大家可能聽過很多關于想創意要靠靈感的說法，而在設計師的日常工作中并不是這樣的，至少絕大多數的時候不是。你想想，靈感這個東西是不可控的，快的時候可能幾分鐘就有了，慢的時候可能得等上一兩個月，如果随便一個創意都要靠靈感，那我們的效率得有多低啊。

所以，那些說有靈感才創作、沒靈感就去遊山玩水的大師，他們通常指的是大創意，而且他們肯定有比較多的創作時間。而對于日常的設計、創意工作，我們絕不能靠靈感出創意，靠什麼呢？當然是靠方法。蔥爺特意幫大家總結了 21 種商業廣告設計想創意的方法，希望可以幫你們提高想創意的效率。

比喻

比喻在廣告設計中一般的用法是，把産品或者能代表産品的元素比喻成具有某項功能的事物，這一手法成立的條件是兩個元素在外形上要有一定的相似性。

△ 把産品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰

△ 把布匹比喻成紅酒

借代

借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整體。

△ 用塗了口紅的嘴唇代替女人

△ 用一隻綠色的手代表綠巨人

拟人

即把産品或能代表産品的元素拟人化，拟人手法通常還具備幽默效果，其表現形式主要為以下兩種。

1. 外表拟人

即給事物添加人的特征，如五官或動作。

2. 文案拟人

這一做法并不需要改變事物的外表，而是在文案上賦予人的特征，比如用形容人的話語形容某事物，或者讓它說話等等。

雙重曝光

即模拟攝影中的雙重曝光效果，最常見的用法是在人或物的基礎上疊加與其相關的場景，具有一定的藝術效果和視覺沖力。

△ 通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結合起來。

發散

即把産品置于中央，往四周發散與其相關的元素，用來表現具有的功能，或包含的服務。

把與産品或主題相關的元素放在一個平台上

這種做法可以使視覺主體更集中，同時能增強畫面的形式感和視覺沖擊力。

把産品或與産品相關的事物做成平台

比如手機、銀行卡、書本、手掌等都很适合做成擺放元素的平台，可以用于表達該元素上具有什麼産品或服務等等。

把主題轉化成一個畫面感很強的概念

比如可以把包含了寬帶、手機流量的全家共享套餐，包裝成一個全家桶的概念。

再比如我們可以把一些主題活動包裝成 XX 星球，代表一個新的世界。

△ 《奇葩說》的奇葩星球

異質同構

即用兩個或兩個以上結構相近，但質地不同的元素組合成一個新的整體，這種效果既統一又有對比。

用與産品或品牌相關的元素組成某個關鍵字

用産品及相關元素組成某一符号

同樣，這個符号必須是跟主題相關的，而且該符号不宜太複雜。

置換

把正常事物或場景中的某個元素替換成其他元素，用來說明該元素也具有原事物的效果或特征。

△ 用快遞員置換炮彈，來說明送貨快的特點。

△ 用飲料包裝置換樹枝上的水果，以說明該飲料原汁原味。

把大場景從整體中抽離出來

比如說海洋、草地、房間，這些元素的邊界感不明顯，現實中不會以一個獨立的狀态出現，但我們可以給它制作一個邊界，使其從整體中獨立出來。

把符号場景化

比如把 Logo 圖形，或者是能代表産品功能、傳播主題的圖形符号，打造成一個由相關元素組成的場景。

引用經典

西遊、三國等典故，超級瑪麗、俄羅斯方塊等遊戲經常被引用到廣告創意中，可以有效增加消費者對廣告的注意力。

把文字或符号當成實物融入場景

如果廣告的核心訴求是某個數字，或者是符号，那麼也可以把它當成核心元素融入到場景中，然後圍繞它來添加相關元素。

誇張

如把功效誇大、把事物的大小比例誇大等等，或者改變事物原本的比例。

把能代表産品的元素與主題結合

這是很直接的一種廣告設計形式，把常規的圖加文結合為一個整體，可以增加圖文的關聯度，降低傳播成本。

正負圖形

正負圖形除了在 Logo 設計中很常見之外，也是海報設計和廣告設計的常用形式，正負圖形一般比較簡潔、創意巧妙，具有很強的視覺沖擊力。

△ 可口可樂的海報很喜歡用這種手法

把産品場景化

在産品中添加場景，将其功能或特點視覺化。

混合

為了滿足需求，很多廣告設計中都融合了兩種或者兩種以上的創意手法。

△ 上圖為置換加比喻

△ 上圖為符号場景化和把文字融入場景

△ 上圖為誇張加元素抽離

凡事都有方法和技巧，即使是藝術和創意這種看似不可控的事物。方法和技巧雖然不能保證帶給你一個 big idea，但他能為你提供清晰的思路、提高你的效率，并能将你的創意水準維持在一條基線之上，希望這篇文章能夠對你有所幫助。

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