9月12日，花椒直播召集幾十位當紅主播和近百位粉絲，在北京舉行了新版本發布會。

和此前網絡上的猜測不同，傳的沸沸揚揚的“馮提莫即将跳槽花椒并出席發布會”的場景并沒有發生，不過，花椒也的确有了其他大動作。

新版本6.0添加了MV短視頻和“開趴”功能，标志着花椒直播将在短視頻和視頻交友領域全面發力，此外，今年花椒還将投入1億元簽約短視頻達人并對優質内容提供額外補貼。

如此看來，直播行業的“去直播化”已經成為大勢。

「 花椒6.0：音樂短視頻、視頻交友 」

花椒直播此次新版本6.0推出了兩個重要功能——MV短視頻和開趴。

花椒直播聯合創始人及CTO韓三普介紹道，MV短視頻是指用戶可以DIY制作短視頻配上不同的音樂，用戶通過短視頻展示自己、分享自己的生活。

這顯然是要與今日頭條旗下音樂短視頻平台“抖音”，以及同類平台“musically”、”奶糖”等形成正面PK。目前，MV短視頻被放在花椒“美顔自拍”的選項裡，但相對來說制作效果方面相比較同類型app還是略遜一籌，不過這也隻是花椒對于音樂短視頻的試水。

新版本的另外一個大升級就是交友功能，“開趴”可以實現最多6人的同屏連麥，将直播1對多的互動模式升級為多對多。在發布會現場，大鵬、董力、戚薇等多位明星第一時間通過“開趴”功能連麥與現場觀衆互動。

這個功能和陌陌的“派對”功能如出一轍，二者都可以通過随機加入或者是自行選擇的形式加入某一房間，有所不同的是，花椒的“開趴”如果想要更換房間需要在10秒之後，而陌陌則不需要。

另外，花椒的附近功能中，除了以往的“直播”，還增加了動态”和“人”的分類，這很像是一個視頻版的朋友圈。

花椒直播聯合創始人及副總裁于丹在提到這些功能的更新時說道：“我們通過大數據分析，90、95後用戶更希望通過網絡來釋放自己的孤獨和寂寞，有強烈的交友需求，而視頻交友将成為下一個互聯網風口”。于丹表示，“我們希望6.0版本的發布，解決用戶交友痛點，提升用戶體驗，為用戶打造更高效更真實的交友場景。”

「 花椒的野心是什麼？ 」

從花椒的新改版中，可以看出，花椒要緊抓今年的兩大風口：短視頻和社交。

花椒新升級的版本中，“視頻”已經成為僅次于“直播”的導航欄第二大入口。此外，發布會上，于丹宣布：“我們将投入一億資金簽約短視頻達人，并提供資源扶持和補貼優質的PGC、UGC短視頻内容。”花椒推廣視頻交友的決心可見一斑。

花椒直播的投資人、360公司CEO周鴻祎在接受采訪時也說，360要在兩個重要方向發力，其中一個就是内容。而短視頻，無疑是花椒目前在内容上的重要投入方向。

今年是短視頻火熱的一年，從今日頭條發布的短視頻戰略，到騰訊斥資收購快手，以及在阿裡大文娛的助推下土豆轉型“短視頻”，互聯網巨頭們紛紛布局、跑馬圈地，同為社交直播平台的陌陌也在向短視頻轉型。

事實上，短視頻目前并沒有探尋出很好的變現模式，因為它很難産生像直播一樣的大額打賞，但原創内容的未來仍然是各家不想錯過的可能性，所以花椒如此大力鋪墊短視頻的布局就不難理解了。

在app store上，花椒的介紹變成了“2億人都在玩的直播交友平台”，再加上“開趴”和“附近”的功能，足以看出花椒将視頻交友也放到了戰略級的位置，從直播中劃分流量嘗試加入交友的元素，以增強用戶黏度和互動。

