南都全媒體記者今日發現，國美 App更新後更名為“真快樂”。

簡介顯示，“真快樂”讓購物的過程充滿美好快樂的體驗。

産品從過去的電商APP更換定位為娛樂社交的購物App。提供有趣實惠的線上/線下購物方式，讓生活處處驚喜。天眼查App顯示，國美控股集團有限公司現已申請“真快樂”商标，商标狀态為“商标申請中”。

增強内容和玩法的快樂升級

與其他同類APP有何不同?南都全媒體記者體驗發現，除提供秒殺、拼團、99天價保、百億補貼等服務以外，用戶還可以在“真快樂”APP中體驗到視頻導購服務，通過開啟線上視頻與客服導購進行溝通選購。“好貨真低價、服務真快捷、購物真快樂”是”真快樂“APP三大核心價值，國美也希望能夠借此機會吸引到更多年輕消費者的關注。此前，相比淘寶、天貓等傳統線上購物平台和抖音等直播平台，國美的電商平台一直缺乏足夠吸引年輕人的場景。

年報顯示，國美2017年歸母淨利潤為-4.50億人民币，2018年為-48.87億人民币，2019年為-25.9億人民币，已連續3年虧損。

受疫情影響，2020年上半年營收190.75億人民币，比上年同期降低44.44%，歸母淨利潤虧損26.23億人民币。與此同時，在國美的營收當中，線下零售收入占比83%，線上占比17%，這對于2002年就已經成立電子商務部的國美來說，迫切需要擁有互聯網基因。

娛樂社交電商能否拯救國美？

國美電器成立于1987年1月1日，總部位于香港，曾是叱咤零售電商市場的老牌巨頭。在2006年國美鼎盛時期，年銷售額就已經能做到突破800億元。

2017年，國美提出“家·生活”戰略，開始了遲來的轉型。2019年2月，國美正式發布了社交電商App——國美美店，定位為社交電商購物平台，試圖将其作為國美低成本流量來源的核心。直到2020年9月，國美才宣布進入“家·生活”戰略第二階段。按照國美的說法，在這個階段，他們将構建以線上平台為主，線上/線下雙平台 自營/第三方外部供應鍊所組成的“社交 商務 分享”的國美生态圈。

從2020年初開始，國美開始下場試水直播，在剛結束不久的34周年大慶中，國美繼續大玩娛樂化營銷，推進“買遍中國·助力美好生活”的沉浸式直播場景。

此次APP更名“真快樂”，是國美轉型突圍的又一次嘗試，顯示出國美進一步“年輕化”的決心。也是繼2020年6月，國美創始人黃光裕假釋後，國美的首個大動作。娛樂社交電商能否拯救國美？“真快樂”能否真的讓用戶快樂起來？還有待時間考驗。

資料來源：國美集團官網等

作者：南都全媒體研究員 管玉慧

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