運動品牌江湖再起風雲。近日，據德國媒體Manager-Magazin報道，阿迪達斯計劃在2021年3月前出售旗下品牌銳步(Reebok)，目前潛在買家包括美國威富公司(VF Corporation)和中國的安踏集團。

逐漸衰落的運動潮牌

重慶僅剩兩家門店

銳步成立于1958年，曾經是在NBA叱咤風雲的運動品牌。艾弗森、肖恩-坎普、奧尼爾、姚明等知名球星，都曾是銳步的代言人。

其中，1996年，銳步簽下了NBA選秀狀元艾弗森，并為他打造了個人第一雙簽名鞋Question 1。艾弗森穿着它完成了晃過喬丹的經典一幕，讓這雙鞋成功走進大衆視野。

2001年，艾弗森率領76人和OK組合的湖人會師總決賽，這輪系列賽中，艾弗森穿着銳步Answer 4代，對泰倫盧上演了“世紀之跨”。

不過，在運動品牌的激烈競争中，銳步沒有保持住自己的光環。

因後期經營不善，2006年被阿迪達斯以38億美元的價格收購。當時這筆交易被稱為“運動品牌史的最大一筆收購”，意在對抗另一大運動品牌界的巨頭——耐克。

雖然收購的前幾年銳步為阿迪達斯帶去了業績增長，但之後品牌卻增長乏力，并一度成為了阿迪達斯集團的包袱。

阿迪達斯的經營數據顯示，受疫情影響，今年第二季度阿迪在全球的零售門店大量關閉，銷售額下降了35%，由于銳步在美國市場的份額更大，他們的銷售額下降了42%。

記者29日走訪市場也發現，目前銳步在重慶僅有兩家店面，分别位于新光天地和龍湖時代天街，從規模上來看，已經遠遠不及阿迪、耐克、李甯等品牌。

“幾年前還經常看到，現在越來越少聽到這個品牌了。”有消費者表示。

“我們也注意到網絡上關于銳步出售的報道，但是目前沒有收到公司任何的消息，我們也沒接到相關通知。”一位銳步的銷售人員如是表示。

安踏成潛在買家

公司已嘗到收購甜頭

銳步出售消息放出後，誰會接盤自然成了關注焦點。

據德媒分析，美國服裝巨頭威富公司以及中國的安踏都是銳步潛在買家。

國内也有媒體報道，據知情人士透露，阿迪達斯已指派了一個内部團隊，在簽署保密協議的情況下進行潛在出售協議的工作，不過目前工作還處于初期階段。

不過，安踏公司并未對此進行正面回複。

“安踏已經收購過多個品牌，尤其是收購斐樂，還運營的很成功，因此不排除收購銳步的可能性。”對此，服裝零售行業專家闵光亞分析表示。

據悉，2009年，安踏體育收購了意大利運動品牌斐樂（FILA）大中華區業務，如今，斐樂已為其整體業績做出了重大貢獻。

公開數據顯示，2020年上半年，斐樂品牌的營收占據安踏體育總營收的48.75%，在安踏體育品牌營收同比下降10.70%的情況下，斐樂的銷售收入同比上漲9.40%，帶動安踏體育總收入上漲1.00%。

對此，安踏方面也曾在财報中直言，公司整體毛利率上升主要由于斐樂分部貢獻增加所緻。

而從收購斐樂嘗到甜頭之後，安踏也進入了兇猛擴張模式，又先後收購了英國戶外品牌Sprandi、成立合資公司在中國内地獨家運營日本滑雪用具品牌Descente、收購香港童裝小笑牛，發力童裝市場等。

海外并購潮來襲

國内品牌迎來抄底的好時機？

無獨有偶，除了安踏的收購消息，近日還有消息透露李甯也或将抄底百年鞋企Clarks。運動鞋服品牌的海外并購再次引發關注。

“我個人覺得，像這一類的事情接下來會是常态，因為像阿迪達斯、耐克之類的一線品牌，它們公司都有很多二三線甚至四線的品牌，這些品牌的市場容量是有限的，現在它們除了主品牌靠着品牌優勢運作的比較好外，靠後的品牌其實有很多也運作的不是很理想，比如說銳步，以及之前安踏收購的斐樂等，其實品牌都挺不錯的，但因為市場容量以及運營等各方面的原因，市場表現就相對差一些。尤其是今年國際服飾品牌普遍受疫情重創，在此情況下，這些企業對這些品牌的處理，短期來看最好的辦法就是出售。另一方面，國内的一線品牌，比如說安踏、李甯等，在國内的市場影響力、渠道等各個方面都非常完善，他們有能力去運作好中國市場，但它們自身品牌的市場容量，銷售的提升也是有限度的。這個時候，他們需要去收購一些品牌，擴充品牌陣營，所以雙方的需求就正好對上了。”闵光亞分析表示。

闵光亞說，國内一線運動品牌，還會加大收購國外二三線品牌的步伐，這是未來的一個趨勢。

在闵光亞看來，像安踏、李甯這樣的龍頭企業，通過收購、兼并、重組，會讓國内的運動鞋服市場份額越來越集中，二三線、三四線品牌的生存空間會被進一步的壓制，接下來的國内市場份額會逐漸向頭部企業集聚。

紡織服裝品牌管理專家、上海良栖品牌管理有限公司總經理程偉雄也分析表示，想要參與頭部企業之間的争奪，就要在現有産品、渠道、用戶等方面有一定突圍，此時國際服飾品牌普遍受疫情重創，或許是抄底收購的好時機。

上遊新聞·重慶商報記者 孫瓊英

來源：上遊新聞 彙聚向上的力量

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