文案是保證産品充滿活力的表現形式之一，有創意的文案充滿了生活氣息，幽默的文案廣告更有靈魂，内斂的文案則更容易引發人思考，簡潔的文案能夠讓用戶快速get到品牌的目的，積極向上的文案會讓人血脈噴張……

在已經落下了帷幕的2021年，在金婵看來，這些品牌的文案可以說是很奇妙，寓意明顯，表意清晰，且更有記憶點。

01

它綿柔 又帶有一絲辛辣

濃香撲鼻 回味悠長

以千年匠心 傳承民族記憶

品味 骨子裡的味道

文案運用五感法中的味覺與嗅覺，将王小鹵産品中的香、辣進行了更為清晰的表達，并充分調動用戶記憶中的味道，促使消費者的記憶與王小鹵産品的味道迅速産生關聯，讓人對品牌的味道産生更多的遐想，加深了用戶對品牌的記憶。

品牌通過「視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺」五感去寫文案，能夠讓用戶清晰的感知到世界的冷暖、聞到想象中的氣味、品到記憶中的味道……讓産品與用戶産生更緊密的聯系，實現廣告内容的精準觸達。

02

有問題

就會有答案

10年中，知乎Slogan從「有問題，上知乎」到「有問題，就會有答案」，凸顯出了品牌的氣質與營銷策略。從曾經的鼓勵用戶上知乎搜答案，到現在傳遞正向的态度，整個營銷打法由外到内作用于心。

而“有問題，就會有答案”，體現了人們積極向上的處事态度，每一個人面臨的困境，早已經被那些有知識有閱曆的人給出了答案，來幫助自己答疑解惑；又彰顯了品牌溫情之處，能夠讓更多的社會群體感知到品牌的溫度。

03

走過你的湖海山川

回來我的鍋碗瓢盤

你和我都平凡

出自快手《一首歌的距離》

人間煙火氣，最撫凡人心。

快手将極具煙火氣的生活場景，通過文案的方式表達了出來，讓用戶清晰的感受到品牌的溫暖陪伴。

這種自帶治愈特質的文案，有着天然的優勢，通過常态化的語言勾勒出人們日常生活的畫面，更容易被理解與記憶，引發用戶群體的集體共鳴。

快手這組文案，描繪了很多人目前的處境，充滿了生活哲學，表達出了更多普通人的真性情。

留不住的沙，回不去的鄉

都有心事放不下

拿命拼的人

不會永遠是

人生的配角

出自快手《陳龍大哥在快手》

在成龍大哥入駐快手時，快手推出了一組名為《成龍大哥在快手》的文案，“拿命拼的人，不會永遠是人生的配角”通過精煉的提取，将成龍大哥事業經曆進行了總結與升華，看似在說成龍大哥，實質上也是在說現在正在努力的大多數普通人。

這組文案的巧妙之處便是将成龍大哥的演繹事業、生活經曆與快手短視頻的特點融合，既展現了大哥的魅力，又借助成龍實現了品牌的推廣。

04

許給你的未來 是一座城

也是一陣 呼嘯而過的風聲

你 卻在冷冽的夜色中 認真

點亮一盞微光 卻璀璨的燈

是我疲憊時能倚靠的青春

出自榮耀手機的《微光女神》

這組文案清清爽爽舉重若輕，看似雲淡風輕，卻能夠讓不同的人解讀出别樣的閃光點，是懵懂愛情，是未來希望，是靈魂的片刻休憩……

用寫詩句的方式去寫文案，能夠勾勒出更有意境空間，讓人産生無限的遐想，而呈現出簡潔有力有溫度的内容，也讓整個内容更容易感染用戶。

05

找一把傘

陪這場不打招呼的雨逛兩條街

出自肯德基《說說你的五月是什麼天》主題文案

白天曬曬太陽，

晚上，就遛遛月亮。

“想歇歇，想靜靜”

出自肯德基《歇歇》主題文案

用拟人/拟物的修辭手法寫文案，将無生命的“雨”當成了人來寫，一個“遛”字賦予了文案生活的氣息與生命力，通過拟物體的方式把“月亮”當成了陪伴人的有生命體，讓整個文案更具鮮明的色彩，也能夠讓讀者感受到品牌描寫的内容更為活潑、靈動與親近，并使文案内容更加生動與形象。

06

放棄不難

但堅持一定很酷

出自網易雲音樂路燈樂評

共情是社交方式更是營銷方式，能夠迅速引發目标人群的情感共鳴，具有目标受衆廣與豐富内涵。共情在營銷中早已經成為了搭建品牌與用戶之間溝通橋梁的工具，更是品牌在當代營銷中最普遍也是最難實現的一種營銷方式。

