3月18日，由網易旗下寶船遊戲代理的三消遊戲「糖果缤紛樂」（Candy Crush Friends Saga）發布了一則停服公告，宣布将于5月19日正式停止遊戲運營。3月19日，遊戲已經停止下載，并關閉了充值、注冊服務。

在停服公告發布之前，甚至還有很多人根本不知道國内有這款遊戲：

「糖果缤紛樂」是「糖果傳奇」（Candy Crush Saga）續作，由動視暴雪旗下瑞典遊戲工作室King開發。

2012年4月，King的首款三消遊戲「糖果傳奇」上線FaceBook。遊戲玩法與「開心消消樂」類似，隻需要消除同色糖果就可以了。

遊戲玩法簡單易上手，而且不強制氪金，這讓「糖果傳奇」在上線不久後，就獲得超過4500萬用戶。

2014年第一季度，得益于「糖果傳奇」的優秀表現，其制作公司King總營收達到了6.41億美元，比任天堂同期的收入（6.12億美元）還高。

表現不俗的「糖果傳奇」自然也得到了國内廠商的極大關注。

2014年4月，騰訊宣布獨家代理「糖果傳奇」國服運營。同年8月，遊戲上線騰訊移動遊戲平台。值得一提的是，樂元素的「開心消消樂」手機版也在這一年正式推出。

騰訊高級副總裁馬曉轶曾表示，「糖果傳奇」本身的優良品質加上騰訊移動遊戲平台的用戶體量，成為國内爆款遊戲隻是時間問題。

然而事與願違，「糖果傳奇」進入國内後卻并沒能複制它在海外的成功，隻在上線初期火了一陣，便跌出各大榜單。

2020年4月，堅持了5年多的「糖果傳奇」發布停運公告，并于同年7月停止運營。

實際上，國内并不止騰訊一家代理過King的遊戲。2019年3月，網易旗下的寶船遊戲宣布代理「糖果傳奇」的續作「糖果缤紛樂」。

「糖果缤紛樂」最初上線時并沒有激起太大水花。直到7個月後，遊戲宣布與「爐石傳說」聯動。寶船遊戲為了“收買”玩家，還準備了6包爐石黃金卡包的豪華福利，這也讓一衆爐石玩家心癢難耐，不少人都注冊了「糖果缤紛樂」賬号。

玩了幾局遊戲後，很多抱着“白嫖不虧”想法的爐石玩家直接“真香”，紛紛倒戈「糖果缤紛樂」。

與「爐石傳說」的聯動，也讓「糖果缤紛樂」一躍登上國區蘋果免費榜的首位。

七麥數據

然而好景不長，「糖果缤紛樂」日漸式微，步上「糖果傳奇」的後塵。2022年3月18日，運營不到兩年的「糖果缤紛樂」發布停服公告。

海外三消遊戲NO.1曆經國内兩大遊戲廠商的代理運營，卻都沒能再續輝煌，實在是令人唏噓。

玩家發文表達不舍

在海外，運營了近10年的「糖果傳奇」是歐美休閑遊戲市場上當之無愧的常青樹。

這款遊戲不僅壽命長，其吸金能力也不可小觑。2021年「糖果傳奇」預估總營收為12億美元。全球所有手遊中，年度營收能超過10億美元的遊戲，也隻有8款而已。此外，在美國市場，「糖果傳奇」及其多款續作連續多年成為該地區應用商店“收入最高的遊戲系列”。

動視暴雪内部，「糖果傳奇」的制作公司King也是非常重要的組成部分，甚至與動視、暴雪形成三足鼎立之勢。

憑什麼這麼說？

動視暴雪公布的2021年第4季度财報中，King憑借糖果系列三消遊戲，總營收達到了6.84億美元，這占了動視暴雪總收入（21.63億美元）的三成左右；而動視暴雪3.71億的月活用戶中，65%都來自King旗下的「糖果傳奇」。

如此矚目的成績，還讓不少網友猜測，King或許才是微軟願意耗資687億美元收購動視暴雪的真正原因。

不論是遊戲質量，還是遊戲玩法，「糖果傳奇」和「糖果缤紛樂」都稱得上是良心之作。

但由于高度依賴社交網絡，收費模式又過于佛系，糖果系列三消遊戲與國内玩家的消費習慣并不适配，從而導緻“水土不服”，最後隻能黯然離場。

令人驚訝的是，海外三消遊戲在國内頻頻折戟，國産同類遊戲卻蒸蒸日上。

前文所提到的「開心消消樂」，在玩法上其實與「糖果傳奇」大同小異。

但在運營策略方面，「糖果傳奇」以一二線城市的都市白領為目标受衆，「開心消消樂」則瞄準三四線城市的中老年人群。

她們比白領有更自由的時間，對其它新遊戲的接受度也不高，能日複一日地堅持“打卡”，一旦享受到三消帶來的快感就會“從一而終”玩到底。

2014年2月「開心消消樂」上線後，一度沖上國區蘋果端下載榜首，穩坐安卓暢銷榜和下載榜冠軍位長達半年之久。據官方消息，該遊戲累計注冊用戶數在2018年已接近9億人次，誇張一點說，平均10個中國人裡，有6.4個人都玩過「開心消消樂」。

另外，「開心消消樂」已經積累了一大批核心用戶，遊戲所帶的社交屬性遠比還沒有打開市場的「糖果傳奇」更強，比如解鎖助力，體力贈送等活動。對于最喜歡互幫互轉的中老年人而言，發個朋友圈曬通關數或者炫耀下全國排名榜，增加了不少茶餘飯後的交際樂趣。

如今，運營8年之久的「開心消消樂」戰勝了兩代糖果系列遊戲，可謂名副其實的國民級三消手遊。在「開心消消樂」如此驚人的玩家體量下，也難怪兩代糖果三消遊戲最後會黯然收場。

另外值得一提的是，國産三消遊戲不僅在國内斬獲了大量玩家，還有不少廠商在海外賺得盆滿缽滿。

比如三七互娛旗下的三消 SLG玩法的末日生存題材遊戲「Puzzles & Survival」，還有麥吉太文融合三消與換裝、時尚玩法的「Project Makeover」。前者吸引了一批喜歡策略遊戲和喪屍題材的男性玩家，而後者則讓一衆女性用戶享受到在三消遊戲中換裝的樂趣。

「Puzzles & Survival」

「Project Makeover」

在傳統三消的基礎玩法上，這些融合其它特點的産品都在不斷蠶食三消遊戲市場份額。

但對比各國排行榜後，顯而易見的一個現象是：老牌三消經典遊戲其實一直都穩占頭部地位，比如美國的「Candy Crush Saga」，日本的「智龍迷城」，中國的「開心消消樂」。

一款全球都賺錢的手遊，品質肯定是能信得過的，但接二連三在中國被冷落，很明顯「糖果」系列遊戲未能迎合本土玩家的口味，使得玩家對遊戲特點感受不深，最終敗退出局，也在情理之中。

可見一個現象級遊戲想要“克服水土不服”站穩腳步，實屬不易啊。

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