記者| 王怡
從春節到元宵節，這半個月的時間裡，沉浸在節日喜慶中的人們着實“月半”了不少，每逢佳節胖三斤或許都是保守估計。
為了能自信面對公司的同事，為衣衫漸薄的春日做準備，大家都開啟了節後瘦身計劃。
據天貓發布的數據顯示，以酵素、左旋肉堿、膳食纖維、果蔬纖維為代表的保健食品，也成為節後銷量激增的産品。此外，劍走偏鋒的針灸、脂肪測量儀、理療儀等減肥儀器，以及電子體重秤銷量也節節走高。
有人選擇“邁開腿”，有人選擇“管住嘴”。春節假期後，天貓上甩脂機、跑步機、體重秤、保健食品和減肥茶等商品迎來一波搶購熱潮。僅最近3天，天貓平台上的家用健身機就賣出了10萬台。2019年春節前後更是運動健身器械的銷售高峰期，天貓家用健身器械銷量猛增81%。
不過，“健身經濟”并不是一個節點爆發的現象。天貓統計，整個2018年，有超過560萬用戶在天貓購買了健身器械，比2017年購買用戶數多出百萬人。
從數據可以看出，大衆的健身參與度在提升，而且用戶的健身習慣也在轉變——家庭成為一個新的健身場景。在過去一年中，小戶型專用跑步機銷售額較上一年提升了整整4倍。
驅動“健身經濟”的消費者中，“85後”是主力軍，對外形更在意的女性消費者購買力出衆。跑步機的購買中，女性占比高達64%，且人數和金額增速均高于男性。
一個可能被商家和品牌忽視的群體也撐起了一方消費市場——老年消費者。在購買跑步機的人群中，有超過8%是50歲以上消費者，尤其在5000元以上高端健身器材上，50歲以上消費者是主力軍。
健身器材購買也有地區分布規律。北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶和杭州的消費者，更愛參與跑步、健身、增肌等多種身材管理項目，這與這些地區較為普及的健身意識有關聯。另外，一些新興“愛美城市”的消費力也在崛起，例如東莞、沈陽、南京等城市。
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