控。而在去年，歐盟委員會已經指控蘋果APP Store應用商店存在壟斷行為，稱APP Store設定限制性規則，迫使開發者使用蘋果自家的應用内支付系統，并阻止開發者告知用戶有其他購買選項。

同時，根據歐盟最近公布的立法，蘋果将被迫允許用戶安裝來自APP Store以外的應用程序。這項規定包括在歐盟全面的《數字市場法》（DMA）的最初提案中。歐盟委員會發言人Johannes Bahrke在一份電子郵件聲明中說：”我們相信，智能手機的所有者應該有選擇如何使用它的自由。”這種自由包括能夠選擇智能手機上的其他應用來源。

蘋果在美國也在受到同樣的指控，2月4日，美國參議院司法委員會以20-2的結果通過《開放應用市場法案》，後續将遞交全院投票。這一法案将要求蘋果、谷歌允許應用開發商在iOS和安卓系統中使用其他支付系統，并且允許消費者安裝第三方應用商店。

3月底，蘋果再次被荷蘭消費者和市場管理局（ACM）罰款500萬歐元（約3510萬元人民币），因為該公司未能充分遵守約會APP的強制性替代支付系統要求。由于蘋果不允許約會軟件開發商在荷蘭使用非蘋果支付方式，導緻荷蘭監管部門不滿，自1月發生糾紛以來，荷蘭已經向蘋果罰款10次，累計已經達到5000萬歐元。最終蘋果妥協，對外宣布，在荷蘭的APP Store中約會類APP可以支持第三方應用的接入，不再是“二選一”，但僅限于荷蘭運行iOS或iPadOS的設備。

在印度，印度競争委員會（CCI）對蘋果的壟斷調查顯示：這些限制排除了 iOS 應用商店的潛在市場應用程序分銷商，拒絕潛在的應用程序開發商和分銷商的市場準入。此外，這種做法初步限制了與iOS應用商店相關的服務技術或科學發展，違反了競争規則。

2021年9月，在日本長達六年的反壟斷調查壓力下，蘋果讓步，宣布從2022年開始，全球範圍内的音像書刊APP無需通過“應用内購買”方式即可注冊和支付。

韓國針對蘋果和谷歌的反壟斷推進更為迅速。2020年8月韓國應用開發者聯合向韓國通信委員會遞交請願書，希望對蘋果、谷歌應用内支付的壟斷進行調查。2021年8月，韓國國會通過《電信業務法案》修正案，法案去年9月14日即生效，韓國成為世界上首個打破APP購買支付壟斷的國家。

修正案生效當日，韓國公平交易委員會就宣布罰款谷歌2074億韓元，因其阻礙三星等生産商使用改編版安卓系統，且阻礙阿裡巴巴等公司開發系統進入市場，影響了公平競争與創新。

今年3月，韓國再度加碼手機應用商店反壟斷條例，更新了《電信業務法案》對應用商店限制開發者使用應用市場，或在廣告、搜索等方面采取不合理歧視等行為的範圍和罰款額度。

在俄羅斯，蘋果面臨同樣的壟斷指控，2021年8月，俄羅斯反壟斷組織聯邦調查局(FAS)向蘋果公司發出一則警告，FAS認為，蘋果通過這些行為限制了開發者的自由并遏制了市場競争，導緻産品價格上升，因要求後者不遲于2021年9月30日前消除違反反壟斷法的行為。對此，蘋果提出上訴，但俄羅斯法院于近期駁回了蘋果的請求，也就是說如果被判有壟斷行為，蘋果在俄羅斯的收入将面臨罰款。

越來越多的國家和地區已經意識到了手機系統通過底層用戶權限的支配來獲取壟斷型的商業利益，這會限制和妨礙整個行業的進步，并在嘗試推動相關法案和加大處罰力度來限制這種行為。

相比國外，中國移動應用分發渠道之争的主角并不是兩大系統商，而是各大手機廠商們。

中國的手機廠商基于安卓系統開發的應用分發APP早早預裝在自家硬件中，進而使得出現了更多門派，像小米、華為、OPPO、vivo等等，都有屬于自己的手機系統，以及對應的應用商店，它們也都在各自的勢力範圍内進行“築牆”，通過限制第三方下載來穩固自己的商業模式。

