家居産業鍊分析報告?21世紀經濟報道記者葉碧華 實習生趙婧軒 綜合報道，我來為大家科普一下關于家居産業鍊分析報告?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

家居産業鍊分析報告

21世紀經濟報道記者葉碧華 實習生趙婧軒 綜合報道

4月29日晚，“家居服第一股”洪興股份（001209.SZ）披露上市後首份年報。數據顯示，去年1月-12月，公司實現營收12.85億元，同比增長13.55%；歸母淨利潤1.02億元，同比下降23.71%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤為9231.38萬元，同比下降28.62%。分産品來看，家居服營收9.75億元，占營業收入比重75.87%。

去年7月23日，洪興股份在深交所主闆上市，成為服裝行業中家居服細分領域的首家上市公司。對于利潤下滑的原因，公司認為主要是：報告期内，毛利率從2020年的40.66%下降到2021年的38.79%；另外，期間公司的費用率也同比有所上升。

“原材料的上漲時間已經不短了，幅度也很大，這對家居服來說成本的壓力是十分明顯的，我們的産品制造成本中有六成與原料相關。”洪興股份董事長郭梧文接受21世紀經濟報道記者采訪時表示。

事實上，原材料成本上漲已成為服裝行業的共同難題。都市麗人（02298.HK）在年報中提到：“原材料價格大幅上升，尤其是貼身衣物的一項重要原材料——棉花價格同比上升約44%。”去年，該公司毛利率下降6.7個百分點至42.1%。

“居家生活比重上升，以及居家工作的常态化，使得居家的場景開始變得更為多樣化。”郭梧文認為，在成本壓力下，保持業績的穩步增長需要依靠更高的附加值，如提升家居服的功能性及潮流元素等文化屬性。但這無疑對企業産業鍊的數字化水平提出了新的挑戰，“對于這些新生需求，企業要從設計、面料、工藝、品宣等多方面調整産品的屬性，通過數字化的分析和供應鍊資源調配。”郭梧文說。

後疫情時代居家生活比重上升、居家工作常态化，使得消費者對家居服的認知和需求均發生改變。作為服裝行業方興未艾的垂直細分領域，家居服市場一方面具有較大增長空間，另一方面，行業門檻與集中度并不高，讓很多品牌都把注意力投向了家居服這個細分市場，在客觀上加劇了市場競争。

21世紀經濟報道記者梳理發現，包括都市麗人、愛慕股份（603511.SH）、安莉芳控股（01388.HK）等内衣企業，以及各大服裝零售商，都有布局家居服市場。據愛慕股份2021年報披露，分産品來看，家居服及其他服飾營業收入僅次于文胸排名第二，為8億元，同比增長8.13%。都市麗人也在去年推出無塵棉家居服産品，但都市麗人董事會主席、CEO鄭耀南此前接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，公司業務重點仍将放在内衣上。

而對于洪興股份來說，差異化競争、集中資源放大優勢，是公司的應對之策。據郭梧文透露，公司正逐步推進線上的多電商平台布局。數據顯示，2021年，洪興股份線上銷售收入9.41億元，同比增長7.95%；線下經銷渠道收入3.07億元，同比增長26.21%。

郭梧文認為，當下移動互聯網已達到較高滲透率，整體流量見頂，同時内容電商、興趣電商、社交電商等新業态開始對傳統電商發起挑戰。他表示，把握住直播、社區包括跨境這些新風口，對業務鍊條進行持續的數字化升級，将有望成為洪興股份未來新的業務增長極。

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