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new balance 專業跑鞋

新百倫、紐百倫、紐巴倫

哪個是有“總統慢跑鞋”之稱的美國百年運動品牌在中國的名稱呢？

答案：都不是！

因為這些商标在美國New balance公司注冊中文商标前被搶先注冊了。

在1989年New balance通過代理商方式進入中國，用的是“紐巴倫”的譯名，當時的代理權授予了陽江友聯鞋業公司。那時候的中國乘着改革開放的春風，經濟蓬勃發展，而代理商陽江友聯鞋業公司為了賺更多的錢，在沒有得到New balance公司授權的情況下，私自擴大産量，将産品價格降低，不僅推出了大批産品較差且印有“N”字的産品，從中獲得了巨額利潤，而且還搶注了“紐巴倫”中文商标。為此美國New balance公司以違反經銷商規則的名義取消了陽江友聯鞋業公司的獨家代理權，并同時退出了中國内地市場。

直到2003年，New Balance重返中國内地。2006年12月在中國成立新百倫貿易（中國）有限公司，主要負責銷售NB運動鞋系列産品，由于此前“紐巴倫”商标被搶注，因此用“新百倫”為産品中文名。

但“新百倫”這個中文商标的擁有者是廣東一家民營鞋業，老闆周樂倫是“新百倫”、“百倫”商标專用人。周樂倫在2004年申請注冊“新百倫”商标，2008年獲準注冊。同時周樂倫成立公司，生産以“新百倫”為商标的産品，并在市場上銷售。

而美國New Balance公司于2003年4月15日獲得核準在第25類“鞋”上注冊“NEW BALANCE”商标。新百倫公司則成立于2006年12月， New Balance在2007年11月1日起授權新百倫公司在中國境内使用上述商标。

2013年周樂倫以侵害其“百倫”、“新百倫”注冊商标為由将新百倫公司告上法庭，要求停止侵權，并賠償經濟損失9800萬元。2016年法院判New balance賠償經濟損失500萬元，停止使用“新百倫”中文商标。正如阿迪達斯與阿迪王，Air Jordan與喬丹（中國）一樣，New balance的中文商标路并不平坦。除了沒有中文名稱外，在中國從線上電商，到線下實體，從一線城市到縣城鄉鎮都出現了大量“N”商标和商品。

現如今“新百倫”、“紐巴倫”、“New balance”是三個不同的品牌，來自不同的公司。“新百倫”、“紐巴倫”已經是我們的國貨，而作為全球四大跑鞋之一的New balance現在在中國的産品品牌名為“New balance”。

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