截至2018年9月16日15時40分，曾由權志龍等明星站台的韓國首個區塊鍊應用項目ENT Cash在數字貨币交易平台ZB上的實時報價為0.0167 QC(Qcash，理論上，1QC等值1元人民币)。而一周前ENT Cash的實時交易價格為0.96 QC，跌幅達5648.5%。

同為在ZB平台上架的數字貨币，由内地歌手蘇陽、馬條等參與的HOT chain（熱度鍊）項目發行的數字代币HOT Cash在9月16日15時40分的實時币價為0.0152 QC。目前，在ZB平台上，ENT Cash和HOT Cash的日交易量慘淡，已經處于币值“歸零”的邊緣地帶。

ENT價格趨勢

回溯ENT Cash、HOT Cash過往，從初始的高光亮相，到如今币值跌成一灘爛泥，真是“眼見他起高樓,眼見他宴賓客,眼見他樓塌了”。

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ENT項目号稱是韓國第一個“娛樂 區塊鍊”項目，也是韓國第一個ICO項目。因為該項目由韓國國寶級娛樂節目《Running Man》中的力量擔當金鐘國參與發起，ENT Cash被親切地稱為“跑男币”。除了金鐘國，自2017年9月，一衆明星通過在線直播、線下演唱會、生日會等活動，支持ENT Cash付款、打賞，為ENT項目站台。

2017年9月，韓國女星克拉拉（李成敏）通過直播，接受粉絲的ENT Cash打賞；

2017年9月，GD權志龍在荷蘭和德國舉辦兩場演唱會，增加了ENT Cash 購票的窗口；

2017年10月13日，TAE YANG（太陽）的雅加達演唱會也支持用ENT Cash支付演唱會門票；

2017年12月24日平安夜，ENT冠名贊助黃景瑜的上海線下生日會。在生日會上，ENT項目方推出了粉絲出500ENT Cash即可換取後台與“鲸魚”合影、親密接觸的機會，持币追星的活動微博自發出兩天，即收獲6.5萬閱讀量。

通過明星站台、引流的方式，ENT項目方在4個月内募得了價值5億多元的數字資産。據ENT官網，該項目主要股東為韓國上市公司Aimhigh Globa，以及中國上市公司恺英網絡、文投控股。此外，新湃資本參與了ENT項目的ENT Networks，緻力于ENT公鍊及應用的開發，規劃的平台包括ENT官網、社交平台ENT Club、視頻分享平台ENT Live。

在ENT項目中，項目方在系統中設計了兩種代币，分别是ENT Cash 和多元化偶像代币， ENT Cash 作為 Dapp 以及 ENT 系統中的一般等價物和燃料，用作支付和清算必須采用的單位，以及用于支付一些系統功能的手續費(創建、銷毀、交易明星專屬代币)。ENT偶像代币（Idol Token）則是一種基于偶像發行的代币，明星隻要滿足相應規則和特性即可創建。ENT 代币充當抵押物，凍結在系統中，以發行固定兌換比例的明星專屬代币。

ENT項目偶像代币模式圖

基于ENT主鍊，今年2月份，曾被王思聰簽下的韓國頂級女團T-ara在韓國發行了“T-ara币”，粉絲可以使用T-ara币來購買偶像的演唱會、周邊等。T-ara币于2018年4月内測，用于明星全方位支付場景。

除了ENT項目，一些音樂人、音樂組織還通過其他的區塊鍊項目發币，還有音樂人在一些區塊鍊項目中任職。比如在HOT chain 項目中，僅擔任該項目“音樂IP顧問”一職的就包括丁培峰、馬條、蘇陽、褚喬、王啟等10餘位國内音樂人，和一般項目3、4人的組合相比，陣容堪稱豪華。

明星站台，意在IP價值

為什麼音樂人如此熱衷為币圈站台呢？這或許和明星的IP變現有很大關聯。據HOT chain項目白皮書，在IP層面，明星與代币項目存在很大的商業合作空間。

近幾年來，圍繞 IP 為核心的橫跨遊戲、文學、音樂、 影視、動漫等互動娛樂内容逐漸增多，明星 IP成為泛娛樂産業中連接和聚合粉絲情感的核心，以 IP 為核心的泛娛樂布局成為中國文化産業趨勢。通過對 IP 的數字化、多元化開發、多渠道推廣，将其價值最大化，是當前泛娛樂文化産業的重要命題。資料顯示，目前我國數字音樂IP資産的市場規模為600億元左右。

而明星本身具備超強的 IP 屬性，其延伸的互動服務、直播、演唱會、賽事、活動行、周邊等 IP 産品倍受粉絲追捧，但受限于目前傳統的粉絲經濟，非常多的明星IP 價值并沒有最大化的體現，導緻很多資源的浪費。借助區塊鍊技術，通過提供智能合約配置、調用和自動分賬等功能，可以為粉絲提供更好的追星體驗，明星獲得收益，經紀公司享受更大的品牌效益和投資回報。