網易雲音樂通過收集雲村中點贊較高的樂評，收集在受衆的共鳴上具有普遍性的内容，讓文案更受用戶歡迎。

07

曆史在今天

才真正在10秒内彙合

不再有黑人、白人、黃種人之分

隻有簡單的一個字

人

人類的極限

從此由人類共同突破

出自安踏借勢文案

在東京奧運會男子100米半決賽中，蘇炳添打破了亞洲記錄，以9秒83的成績強勢進入決賽，創造了屬于黃種人的奇迹，令人熱血沸騰。

安踏順勢推出了借勢文案，将大衆對體育賽事的關注與熱愛遷移到了品牌上來，其目的是通過體育賽事的奇迹為品牌帶來流量與關注。

這組文案既表達了品牌對蘇炳添破紀錄的祝賀，又以「人」的角度為切入點，拔高了文案的内涵，闡明了未來的奇迹需要人共同創造的觀點，暗示安踏的奇迹需要更多人的參與。

08

把壓力當成空氣

放了就好

出自京東年貨節

京東去年年貨節文案「把壓力當成空氣，放了就好」描述了簡單的生活哲學，将産品特點與生活哲學相結合，再通過簡單的文字表發出來，讓文案更簡潔，表意更明确。

品牌将産品功能特點與用戶生活狀态融合，并以此為切入點去寫文案，既凸顯了産品賣點，又賦予了文案趣味性，增加了整個内容的看點。

09

敢愛，是愛情裡最大的冒險

敢不愛，是愛情裡最大的自由

出自珀萊雅520文案

珀萊雅推出了「敢愛，也敢不愛」的短片，通過細緻的生活洞察，鼓勵人們敢愛也可以敢不愛的自由。

在愛情中，不少人被世俗的觀點所裹挾，也很容易出現觀點一邊倒的現象。珀萊雅另辟蹊徑，不站隊，不盲從，而是提出了自己的觀點“敢愛，也敢不愛”而引發人們思考。

可以說珀萊雅通這個觀點與受衆心理更契合，很容易引起年輕群體的共鳴，增強這部分人群對品牌的好感度，從而增加品牌的親和力。

與520文案有着異曲同工之妙的是珀萊雅女神節的文案，「性别不是邊界線，偏見才是」鼓勵人們不要被世俗的偏見影響，沒有誰一定是溫柔/堅強的。

女人要溫柔？不對，是人要溫柔

男人要堅強？不對，是人要堅強

出自珀萊雅婦女節文案

10

好推

到哪用都方便

文案口語化，内容淺顯易懂，簡明扼要。

宜家通過挖掘用戶在使用手推車過程中的痛點，如不容易拐彎、操作不便捷、不易放置等，采用極簡的語言提出了産品的賣點，靈活性強、操作簡單、容易放置等，這樣就更容易吸引用戶，促使他們為自己的痛點買單。

宜家這類能夠精準歸納出産品賣點的文案，更容易吸引用戶眼球，是能夠迅速實現成交的賣貨文案。

寫在最後

可以說，文案其實是一個品牌推廣最核心的工作， 一個的出品的文案應該是這樣的：能讓人過目不忘，直達心扉，引起共鳴，從而達到激起購買的欲望。作為直播電商，亦是如此。抖音直播帶貨時要有氣氛和互動的加持，但在直播帶貨的說辭裡，一定有打動人心的文案。

直播電商優質的文案是一種奇妙的表達方式，讓意與境、情與景變得更值得揣摩與感知，同時，賦予了産品/品牌/營銷精神價值，并能夠為傳播營造出更契合的氛圍，讓凸顯的産品價值/品牌氣質自然成為文案的一部分。

那抖音直播帶貨文案怎麼寫？我們都知道在做直播之前，要先宣傳預熱，通過宣傳預熱，給直播間造勢，進一步引流到直播間。

但想要引流成功，吸引更多的人來觀看直播，就需要你的直播宣傳文案寫的最有優秀、誘人了。

那麼直播宣傳文案怎麼寫才能輕松引流呢？下面就給大家介紹幾個寫直播宣傳文案的方法與技巧，一起來看看吧！

1、展示品牌名

在直播間購物的商品質量問題一直是觀衆所擔憂的，畢竟直播間的産品都比較物美價廉，這個時候如果是品牌的話，打消觀衆對産品的顧慮。

比如：郁美淨：“多效呵護、媽媽放心購”、千奈美：“穿一次就會愛上的内衣”等等類似文案。

2、深擊用戶痛點

用戶痛點來源于用戶的真實需求，是産品誕生的原動力。因此，我們根據用戶痛點寫宣傳，可以快速吸引特定的用戶群裡進入直播間，

比如這兩個宣傳文案：“職場美衣穿搭清涼一夏”、“初入職場美飾搭配指南”，都在文案中點名了用戶（職場女性）的痛點（清涼一夏、初入職場穿搭）。

如果你想了解職場女性初入職場如何穿搭，或者職場人如何穿搭又美又能清涼一夏，那你一定會忍不住進入直播間看看。

3、點明直播優惠

觀衆為什麼喜歡在直播間購物，最大的影響因素就是直播間的産品價格便宜。

因此，我們可以利用觀衆對低價的追求，在寫宣傳文案的時候點明直播間的優惠力度，這樣進入直播間的觀衆一旦确認了優惠活動的真實性，購買的可能性極大。

比如：“新品直播優惠立減20”，“裙裝上新大放價一折起”，“進店禮滿200減20”等等類似文案。

4、巧用名人效應

近年來，像李佳琦、辛巴等頭部網紅主播，經常會請一些明星來自己的直播間。

這個時候直播宣傳文案就非常好寫了，隻需要在宣傳文案中寫上明星的名字，附帶一點直播的亮點，這個直播文案的宣傳效果就達成。

比如：“杜若溪嚴選，1折起搶國際大牌”等等類似文案。

以上就是今天給大家分享的深受用戶喜歡的10大文案及直播宣傳文案寫作技巧。從上面幾點技巧我們不難看出，不同的主題、不同的内容、不同的産品搭配的文案也是不同的。

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