廠商對第三方應用下載渠道攔截最常見的方法有兩種，一是在手機自帶應用商城中對第三方應用商店完全屏蔽，用戶根本搜不到；二是當用戶在官網或B站、抖音等第三方平台下載或使用其他渠道下載的軟件時，彈出安全提示進行幹擾攔截，或者幹脆導流到自家應用商城。

電腦報用去年中國手機市場出貨量前五名vivo、OPPO、小米、蘋果和榮耀測試了一下如今市面上常用的四款第三方應用商城：應用寶、豌豆莢、TapTap和酷安。

小米應用商城中搜索到酷安，會彈出“安全提示”

在實際搜索中，五款手機自帶應用商場都搜索不到應用寶和豌豆莢兩款APP，雖然部分機型能搜到TapTap或酷安，但其實是沒有任何下載功能的“特供”版本，隻保留了社區版塊，想找到完整版本需要通過其他渠道。

我們嘗試通過網頁、抖音等第三方渠道下載上述第三方應用商城，發現手機系統幾乎都設置有“安全來源提示”。

搜索“豌豆莢”彈出安裝來源提示字樣

例如在榮耀手機上，通過官網下載“豌豆莢”時，會彈出鮮明的提示字樣，告知用戶“該應用安裝來源未告知應用是否符合《華為終端質量檢測和安全審查标準》”，并在下方放上“前往華為應用市場”的引流按鈕。

同樣，在小米手機上也會彈出“該應用未上架，未經小米安全審核”的提醒用戶所謂的風險。

在OPPO浏覽器下載第三方應用商城

在OPPO手機浏覽器官網下載“應用寶”，系統會提示用戶“手機中已有軟件商城”，并在下方彈出“使用軟件商店”的高亮引流按鈕，小字引導用戶自帶應用商城更“安全”。

如果堅持要下載，部分開啟“純淨模式”的手機攔截：除了提示“該APP未經過安全檢測”，還會要求用戶輸入鎖屏密碼才能安裝。

安裝好了第三方應用商城，使用時會有“安全提醒”。

OPPO手機中使用TapTap下載遊戲

例如，當我們用酷安下載“ZAKER新聞”時，vivo手機會在頁面中央顯示“該應用來源于非vivo官方應用商店，未經vivo人工親測”；OPPO手機中使用TapTap下載“荒野亂鬥”遊戲，會要求輸入賬号密碼驗證身份才能安裝，偶爾會出現安裝失敗的情況。

小米手機抖音下載應用

通過抖音這類三方平台下載“雲上城之歌”，小米手機在安裝過程中會兩次彈出“未知應用可能導緻信息丢失”的提醒，提示用戶安裝源軟件可能存在危險性。

當前的試用情況是，第三方應用的下載、安裝、使用功能都會受到一定程度的限制和引流。手機廠商通過安全提示、導流自有商城可能會增加一些APP的安裝複雜度。

透過現象看本質，早在2014年，OPPO、vivo、華為、聯想等六家手機廠商就已經成立“硬核聯盟”手機應用分發營銷平台，逐漸覆蓋了國内主流的安卓手機廠商，包括小米、百度等。

目前手機廠商限制第三方下載，大多都是以“保護用戶利益和安全”之名。很多第三方下載平台，本身的安全審核并不會亞于手機商店，甚至還會更高。況且，即便是完全封閉的蘋果，在以安全為名的時候，也受到了不小的挑戰。要知道，蘋果推出的mac系列，也一直是允許第三方應用安裝的，難道這就不需要安全？事實上，背後無非都是商業利益。

手機廠商經營着各自的應用商店，構建起自己的封閉花園，有商業上的考慮，但在一定程度上，會加重開發者的負擔。以遊戲行業為例，在收入五五分成之前，國内手機企業還會先扣除5%～8%的渠道費。這意味着國内安卓手機用戶在遊戲内充值100元，最後遊戲開發者隻能分到47元左右。