以HOT 項目為例，它描繪了一個“明星IP 代币”的大生态，旨在通過區塊鍊技術，實現明星 IP 消費的全面市場化，促進形成明星 IP 産品定制化，不同于購買明星周邊、一對多定向演唱會、發布會等傳統互動方式，這種生态帶來的将會是更多元化、場景化、私密化的互動。

HOT chain項目場景示例圖（周傑倫并未參與該項目）

不過，目前明星币在市場上的試水僅止于用Token支付直播、演唱會、明星生日會門票、打賞等，這種類似快閃店式的玩法，營銷大于實用，對标HOT 項目中的大生态體系落地，距離甚遠。更重要的是，明星币的這些應用場景，發行中心化的積分也能解決。

對于明星發币的邏輯，ENT項目主席Snow曾解釋，實際上是要讓所有持币者，都能成為明星的合夥人或經紀人，與明星成為利益共同體，從而帶動明星的商業活動。而ENT平台最吸引人眼球的功能，就是明星可以利用ENT的平台發币，将自身IP通證化，幫助明星變現。

據ENT Cash代币分配方案，ENT Cash的發行量為16億，有條件或者特定對象空投數量為40%，娛樂鍊基金會與生态系統占比15%，商業合作占比與挖礦等量都是20%，娛樂鍊團隊占5%。

這意味着，為ENT Cash站台的權志龍們或将分走ENT項目 20% 的權益。此外，Token的激勵機制也能幫助明星探索更多的變現方式，讓明星更注重管理自己的“市值”，更願意與粉絲接觸。

而很顯然，有了明星的的站台，自然會為其帶來更多的市場關注和預期。

ICO違規，音樂與币圈跨界涼涼

在區塊鍊的狂熱風暴之下，“明星 區塊鍊”也曾熱火朝天。汪峰被傳參與OKcoin旗下OKB的投資、佟麗娅也曾在“三點鐘”社群出沒、方文山也“被區塊鍊”，甚至還有人打着TFBOYS的旗号大肆發币……

這一切在2017年9月4日之後，變得悄無聲息。2017年9月4日，人民銀行等七部門發布《關于防範代币發行融資風險的公告》，明确指出代币發行融資本質上是一種未經批準非法公開融資的行為，涉嫌非法發售代币票券、非法發行證券以及非法集資、金融詐騙、傳銷等違法犯罪活動。

随後，國内對于首次代币發行（ICO）相關政策進一步趨嚴。今年8月21日，騰訊對一批涉嫌發布ICO和虛拟貨币交易炒作信息的公衆号作出永久封号處理。近日，北京市朝陽區、大興區相繼下發《關于進一步開展比特币等虛拟貨币交易場所清理整治的通知》，要求各商場、酒店、賓館、寫字樓等地不得承辦任何形式的虛拟貨币推介宣講等活動。

雖然國内嚴令禁止ICO，但是在國外，ICO還是大行其道。據摩根士丹利相關數據，在2017年進行的ICO中，有32%均告失敗，但在過去的18個月内，通過這種不受監管的方式籌資仍舊大受歡迎，區塊鍊公司更是對ICO趨之若鹜。在2012年至2018年2月期間，盡管背後由風投撐腰的區塊鍊交易數量遠超由ICO支持的交易，前者占比68%，後者僅占32%，但ICO籌集的資金規模相對較大，在進行區塊鍊相關融資時，ICO融資占比78%，風投僅占比22%。

此外，一些在國外發起的“洋馬甲”項目還是讓一些明星、粉絲被卷入其中，經紀公司發聲明辟謠已成常态。然而，所謂的公司聲明隻是一紙公文，并未能阻止不法分子收割粉絲，也無法完全阻止對明星的無形資産造成了相應損失。不過随着監管的趨嚴，且在币價大跌、區塊鍊項目“爛尾”的當下，音樂圈與币圈的跨界目前看來并不成功，其未來發展還有待觀察。

總體而言，主流數字貨币币值受國際形勢、網絡安全、政策監管影響明顯。作為小衆币種，明星币的價值錨定在主流數字貨币上，實用價值并不突出，淪為空氣币的概率極大。在區塊鍊領域都面臨鍊與鍊之間無法互聯互通、公鍊性能無法滿足大規模商業應用的困境之下，垂直于娛樂産業的娛樂鍊的商用價值暫時并未找到行之有效的落地方式。

“皮之不存，毛将焉附”？附在娛樂鍊之上的明星币，其币值歸零也在情理之中。

作者 | wind

本文為音樂先聲原創稿件，轉載及商務合作，請聯系我們。

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