"最近我剛剛擁有了一次從不敢想的漫遊經曆……"

在王源清亮的嗓音中，由騰訊攜手四大國家一級博物館共同打造的系列音頻專輯《文物的時空漫遊》從QQ音樂平台"出圈"走紅，3月10日上線，僅兩周時間，該音頻專輯就在QQ音樂站内播放了180萬次，單曲 專輯評論量達到了3.5萬次。

不僅如此，專輯在站内的超高人氣帶動了社交媒體的廣泛關注，節目用戶們變成"自來粉"，将《文物的時空漫遊》推薦在社交媒體上。截至3月25日，在微博上，#文物的時空漫遊#、#王源講文物故事#、#線上親子春遊#等相關話題的總閱讀量達到了2.6億次，讨論量突破了54萬。

同時，《文物的時空漫遊》在用戶和媒體中也收獲了一大撥好評。央視網、中國青年網、環球網、騰訊網等主流媒體都對節目予以關注和報道，鳳凰财經評論認為，這個節目"為廣大青少年提供了又一種全新的趣味化學習與傳承傳統文化的方式"。

在特殊時期，QQ音樂推出的這樣一檔面向青少年聽衆和親子家庭的優質文化節目，有深度、有趣味，小聽衆們被活潑新穎的形式所吸引，爸爸媽媽們則對上乘的内容質量贊不絕口，稱贊節目"既讓孩子休息了眼睛，又增加了閱曆"。QQ音樂藉由《文物的時空漫遊》，讓更多用戶感受到一次誠意十足的"線上文化之旅"。

縱觀整個項目，也不難發現其中包含的"爆款基因"——珍貴國寶文物揭秘、優質偶像參與以及QQ音樂平台的全面宣發能力。

從内容的品質來看，在《文物的時空漫遊》中出場的文物來自湖南省博物館、陝西曆史博物館、重慶中國三峽博物館、秦始皇帝陵博物院，全都是鼎鼎有名的國家一級博物館。每個博物館的"金牌"講解員根據青少年和親子家庭的需求進行精心打磨，以生動有趣的文物故事，将曆史和民族文化内容改編成青少年願意聽、聽得懂的内容。

王源的加盟十分契合節目氣質，陽光好學的形象、清亮溫柔的聲音，加上少年身上特有的對曆史文化的好奇，都和節目内容形成呼應。作為一位優質偶像，王源的發聲讓更多人能夠聽到看到這檔優質的長音頻産品，同時也為粉絲提供了一個了解愛豆的新角度。

精良的制作是口碑的基礎，而QQ音樂的運營實力和對用戶需求的深刻洞察則成為《文物的時空漫遊》走紅的關鍵因素。

永彬Ryan.B、Uu等音樂人通過「S制造」宣發多首"霸榜"熱歌

作為音樂平台頭部APP，QQ音樂對"聲音"市場的洞察和運營能力堪稱行業翹楚。QQ音樂對海量用戶有精準的運營方式，對同樣海量的聽歌大數據有智能AI的趨勢管理與推薦分發，面對音樂創作者的開放平台"銀河計劃"與"S制造"則可錨定新銳音樂人打造音樂爆款通道，《像極了》《橋邊姑娘》《少年》紛紛成為全網級BGM，實現了好作品和音樂人、用戶之間的三赢，真正讓音樂人"歌紅人也紅"；自創節目《見面吧電台》則将電台音頻節目可視化，持續邀請藝人和粉絲在直播間中開展音樂話題"座談"，讓觀衆更好地理解音樂人的思考和作品意境，滿足了粉絲和明星之間的互動需求。

藝人在線宣傳新作，從《見面吧！電台》破圈起航

對用戶的精準解讀是QQ音樂強大的運營能力的根基，因此，當面對站内日益增長的親子用戶和長音頻的潛在需求，QQ音樂适時推出《文物的時空漫遊》并獲得走紅并不意外。

在此期間，文物故事通過QQ音樂平台與廣大親子用戶及年輕受衆進行情感連接，傳統文化通過現代的方式得以發揚光大；而QQ音樂發揮自身優勢，通過年輕人喜歡的方式進行推廣和溝通，讓文物故事在傳播過程中體現出更多的文化價值，并獲得了用戶的積極互動和廣泛關注。《文物的時空漫遊》見證了音頻内容、QQ音樂和用戶之間形成共赢的良性循環，正是精品音頻内容和QQ音樂平台的組合，産生了1 1＞2的奇妙化學反應。

一場意外給人們的慣常生活按下了暫停鍵，但也讓一些行業風口加速打開，長音頻無疑就是其中之一。

在長音頻的賽道上，已經有先行者，但近兩年長音頻行業才逐漸顯現出爆發之勢，QQ音樂在用戶習慣成熟的當下，适時加入長音頻領域的發力，将在用戶基礎、平台運營能力上聚合出強大的優勢。

在龐大的用戶基礎面前，多元的内容運營實力增加了用戶的黏性，用戶可選擇的有聲産品更多，進而促進了平台對用戶需求的洞察。《文物的時空漫遊》等有聲節目的走紅正是QQ音樂平台運營能力的直接體現。

高品質内容供給是文娛消費平台發展的基礎，長音頻領域也不例外。和行業早期的快速生長打法不同，進入行業高速發展期中，規範的内容授權是商業生态良性發展的第一步。這條規律早已經被文字、視頻以及音樂行業發展所驗證。

頭部資源的内容整合是平台吸引用戶的抓手。在激烈的長音頻内容競争中，單打獨鬥難以為繼，強強聯合才是正确的打開方式。《文物的時空漫遊》節目中體現的正是QQ音樂對不同領域頭部資源的強大調動和整合能力。

據悉，2020年第一季度，QQ音樂所屬的TME集團還與閱文集團達成戰略合作，背靠如此龐大的網絡文學内容庫，這無疑将成為QQ音樂長音頻競争中的又一彈藥庫。

不論是音樂還是長音頻，人們對聲音産品的需求有很多相通之處。而QQ音樂在對音樂的多年運營中，對用戶體驗和用戶需求有精準的把握，這也是QQ音樂2019年爆款頻出的原因。《文物的時空漫遊》的市場反應讓行業有理由期待QQ音樂在長音頻領域的未來表現。可以想見，2020年整個長音頻市場格局将發生一些新的變化。

排版 | 安林

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