自認為是“普通人”的張欣堯,如今已經習慣了走在大街上被路人認出來。
這個出生于1994年的男孩,在“抖音”上擁有超過800萬粉絲。一條15秒視頻,經常能播放上千萬次。他出現在2017年浙江衛視小年夜春晚和綜藝節目《瘋狂衣櫥》裡,台下是一片女粉絲“欣堯老公”的尖叫。
因為看到一個朋友“跳舞一般,但錄出來的視頻卻很酷”,張欣堯下載了抖音。2017年5月的一個夜晚,張欣堯拍了一條《要不要做我女朋友》的15秒視頻,放到了抖音上。視頻裡的他,随着節奏感極強的音樂,比劃着街舞動作,對着口型告白,又羞澀捂嘴。
這條視頻很快被抖音運營人員注意到,标上了“精選”,獲得了更多的推薦。突然湧入的流量,讓創作者張欣堯的手機卡住了,轉發和評論的系統提示音,“咚咚咚”響了大半夜。
“為什麼?我這個視頻哪兒好了,最後大牙龈都出來了,哪兒好看了?” 張欣堯自己也糊塗了。
年輕人喜歡張欣堯。數據顯示,近70%抖音用戶年齡在24歲以下,年輕人的活力,對新事物的好奇,随時迸發的靈感和創造力吸引着同類。相比于新鮮、好玩,精緻也許不那麼重要。抖音上的年輕人,擁抱了這個曾處處受挫的羞澀男孩。至今,193萬人為他這條視頻點贊。
張欣堯就這樣火了。他的粉絲每月增加100萬,直到今年1月突破800萬。抖音評論顯示,有無數隔着屏幕的女粉絲等着做他的女朋友。
張欣堯火的同時,抖音也在突飛猛進。他剛火起來那3個月,抖音的流量翻了9番,日均浏覽量破十億,日活用戶達千萬量級。
25歲到來前,張欣堯搬出了集體宿舍,在雙井租了一套房子,還養了一隻3個月大的柴田犬“張小巴”。
他第一次體會到了經濟寬裕的滋味——一場直播的所得,超過當街舞老師時一個月的收入。賺來的錢,多半彙入了媽媽的賬戶。男孩擔起了男人的責任:父母的生活費,上高中弟弟的花費,還有老家的房貸。
當初反對舞蹈夢的爸媽,如今也是兒子抖音上的粉絲。張欣堯直播時警惕性很高,一看到父母的ID上線,趕緊正襟危坐。
他現在也是親戚裡的紅人。一些很久不聯系的人,會突然發消息表示對他的喜愛,希望能在他的視頻中被提起。過不好的年已經是過去式,那時兄弟姐妹多學習優秀,從小成績普通的他隻能“咬牙撐”。
除了經濟改善,抖音還給張欣堯帶來了一堆朋友。這些年輕人平時沒正形,嘻嘻哈哈打打鬧鬧,一旦開始拍攝抖音,所有人的狀态就都變了,“一下子認真起來,特别酷”。
流量也帶來了壓力。抖音不再是最初出于好奇的玩鬧,變成了一項事業。
粉絲漲到百萬級後,張欣堯發了一條感謝視頻,并且開始思考未來視頻的風格。他購買了燈、支架等拍攝道具,除了錄制舞蹈片段之外,也和朋友一起設計創作好玩的梗和橋段。
随着抖音平台的走紅,競争日漸激烈,“笑一笑,撩一下,随性一點”就能大範圍圈粉的時代一去不複返了。
張欣堯拼命練舞。為了保持體型減肥,嚼着沒有味道的水煮雞肉和西蘭花。抖音團隊關注這些年輕紅人的未來,向一線綜藝輸送達人嘉賓,希望将他們扶持為“新世代偶像級紅人”。百度搜索“張欣堯”,排名前幾位的問題是“有張欣堯的《瘋狂衣櫥》是哪期?”
張欣堯不再是那個初來北京的迷茫少年,站在北京西站的黃色燈光裡,望着四面八方的人潮,不知自己的未來在哪裡。一年來,他從抖音裡收獲了足夠多的成長,卻仍然害怕成長得還不夠。他說自己現在最害怕的事情就是,忽然有一天,一個能讓他站上更大舞台的機會降臨了,但自己還沒有準備足夠好。
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