12月31日，銀泰百貨發布《2021：和你走過的這一年》，梳理和總結了年度成績單，數據顯示：2021年，進駐銀泰百貨的品牌首店達到300多個，新開櫃數量較去年有超過20%的增長。借助新零售，品牌們在銀泰獲得高質量成長。

“首店經濟”持續火爆：一年有300家首店落地銀泰百貨

“做強成熟品牌、關注新興品牌、擴大城市首店”一直是銀泰百貨品牌運營的重要方向。

今年有200多個品牌通過銀泰百貨落地300餘家首店，其中，全國級首店15家，省級首店62家，從數量到質量再上台階，銀泰百貨也借此領跑城市“首店經濟”。

以化妝品品牌為例，除了華倫天奴美妝，小衆高端品牌Laura Mercier、英國彩妝師品牌Charlotte Tilbury都在銀泰百貨開出了“首店”。新銳化妝品集合店調色師自從在西湖銀泰開出浙江首店，今年又一口氣進駐了四家銀泰百貨。

得益于銀泰百貨成熟、完善的商業數字新基建，越來越多複合、跨界、創新業态進入銀泰，讓城市煥發新活力。

以西湖銀泰落地的潮玩品牌錦鯉拿趣全國首店為例，依托阿裡文娛在影劇綜漫内容領域的布局，其開創的内容IP潮玩凝結着用戶對影劇綜漫IP故事的深厚情感，“一能難求”的珍藏版《鄉愛》劉能大娃在商場引發了銷售者的搶購；被稱為親子樂園界中“愛馬仕”的奈爾寶西北首店，也為商場賺得了熱熱鬧鬧一票人氣。

除此以外，今年以來，BANXIAOXUE班曉雪、薇諾娜、天然呆、鮮樂門等品牌領銜，銀泰百貨迎來新興品牌開店潮。借助合肥高新銀泰、杭州蕭山銀泰兩大新店開業，從數量看，新開櫃的數量比去年提升了20%。

“非銀城市”“銀粉”多 新零售開拓了新市場

2021年，通過新零售的能力，銀泰百貨幫助更多品牌進入了新興市場。

數據顯示，今年以來，銀泰百貨新零售雲店開到了龍遊、衢州、淮北、淮南、六安等8個“非銀”城市，通過雲屏交互的數字化能力和面對面的服務體驗，讓小城青年無差别享受到“銀泰式購物”。僅雙11期間，銀泰百貨新零售雲店訂單就同比增長了8倍。

雲店還是進入年輕市場的數字化新業态，目前，浙江大學城市學院、杭州外國語大學、中國地質大學等高校都紛紛布局了校園店，吸引到大量年輕用戶的關注。

除此以外，今年開始，銀泰百貨還着力打造品牌集合店新模式，通過數字技術選址選品，引入和整體化運營新銳品牌，幫助互聯網原生品牌打造線下新市場、拓寬品牌影響力。

許多原創品牌一直很像“小衆狂歡”，與普通消費者有距離感，缺乏足夠的曝光是他們發展最大的掣肘之一。集合店項目為小衆品牌在缺乏運營能力的情況下提供了更多“被看到”、“被選擇”的可能性。

截止2021年底，銀泰新銳集合店已經集中開出了5家，其中開在武林銀泰的IncollecTion更是每月實現環比10%的增長。

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