每年七八月的暑期檔都是遊戲廠商的一個重要的營銷節點，許多遊戲選擇這個時間進行上線發售或展開營銷活動來搶奪年輕玩家的市場。

整體來看，雖說今年新遊數量有所減少，備戰暑期檔的Q3産品儲備同比去年下滑55%，但手遊市場競争的激烈程度卻絲毫不見減少。要知道，随着精品化思潮在遊戲行業的普及，加上處于愈發嚴峻的存量競争和版号總量調控的業界大環境，長線運營基本成為當下每款遊戲的必修課。然而，在暑期檔這個重要的時間節點，若是缺乏傳統場景的線下宣發，營銷效果難免會打折扣。

同時，囿于營銷成本高企、玩家口味愈發刁鑽等因素，越來越多廠商開始自發探索細分場景運營的新方向。近期，GameLook就在目不暇接的答卷中找到了份高分案例。更有趣的是，它并非來自遊戲公司，而是來自平台方。

近日，華為遊戲中心攜手《天涯明月刀手遊》《三國志·戰略版》《一夢江湖》《夢幻西遊》手遊以及《武林閑俠》5款優質國風遊戲，分别在長沙、佛山、杭州、西安和武漢打造“夏日國風市集”，同時也在湖南、廣東、浙江、陝西和湖北五省近千家華為體驗店開啟遊戲試玩有獎體驗活動。

在拓寬流量場景進行細分品類運營上，華為遊戲中心先前已打造出冬日次元市集、春日奇遇市集兩個成功的行業案例。此次，不同于冬日市集聯動二次元品類、春日市集攜手休閑遊戲，夏日市集選擇抓住國風這個“流量密碼”，立足主流渠道優勢，設身處地向玩家講述遊戲與文化的二三事，探索國風遊戲長線運營的更多可能。

用遊戲講故事，國風傳承的更多解法

一如GameLook此前的報道，夏日市集之前，華為遊戲中心的四季市集系列線下活動已經走過了“兩季”。期間，該系列活動往往通過聚焦細分品類，進行定制化主題包裝，通過“平台 遊戲”的聯合營銷，實現遊戲精細化運營。

反觀這場以國風為主題的夏日市集活動，與以往活動不同的是，“國風”是從遊戲題材與内容中提煉的主題，自然不再如前兩季繼續按照傳統遊戲分類進行遊戲選擇和聯動。

因而可以看到：夏日市集活動中遊戲類型更豐富，其中既包含MMORPG《天涯明月刀手遊》《一夢江湖》、回合制手遊《夢幻西遊》手遊，也不乏SLG手遊《三國志·戰略版》，以及國風武俠卡牌手遊《武林閑俠》；活動選題立意更有内涵，要知道，國風題材代表的中華傳統文化傳承與弘揚，正是遊戲行業近年來積極參與熱門的社會議題之一。

正是借由華為遊戲中心在資源上的優勢，夏日市集通過一系列線下活動，向玩家講述傳統文化故事，不僅突出了幾款國風遊戲優勢與特色，為産品長線運營保駕護航；也借助數字遊戲加深人們對傳統文化的理解，得以實現更多創新解法。

在傳統節日傳承上，夏日市集活動期間遇上七夕。就此，《天涯明月刀手遊》與《一夢江湖》以七夕主題落地快閃店，并通過遊戲玩法和活動設置渲染節日氛圍，講述古人浪漫的七夕故事。

事實上，雖說是象征國人愛情的傳統節日，但近年來七夕的熱度有時甚至比不上舶來的情人節和一些商業造節。如今兩款遊戲将七夕元素融入活動，一方面是對遊戲場景和玩法的再現：如天刀手遊結合《願得一人心》新版本落地“紅塵嶼”遊戲場景，一夢則是圍繞甜蜜滿滿的俠緣服務器營造七夕氛圍；另一方面，這更是對傳統節日的傳承，幫助玩家感受古代中國浪漫的同時，對七夕也有了更深層次的理解和認知。