《原神》

不滿“辛辛苦苦給渠道打工”的開發者開始轉向了其他平台。對付費遊戲僅收取最高5%支付手續費的TapTap社區，在2020年成功發行了兩部現象級遊戲《原神》《萬國覺醒》後名聲大振，也因稀釋了手機應用渠道的分發能力，而成為其圍追堵截的目标之一。

但《原神》們畢竟是少數，更多的開發者們依然被困于“純淨模式”的壁壘中。

“手機廠商封閉，意味遊戲開發者推廣産品時必須跟廠商合作，中小開發商在一開始就要考慮盈利。而重氪金的遊戲會導緻多數用戶體驗下降，很難像《原神》一樣發酵成爆款。”一位遊戲行業人士表示，如果攔截之牆沒有改善，那麼中小開發者的生存環境無疑會愈發艱難。

對于用戶來說，手機廠商刻意打造的封閉生态，不僅影響了使用體驗，也在無形中增加了消費者換機成本。同樣的遊戲，在不同的手機品牌都有“渠道服”，如果用戶想要繼續玩一個遊戲，那就可能會有“轉服”的壓力。

對于廠商來說，這樣做不僅能保證應用分發利潤，還間接提高了用戶換機的成本，“鎖”住用戶，為新機的叠代銷售提供了保障。

現在，這種模式已經很難持續下去了。

在全球反壟斷進入強監管的當下，國内的政策法規也開始關注到這個領域。

今年3月17日，最高法院發布最新司法解釋（下稱《解釋》），通過細化互聯網不正當競争等行為的具體情形，為2019年4月修改後的《反不正當競争法》“打補丁”。大成律師事務所鄧志松認為，加強互聯網反壟斷監管是大勢所趨。

基于《解釋》對《反不正當競争》第12條中的“未經其他經營者同意，在其合法提供的網絡産品或者服務中，插入鍊接、強制進行目标跳轉”“誤導、欺騙、強迫用戶修改、關閉、卸載其他經營者合法提供的網絡産品或者服務”的具體認定做出了規定，鄧志松認為，手機自帶應用商城僅憑“應用外部來源”就判定為“不安全、惡意軟件”，或者突出導流按鍵等行為都涉及違反《解釋》中第21條關于鍊接插入是否合理的條例。

中國人民大學法學院教授劉俊海也指出，反壟斷靠企業自我約束遠遠不夠，還是需要從司法、行政方面下手，提高企業違法成本，“反壟斷和優化營商環境并不矛盾，反而有助于維護公平競争秩序，增強互聯網活力。”

去年1月，一位上海消費者因不滿蘋果對“應用内購買”收取的30%的傭金，将蘋果公司和蘋果電腦貿易（上海）有限公司告上法庭，要求上海知識産權法院禁止蘋果的“濫用市場支配地位的行為”，并要求蘋果公開道歉并賠償10萬元人民币。

這是中國首個針對“蘋果稅”的反壟斷訴訟，對于國内手機廠商來說意味深遠。“反壟斷訴訟案件推進雖慢但指導性很重要，”一名互聯網企業法務人士分析，如果蘋果讓步，則意味着手機廠商軟硬件一體化的策略，對國内相關市場的競争造成排除與限制競争效果，剝奪了消費者的自主選擇權和公平教育權，“那國内廠商的相關行為也需要被審視”。

除了監管層面不斷收緊的壓力，市場的轉變也在督促手機廠商放棄建牆大計。

自2019年遊戲版号發行政策改革後，遊戲過審數量越來越低，中小遊戲廠商為節約成本，提高成功率，紛紛加碼精品遊戲，有的還身兼研發與發行雙重身份，有了與渠道商平起平坐的資本。此外還有 B 站、TapTap 等新興平台的強力助攻，遊戲市場開始向賣方市場轉變，傳統渠道商話語權不同以往。

況且，國内手機廠商在硬件市場仍處于混戰狀态，并沒有一家獨大之勢。如果沒有長久的規劃，隻在乎眼前的利益，最後隻會影響市場的良性發展，而優質内容才應該是所有文化産業的根源。

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