2018年日本運動品牌亞瑟士遭遇20年來最大虧損，主要虧損為本土日本市場、歐洲市場以及美洲市場均出現運動服和跑步鞋類銷售額下滑、直營店成本增加等導緻問題。昨日，日本運動品牌亞瑟士發布2018年全年及四季度财報。根據财報内容顯示，2018年亞瑟士整體銷售額同比下降3.4%，3866億日元（約合人民币237億元）；營業利潤減少46.3%至105億日元，最終虧損203億日元，這也是亞瑟士20年來遭遇的最大虧損額。
近年來随着全球運動時尚之風愈演愈烈，消費者對于運動服飾的認識不斷刷新，從而形成廣義的“運動風”， 全球運動鞋服銷售規模已從2010年的1943.7億美元增長至2017年的3001.5億美元，期間同比增速均在5%以上。其中，美國仍是全球運動鞋服最大市場，2017年占比達36%;中國緊随其後，占比約為10.5%。
2010-2018年全球運動鞋銷售規模統計及增長情況預測
數據來源：商務委
參考中國報告網發布《2019年中國運動服裝行業分析報告-行業現狀與發展前景預測》
随着全民對體育健身意識覺醒，中國運動鞋行業進入一個新的增長期。從2013年的605億元增長至2017年的1025億元，運動鞋産量也從2013年的7.83億雙增長至2017年的10.19億雙。2018年，運動鞋市場規模預計達1134億元，産量約為10.85億雙。
2013-2018年中國運動鞋市場規模及增長情況
數據來源：商務委
運動鞋是勞動密集型産品，憑着廉價勞動力成本優勢，我國還成為了全球最大的運動鞋生産國和出口國，2017年全國運動鞋産量超過10以雙。但随着用工成本的逐漸提高，勞動力成本優勢逐漸減弱，國際運動鞋行業出現向印度等更低廉勞動力國家轉移的趨勢。
2013-2018年中國運動鞋産量及增長情況
數據來源：商務委
目前國内運動鞋市場已是品牌衆多、競争激烈，但多集中在在中低檔運動鞋市場，真正在中高檔市場具有特别強大的品牌影響力和占據市場高份額的品牌仍然屈指可數，這其中蘊藏着巨大的機遇。一旦國産品牌成功介入中高端市場，運動鞋行業整體規模也将得以繼續擴張。
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