新版本的花椒，畫風越來越像陌陌，但不同的是，陌陌是“社交 直播，而花椒是“直播 社交”。從對于二者相同功能的體驗來看，陌陌“快聊”的活躍用戶，基本上是一些自身比較有社交需求的素人。

“開趴”中的很多房間裡，則是有一些已經收到過不少禮物的小主播，在和其他用戶一起聊天或者玩遊戲，而且，花椒并沒有像陌陌的“快聊”一樣，上線一對一的視頻交友模式。不難猜測，花椒的視頻社交一方面是交友功能，一方面也給了一些小主播吸引人氣的效果，為其直播功能帶來引流的效果。

花椒“附近”功能和也陌陌很相似，但究竟是從社交轉型直播收益高，還是直播 社交更有利，還需要時間檢驗。

「 花椒動作頻頻 直播行業“去直播化” 」

本身專注于泛娛樂領域的花椒，今年動作頻頻。

根據發布會上花椒直播公布的最新數據來看：累計用戶破2億、覆蓋500個城市、活躍主播數量達到1500萬、平均每天用戶觀看時長560萬小時。如此數量的用戶，在直播上的興趣肯定不止泛娛樂一種，所以花椒在今年開始進軍遊戲直播。

為此花椒直播專門開設了遊戲頻道，從泛娛樂直播用戶中将遊戲直播用戶篩選出來，同時為了發展遊戲直播業務，與狼人殺APP達成戰略合作，共同舉辦全國性狼人殺比賽，也引入了各種熱門遊戲，如王者榮耀等。

但泛娛樂平台的遊戲直播之路并不好走，遊戲直播目前頭部主播效應比較明顯，大流量的遊戲主播顯然更願意留在遊戲直播平台上，而泛娛樂平台想要培養出一個優秀的遊戲主播，并沒有多少資源優勢。遊戲直播也存在着一個流量大，但付費意願小的特征，所以對于花椒這樣的平台來說，花大精力布局遊戲直播，顯然有些吃力不讨好。

花椒也在内容PGC進行了布局，《淋浴歌王》、《卡拉偶客》、《撩聊花椒社》等都是其制作的直播綜藝節目。

在宣傳方面，花椒還實施了用戶下沉戰略，在農村狠狠地打了一波廣告，将朗朗上口的廣告語，直接刷在牆上，試圖走快手的路線，圈住更大面積的農村用戶。

此次版本更新，花椒又進軍短視頻 視頻交友的藍海，其實不難看出，花椒在用戶層面的焦慮。

花椒的焦慮也是直播行業的焦慮，整個行業已經進入冷靜期，一位公會負責人直截了當的表示，“今年不少主播的簽約費已經開始縮減，未來還将減少。”直播行業在今年迎來了一輪洗牌，浩浩蕩蕩的“千播大戰”已成過往雲煙，戰役規模驟減到“百播”，甚至“十播”。

“直播 ”理念的出現，也讓剩下的直播平台在遊戲、綜藝、娛樂等一站式平台的發展方向上積極布局，平台之間的差異化戰争成了搶奪用戶流量的重要手段，天花闆較低的泛娛樂平台更是如此，所以花椒直播看準短視頻和視頻交友的風口，選擇轉型突圍。

但更早做這件事的陌陌，情況最近也不容樂觀，雖然一直在盈利，但除了直播之外并沒有找到其他有利的利潤增長點，所以股價下滑。

很多還處于融資階段的直播平台，想要赢得資本的青睐，也越來越難，多數已經站穩腳跟的直播平台上半年已經順利完成了B輪融資，但當錢逐漸冷靜下來，平台仍然多數處于虧損狀态，新一輪融資要如何把故事講好，還未可知。

但很明顯的一個趨勢就是，這個故事的劇情已經在逐漸向直播之外開展，如何用短視頻、社交、PGC等内容方式突破行業模式，構建一個圍繞直播的新互聯網生态，這是各家平台都在着手嘗試解決的事情。

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