品牌名：德芙

品牌類别：食品類

榜單：品牌聲量榜周榜第54名

對比時間：2021-12-24

品牌名：費列羅

品牌類别：食品類

榜單：品牌聲量榜周榜第36名

對比時間：2021-12-24

品牌對比僅僅展示 30 天數據對比結果，以下數據來源于西瓜微數，僅供參考。

數據概覽對比

從下圖數據概覽中可以看到，德芙在各項數據上相對來說都要高于費列羅較多，費列羅僅在總評論數上要高于德芙。

費列羅是意大利費列羅集團旗下的産品，集團是全球第四大巧克力制造商，并擁有一系列優質創新的産品。每一顆費列羅巧克力都用金箔紙獨立包裝，陳列在透明的禮盒内，金箔紙和盒蓋上都有Ferrero Rocher的燙金标貼。

費列羅巧克力的包裝意念新穎獨特，裝飾典雅華貴，該包裝帶來的視覺效果深得消費者的喜愛。在新西蘭、澳大利亞、加拿大、香港、新加坡、馬來西亞等國家和地區，費列羅巧克力是逢年過節人們非常喜歡的禮物。特别是在春節期間，費列羅巧克力代表好運和财富的金色包裝受到國人的普遍歡迎。

德芙則是世界最大休閑零食制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列産品，富含奶油的同時被香醇的巧克力包裹的冰淇淋，一推出就大受好評，很快兒童以及大人都愛上了德芙。1986年，瑪氏食品在對德芙巧克力的純度和口味進行改善後，在上世紀90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，并于1989年進入中國。這些巧克力續寫着德芙的傳奇。

那麼兩個極具浪漫情懷的巧克力品牌近30天來在營銷上都分别有哪些特點呢？小編這期就來對比一下。

受衆性别對比

查看兩個品牌的受衆性别數據可以看到，兩個品牌的女性受衆比都要高出男性受衆比許多。德芙的女性受衆比達到了61.82%，男性受衆比為38.18%。費列羅的女性受衆比例達到了62.94%，男性受衆比為37.06%。

兩個品牌同為巧克力品牌，現如今巧克力除了人們認知中的送禮好物，更是日常必備零食之一。在對甜食的喜愛程度上女生要高于男生一些，因此兩個品牌的女性受衆比高于男性也是很正常的。

留言熱詞Top20對比

觀察兩個品牌的留言熱詞可以看到，消費者對于兩個品牌的評價都不錯，并且在留言熱詞中都出現了各自代言人的名字：“張智霖”與“李現”，可見兩個代言人對于各自品牌的營銷做得也比較成功。

投放類型占比對比

從數據概覽可以看到，德芙的品牌投放類型有淘寶與天貓兩種方式。其中淘寶占了極大一部分的比例，達到97.14%，天貓的投放占比僅為2.86%。

弗列羅則選擇集中在淘寶進行投放。但單渠道投放也有相對的優點，找到選擇适合自身的投放類型才是最重要的，穩定後也可逐步增加投放方式。

行業投放占比Top5

德芙的行業投放Top5分别是影視娛樂、美妝護膚、資訊、時尚以及其他。費列羅的行業投放Top5分别為美妝護膚、時尚、影視娛樂、其他以及搞笑趣聞。

德芙的行業投放中，影視娛樂占比最高，達到22%%，美妝護膚與資訊次之，占比同為13%。剩餘的時尚以及其他的占比為9%與8%，各行業投放占比相對來說比較平均。

費列羅的行業投放中，美妝護膚的占比最高，為32%，時尚次之，占比為13%。剩餘的影視娛樂、其他以及搞笑趣聞的占比為12%，9%，8%。除美妝護膚較高為其他幾個行業的投放占比也比較均衡。

可以看到兩個品牌的投放首選不大相同。德芙更傾向于将産品作為影視劇中的植入進行宣傳。好的影視植入是增強品牌曝光率的好機會，也能夠十分有效地培養用戶的場景習慣。而選擇美妝護膚進行行業投放也是一個十分不錯的選擇。美妝護膚博主的主要受衆多為女生，而巧克力品牌的女性受衆比也較高，也是一種精準投放。

微博态度對比

在微博态度方面，德芙的正面态度為85.3%，中性态度占比為11.65%，負面态度為3.05%。費列羅的正面态度占比為67.33%，中性态度為29.93%，負面态度占比為2.93%。

兩個品牌的負面态度都很低，說明微博用戶對于兩個品牌的營銷或産品都比較滿意。不同的是費列羅的正面态度要低于德芙，中性态度占比較高。

相關帶貨博主Top5

德芙與費列羅的帶貨博主略有不同。費列羅的主要帶貨博主多為美食博主，美食博主的大多數粉絲一定也是對于美食有着一定的興趣與研究，并有不俗的宣傳力傳播力，因此選擇美食博主進行投放，往往能夠達到事半功倍的效果。與費列羅不同的是，在行業投放中提到德芙的影視娛樂行業投放占比最高，因此德芙除了美食博主外還選擇了影視劇明星進行帶貨，利用明星自帶的熱度與影視劇角色的影響力來宣傳，也具有十分不錯的效果。

以上就是食品行業中德芙與費列羅不同方面之間的對比，更多微博數據、功能内容可訪問西瓜微數進行查看！

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