再看傳統文化中的特色文化：三國文化和江湖文化。

三國文化作為傳統文化的重要組成部分，《三國志·戰略版》則嘗試用當代年輕人的溝通方式闡述三國文化，成功讓看似晦澀、傳統的千年三國故事，俘獲了一衆年輕玩家。

在“腦洞三國”“潮酷三國”等六大活動，市集活動通過塗鴉、三國知識問答以及劇本殺等年輕化的活動形式，大大降低了玩家對三國文化的理解難度，并借助書籍、連環畫、三國人物小擺件等多樣化載體，從不同角度呈現三國文化。現場玩家正是在一系列新潮有趣的活動中，充分了解、學習更真實的三國曆史故事，真正讓不同年齡段的用戶都能感受到三國文化的魅力。

江湖文化是具有中國特色的古典傳統遊俠文化之一，從司馬遷《史記》中寫到的遊俠列傳，到近代金庸古龍筆下的武俠故事，描繪出一個個光幻迷離的江湖世界。受此影響，許多人心中都有一個江湖英雄夢，對于武俠的理解，也是各有所見。在市集活動中，《武林閑俠》則設置了從“初入江湖”到“江湖留念”不同互動關卡，結合遊戲玩法，營造出了濃濃的江湖氣氛，并通過遊戲本身的國風武俠特色，向更多玩家講述武俠精神的延續、以及背後代表的中華傳統文化的魅力。

再看《夢幻西遊》手遊的西安大唐市集，活動選址在大唐盛世的發源地——西安，在唐風華韻的代表“大唐不夜城”打造國風市集場景，足以讓玩家親身感受千年前的盛唐繁華。

深入來看，此次國風主題活動不光是渠道對遊戲分發創新的又一次嘗試，更将市集系列推至了更高的高度。五款優質國風遊戲，通過夏日市集活動向玩家講述七夕、三國以及武俠等不同傳統文化的故事。華為遊戲中心作為市集活動的召集方，正在與遊戲廠商将一個個文化故事娓娓道來，成為用戶了解傳統文化的新場景，确保了國風遊戲的長線運營的同時，也推動遊戲煥活傳統文化的進程。

以精品内容拓圈，圍繞國風激活長線運營

從《國家寶藏》追溯曆史洪流帶領觀衆與古人“天涯共此時”，到河南衛視國風“奇妙遊”系列屢屢出圈，再到各大博物館文創商品引無數年輕人搶購……環顧當下，國風已經變為泛娛樂商業領域的“金字招牌”。據部分媒體的不完全統計，近幾年一些遊戲榜單中，國風題材的遊戲基本上占據三成左右，去年前7個月過審的遊戲中，幾乎每期都會看到至少一兩款國風遊戲的身影，“國風”似乎也逐漸成為了遊戲廠商的流量密碼。

的确，多個第三方機構發布的Z世代消費偏好報告都指出，近年來以95後為主力軍的Z世代消費人群中，“國風”是不可或缺的重要消費内容并逐漸發展成為一個穩定的圈層，國風題材的遊戲更深受這群玩家喜愛。如《bilibili年度國風數據報告》顯示，2021年B站國風愛好者人數超1.77億，其中18歲至30歲的年輕人占比約七成，國風題材遊戲成為破圈利器。

宏觀視角下，此番變化既是源于民族自信與文化自信的日益高漲，更來自Z世代玩家對傳統文化的更深層次思考。

也就可以理解，華為遊戲中心正是通過此番深入的用戶需求洞察，選擇圍繞國風主題打造精品内容和活動，一方面是為了進一步拓展用戶圈層；另一方面也是在不斷挖掘題材背後的時代内涵，以高質量内容驅動流量轉變為增量，為遊戲的長線運營注入了更多動力。

