9月1日淩晨蘋果公司正式對外發布邀請函，宣布 9月12日（北京時間9月13日淩晨1點）召開秋季新品發布會，這一次的邀請函可以說是曆年來最簡潔的一款，單隻一個蘋果logo，其中交叉幾種漸變顔色，顯得非常神秘，邀請函的宣傳口号為"Let's meet at our place" ，意思是“我們，家裡見”。今年是蘋果10周年，意味着發布會選在“史蒂夫·喬布斯劇院”見面。

在過去兩年，通常發布會都在加州庫比蒂諾(Cupertino)總部或是舊金山比爾-格雷厄姆市政禮堂兩個地方舉行，這是蘋果第一次在自己的新園區舉辦發布會。據悉，喬布斯生前就開始規劃、曆時七年、投資50億美元打造的蘋果新總部，主體建築已基本建成，正在緊鑼密鼓的進行最後的收尾工作。Apple Park完成後可同時容納下1萬4千名員工。

像以往一樣，這次邀請函并沒有明确會發布什麼産品，但毫無疑問，蘋果新款iPhone 8旗艦機型将會露面。據了解，iPhone 8不僅将使用整塊OLED屏幕，還會使用具有人臉識别的3D傳感器和指紋識别按鍵，不過該按鍵會挪到手機的背面。

除了iPhone 8以外，蘋果還将發布iPhone 7S和iPhone 7S 。具有獨立通信LTE功能的蘋果智能手表也會同時發布。

除了硬件的改變，憑借iPhone 8，蘋果将會全面推出最新的iOS 11操作系統，并公布适用于蘋果電視的tvOS新系統以及适用于蘋果手表的watchOS新系統。

而能夠對人們未來生活方式産生巨大改變的，就是iOS 11系統中新加入的ARKit功能。目前已經有很多開發者基于ARKit 測試版進行增強現實應用的探索，其中主要的開發程序集中于遊戲、娛樂等領域。

研究機構Canalys分析師劉健森對第一财經記者表示：“我們的期待是，蘋果可能在新的iPhone上加了一些特殊的硬件，從而提升AR的功能。”

他解釋道，這些硬件就好比是谷歌Tango的深度傳感器組合，集成在手機裡。“雖然目前用攝像頭的效果已經不錯了，但是可以再進一步完善。”劉健森告訴第一财經記者，“就像之前風靡一時的Pokemon Go，其實不能算是真正的AR，因為任何有攝像頭的手機都可以玩。”

Epic Games商務總監謝添敏對第一财經記者表示：“通過蘋果現有的已經發布的設備和單鏡頭，能夠支持複雜的AR所需要的圖形計算，這在技術上很先進，也很讨巧。在市場層面上，隻要一經推出，就會有上萬種設備的硬件處于準備狀态，這避免了谷歌AR技術在推出時沒有硬件支持的尴尬，可見蘋果在AR方面的布局以及推出AR的時間上把握得非常巧妙。”

9月12日蘋果發布會上，預計會展示多款基于ARKit開發的應用，這将有望把AR推到一切人們能夠想象得到的應用場景中，從最初打發時間的遊戲和娛樂，到解決實際問題的醫學和教育等等。

在調查了2000多名美國消費者後，市場調研機構Fluent的最新調查報告顯示，79%的iPhone用戶打算購買另一款iPhone來取代目前的手機， 70%的iPhone用戶不考慮購買其他品牌的智能手機，并且隻有5%的iPhone用戶計劃購買三星。而在所有打算升級到iPhone手機的果粉中，約有40%的人準備選擇iPhone 8。

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