據前瞻産業研究院2020年報告估計，中國作為全球最大的咖啡消費市場，2021-2026年的市場規模将保持10%的平均複合增速，且年輕消費者正在不斷成為咖啡消費的主力。作為一款解壓提神、激發靈感的飲品，咖啡不僅是“備考族”、“上班族”的好伴侶，而且也象征着一種敢為的态度，正在成為國内年輕人的日常必需品。

雀巢咖啡煥新升級“更有味，更敢為”

激發“更敢為”的年輕靈感，擁抱“更有味”的醇香

在中國咖啡的發展史中，很長一段時間内咖啡一直僅限于達官顯貴，真正飛入尋常百姓家還要歸功于上世紀80年代雀巢咖啡的推動與努力。在華30餘年，雀巢咖啡積極培育咖啡文化，培養起了中國消費者飲用咖啡的習慣，作為一代代年輕人成長路上的靈魂伴侶，雀巢咖啡迎來新一輪煥新，7月28日，正式官宣易烊千玺成為全新品牌代言人。雀巢咖啡鼓勵更多年輕人釋放自己的熱愛，陪伴他們發現改變、擁抱改變、創新改變，成就“更敢為”的自己。

雀巢咖啡品牌代言人易烊千玺

易烊千玺就是這樣“敢為”青年代表之一。作為演員，從不為自己設限，勇于嘗試不同的角色。主演的第一部電影《少年的你》就榮獲香港電影金像獎、中國電影金雞獎“最佳男主角”提名；他還在電影《送你一朵小紅花》、《長津湖》中擔任領銜主演，為年輕人傳遞社會正能量；作為全能唱跳歌手，千玺精心準備的每一個舞台，都令觀衆喜愛并認可；熱愛舞蹈的千玺也在《這！就是街舞》中擔任明星隊長，帶領其戰隊奪得第一季全國總冠軍。

“這個舞台，屬于每一個我們”。在這個最好的時代中，每一個年輕人都是自己的主角。雖然他們角色各異，但卻擁有一樣“敢想敢為”的内核，為喜歡的事，不停嘗試，為萬分之一的可能，會打起十二分的精神。他們專注與敬業的态度，都是對向上力量的追求和積澱，映射出的則是中國年輕一代鼓足勁頭，奮鬥未來的向上群像。

年輕不設限，雀巢咖啡一直堅持傾聽年輕消費者的聲音，不斷創新産品，用更多元的美味，滿足消費者的新需求。在一路陪伴新時代年輕人成長中，已成為他們學習、工作、休閑娛樂中不可缺少的“靈感伴侶”，持續為新生代帶來更好的咖啡體驗。

釋放青春靈感，雀巢咖啡1 2煥新升級不設限

自從上世紀90年代進入中國以來，雀巢咖啡1 2就收割了一大波年輕消費者，打下中國速溶咖啡的半壁江山。但雀巢咖啡卻從不固步自封，始終聆聽消費者需求，積極擁抱市場變化。就在5月份，雀巢咖啡1 2迎來全面煥新升級，全新推出雙豆拼配口味，以香氣明亮的阿拉比卡豆拼配口味醇厚的羅布斯塔豆，帶來更加醇香好喝的新口味。用“更有味”的生活體驗，激發青春的靈感，為“更敢為”更敢闖的青春力量打Call。

雀巢咖啡1 2煥新升級

雀巢咖啡始終堅持對年輕的追求。“味道好極了”經典流行語在中國流傳多年後，2011年推出了品牌新主張“活出敢性”，鼓勵年輕一代釋放自我，勇敢表達。時代演變，初心不變。如今，雀巢咖啡1 2煥新“更有味，更敢為”的品牌理念，用一杯輕松舒适可口的咖啡，釋放年輕人敢想敢幹敢為的熱愛，繼續陪伴新生代消費者的成長之路。

除了口味煥新，作為首批公布淨零碳排放路線圖的企業，雀巢率行業之先，在雀巢咖啡業務上推出創新環保包裝。本次全新升級的雀巢咖啡1 2就将産品包裝（除串裝系列産品）升級為100%可循環再生包裝，引領國内速溶咖啡可循環包裝解決方案。

雀巢咖啡1 2煥新環保潮流

年輕群體是實現可持續發展的重要力量。雀巢咖啡1 2煥新環保姿态，将環保融入時尚與生活，将經過降解後的次級塑料，改造成眼鏡、衣架、椅子。吸引更多的年輕人與雀巢一起為環保助力，為可持續發展助力。

雀巢咖啡在當下的咖啡市場争奪戰中，不斷挖掘不同場景，用更新的話題與年輕新一代溝通，不斷煥新升級，将會以更年輕的姿态與“更敢為”态度繼續創新，攜手為推動整個社會的高質量發展而努力。

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