前幾年有句話特别流行，哪怕到今天，它依然是絕大部分現代人煩惱的根源：

“道理我都明白，但是就是做不到。”

比戀愛腦更可怕的，就是清醒的戀愛腦。

這句話在千百年前，滿腹智慧的老祖宗就用四個字縷清總結出了千萬煩惱絲的“指導方針”：

「知行合一。」

在這個娛樂至死的時代裡，這條曆經歲月沉澱洗滌的育人之律被遍地浮躁埋沒，而東風本田始終不忘初心，在頂級流量與低俗噱頭泛濫的營銷市場裡，它選擇了一條清淨之道，一如初心，一如往來。

6月29日，東風本田“尋找英仕派 ”文化探尋之旅在陽明先生悟道之地——貴陽修文龍場圓滿收官。本次活動中，東風本田英仕派與來自全國各地的衆多嘉賓一起，共同深入聖賢悟道之所，探尋深厚的人文底蘊，感悟“知行合一”的心學大成之境。

又非當紅流量，又非城中話題，東風本田斥資耗力，找一個千古故人，從即時的經濟角度來看就是一樁賠本買賣，但從長遠來看，這是一場關于精神文明的競賽，不喂速食，但求精糧。

東風本田的營銷，遠遠不止于賣車，更是也要推廣一種社會價值，推廣一種文化傳承。

它的目的顯然重「營」輕「銷」，以産品作為品牌和用戶之間化解情緒的媒介，其是化解社會負面、壓力情緒的紐帶或者鍊接，如果你還能回憶起來「營銷」的初衷與本質，那就應該明白，這應該是最高級的營銷最想達成的效果。

東風本田此次的「尋找英仕派」文化探尋之旅，不在于借此取得多大的成就與轟動，而在于向其用戶傳達一種強而有力的世界觀，「文化」是世上最缥渺的詞組之一，它無法令你果腹，當你在面對生活磨難時，有能力從中攝取一種内在的力量。

尋找英仕派，就要了解它的前世今生。

在本田家族的曆史長河中，英仕派可以向前追溯33年。

在1989年秋，本田根據時代變化推出了一款至誠打造的最新轎車，而這款車型就是第一代本田INSPIRE，該車脫胎于第四代本田雅閣的平台，定位于高端中型車。

時間來到1995年，第二代本田INSPIRE正式發布，本田在開發全新的INSPIRE時認為：高級轎車不應該局限在車身的進化，更應該貼近和深入人心靈，以此來從多個層面赢得乘客的極大滿意。因此這代車型在尺寸上相比第一代有所增加，還增加了硬頂設計，另外，在動力上不僅保留2.0L、2.5L兩款發動機，還額外增加了一款3.2L V6發動機，使其性能進一步提升。

1998年10月15日，第三代本田Inspire在日本正式發布，與前兩代車型在日本設計不同，第三代車型從設計到生産完全都在美國完成，成為了一款完完全全為美國打造的車型，該車在造型上亦完全抛棄了之前的日式低矮修長的風格，汲取了美式的設計風格。

本田在創造INSPIRE時，還研發了衆多新技術，終于在2003年推出第四代INSPIRE，它不僅有充分的動力響應，同時在操控時也能很好地理解駕駛者意圖，給人更好的操控感。

第五代本田Inspire于2007年12月19日在日本發布，到2010年正式中期改款，除了内外觀細節的重新設計，也追加了諸如雨滴感應等電子設備。直到2012年，本田官方宣布，INSPIRE車型正式停售。經曆了五個世代的本田INSPIRE，正式落下了舊日帷幕，卻拉開了新的輝煌。

從曆代車型我們可以看到英仕派「因地制宜，因時制宜，應運而生，應市而變」的制造理念，但内核卻是始終如一的，從日本到美國，再漂洋過海入華來，英仕派一直在追求一種求融合更多元的表達方式，但不曾改變的是，它懷着虔誠之心一步步探索時代與人心奧秘的品牌基因。

東風本田從一開始就明确知道“自己在哪裡造車，是為誰造車，又是怎麼造車。”

傳統車企雖然會在品牌營銷中會強調與核心受衆的情感連接，但海報、TVC都是隔着屏幕的單向輸出，很難讓消費者逃離日常瑣碎的煩惱，甚至願意花時間停留在品牌内容上，更别說心智影響。

廣告頁再制作精良，但一旦缺少靈魂就很難做出特色，更難讓消費者認同，東風本田此次帶領車主用戶和意見領袖們走向山海，尋找真知之途，就是英仕派33年來不變且處處升級的“魂”之所在，是這款底蘊深厚的産品所能傳達的情懷，也是品牌最為有效能區别于競品的标志，更是防禦對手的護城河。

作為創意型營銷的鼻祖，許多虛頭巴腦的花招已經是東風本田玩剩下的，但此次返璞歸真，背後是厚重的産品力和文化積澱的展示，利用近年來年輕人對國學文化的興趣崛起，從拳頭産品、企業價值和文化傳承三個方面入手找到以情景式場景切入品牌建設的方式，在時間與空間的三維空間場構建一個沉浸式的場域，在汽車行業獨樹一幟。不僅深挖了中華文化屬性，更讓英仕派成為了當仁不讓的行業黑馬，把自身戰略升級為「文化本田」。

将王陽明的世界觀，作為品牌的方法論，在突出極度文化底蘊的同時也是向受衆展示出一種與當代社會浮躁、焦慮截然不同的淡然與從容氣度。

這種價值認同很容易影響消費者的決策行為，當下物質豐富的背後給消費者帶來了選擇困難，而消費者的需求也逐漸從産品本身的品質需求，逐漸向對品牌的情感需求傾斜，消費者為文化、為情懷買單的意願越來越強烈。

在6月10日陽明心學之旅的啟動儀式上，東風本田執行副總經理鄭純楷更是說：“當下大家都在追求流量的時候，東風本田還能做這麼一件事，一件與衆不同的事，這就是東風本田的一種堅守。”

這種潤物無聲的文化輸出，不止對品牌建設大有益處，更重要的是，在媒介與内容極大豐富現在，“文化本田”為品牌締造構建獨具辨識度的認知形象，同時沉浸式、情景式場景營銷更帶動消費者産生情感共鳴。

東風本田找到了「陽明之旅」這個最能夠表達情感及文化立足點的介質，不僅是其對自身品質和品牌的自信，更是以不同創新方式，打通了汽車文化的體驗，讓沉浸千年的文化吸引力得以釋放。

唯有守住過去，才能留住此刻。

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