基于此，不難發現在夏日市集中，五場聯動快閃活動都有與國風文化直接挂鈎的體驗設計。如《天涯明月刀手遊》以國風首飾DIY、非遺皮影畫表演诠釋七夕的浪漫；《一夢江湖》則用漢服文化講解、古法荷包DIY讓玩家體驗乞巧的魅力；而《三國志·戰略版》的三國文化展與三國謀略劇本殺等活動也是花樣百出，幫助玩家零距離了解更真實的曆史故事。與此同時，《武林閑俠》既上演了古典樂器演奏、古典舞蹈表演等國風盛典，也為玩家提供國風燙印的手作體驗。

在GameLook看來，相比于浏覽書籍、參觀博物館等走馬觀花的傳統文化輸入方式，夏日市集活動讓玩家沉浸式地親眼所看、親耳所聞、親手所作，讓玩家親身感受遊戲中的文化之美，能夠更生動、具象化地向用戶輸入文化内涵，進一步加深玩家對非遺文化的認知。

當然，這并非華為遊戲中心首次聚焦國風主題，在日常運營中，國風已經成為了平台發力内容營銷的新方向。

無論是“頭号爆料站”進行新遊測評的同時進行傳統文化輸入，如攜手《無悔華夏》對話國樂藝術家方錦龍、方頌評父子，通過古樂器重新感受曆史；還是“策劃不設防”中直接引入不少結合傳統文化相關的遊戲内容；亦或是基于曆史文化題材出發的SLG獨家專欄“策略有為”，如聯合《三國志·戰略版》打造的三國古兵器文物鑒賞活動，都足以說明華為遊戲中心對于傳統文化内容的重視。

而從日常的内容運營到系列活動之夏日市集，華為遊戲中心的一系列布局，更像是搭建出一個氛圍濃厚的國風内容社區，如前文所說，華為遊戲中心逐漸形成一個借助遊戲載體讓玩家了解更多傳統文化的新場景，并依靠固有的渠道優勢，聚集國風圈層的流量，相比其他平台，其更易幫助廠商挖掘并存量市場中的增量，提高國風題材遊戲的獲量效率，實現長線運營。

以平台視角煥活國風文化，探索遊戲更多正向價值

嚴格來說，遊戲逐漸成為當代人重要的娛樂方式甚至是生活方式，早已開始承擔娛樂功能之外的更多社會價值。

其中，積極參與傳統文化的傳承與弘揚，便是行業近年來的熱門方向之一。這并不難理解，畢竟相較于單純的圖像文字體驗，承載了多元複雜交互體驗的遊戲，可以從更廣更深的維度為傳統文化的輸入和傳播提供更多形式。

而作為連接玩家和廠商的重要橋梁，渠道在與遊戲廠商的合作中，同樣開始承擔更大的社會責任并探索拓展遊戲的更多價值。由這個角度出發，聚焦文化傳承，不僅源自對當下玩家需求變化的精準洞察，更是華為遊戲中心自身遊戲平台意識的最直觀表現。

具體來看，得益于熱門國風主題的選取，華為遊戲中心觸達了更大範圍的泛用戶群體。在此基礎上，與多個頭部遊戲廠商合作，借助遊戲載體，讓玩家能夠親身體驗國風之美、文化之美。

而從線上到線下的延展，更通過華為遊戲中心牽頭 遊戲廠商協同發聲的聯合傳播方式有效擴大了宣發聲量與效果，成功以平台視角實現了對國風文化的煥活與傳承，展現了華為遊戲中心對社會議題的積極參與，以及對社會責任的主動擔當。

如今，再回顧四季市集系列一路走來：從最初以“尋找超次元玩家”為主題的冬日市集，實現鍊接用戶與遊戲廠商；到春日市集以“遊戲奇遇時刻”為主題，推動遊戲從生活中來，到生活中去；再到“遇見國風”主題的夏日市集，從平台立場出發煥活國風文化。

在GameLook看來，一次次更叠活動主題的背後，華為遊戲中心不光實現了對遊戲分發模式、以及細分運營場景的思考和創新，也為助力廠商、乃至整個行業探索遊戲更多正向價值帶來了全新的思考。

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