21世紀突如其來的疫情改變了人們的生活方式，大衆“不出門、不聚會”的生活方式使互聯網在線信息平台成為滿足人們生活、工作、學習需求的突破口。這樣的平台，急需全媒體運營師來開展工作，“全媒體運營師”也作為新職業被納入國家職業分類目錄。

目前，我國網民人數已破8億，互聯網信息從産生到傳播，已不僅僅是傳統意義上的簡單編導和傳遞，原先的“網絡小編”需要把控策劃、制作、粉絲吸納、社群運營、産品變現等衆多專業環節，向高水平、高層次的全媒體運營人員轉化。

全媒體運營師是綜合利用各種媒介技術和渠道，采用數據分析、創意策劃等方式,從事對信息進行加工、匹配、分發傳播、反饋等工作，協同運營全媒體傳播矩陣的人員。全媒體運營師的主要工作包括：運用網絡信息技術和相關工具，對媒介和受衆進行數據化分析，指導媒體運營和信息傳播的匹配性；負責對文字、聲音、影像、動畫、網頁等信息進行策劃和加工，使其成為适用于傳播的信息載體；将信息載體向目标受衆進行精準分發、傳播和營銷;采集相關數據，根據實時數據分析、監控情況,精準調整媒體分發的渠道、策略和動作；建立全媒體傳播矩陣，構建多維度立體化的信息出入口，對各端口進行協同運營。

全媒體運營師雖然是國家職業分類大典中的新成員，但并非剛剛産生，而是伴随着近年來互聯網技術的進步及信息井噴式的發展，早已出現在人們的日常生活中。随着5G技術的普及，我國全媒體行業迎來黃金發展期，行業缺口4000萬人，全媒體運營師的年薪可高達30萬元~50萬元，就業面廣且可當作副業。

全媒體運營師職業的設立，對提高全媒體運營從業人員的社會認同度具有積極作用，對逐步提升互聯網新興行業的水平與質量、推動與全媒體運營相整合行業的轉型和優化升級，也同樣意義深遠。

如今，人們隻要打開電腦、手機以及各種移動設備，接觸到的每一條信息，點開的每一張圖片，聽到看到的每一段音頻視頻，都是全媒體運營從業者策劃、制作、分發的工作成果。同時，信息受衆即将發表的每一條評論和意見，甚至對每一條信息的忽略或點擊，也都會進入全媒體運營的工作範疇，成為下一輪信息傳播策劃的依據。

當前，各大全媒體平台紛紛上線疫情專題闆塊，多維度集中實時呈現疫情信息，幫助宣傳防疫知識、避免恐慌情緒。急需援助的醫院将物資需求信息做成短視頻在平台上接力推廣，發動網民助力物資捐贈；短視頻平台服務于扶貧和銷售，為農戶和企業銷售産品；各種教育類課程在線發布，解決從學生到大衆的多種學習需求；也不乏各種明星“模仿秀”、素人“挑戰秀”等“雲娛樂”活動，幫助群衆緩解焦慮與不安情緒，傳遞積極的生活态度，這些在線活動背後的策劃運營人，就是全媒體運營師。

為加大對全媒體運營師專業人才的培養力度，打造一批具有強大影響力和競争力的新型主流媒體，傳播人才教育改革，構建系統化、實用性、跨界融合的培養培訓體系，市場監管總局認研中心開展了“全媒體運營師”培養培訓及人員能力驗證工作，從内容生産、運營推廣、效果評估等全流程、多方面的綜合性實戰訓練，以此提升全媒體運營人員的綜合能力。

“全媒體運營師”作為傳媒領域新發布的唯一新職業，對于引領傳媒産業發展、促進就業創業、增強社會認同度，具有重要意義。同時，也将為從業人員的職業發展帶來重要機遇。目前，互聯網信息分發與電商平台一體化趨勢加強，産業升級必然會影響市場人才需求的變化。作為全媒體運營師，也需要不斷進行知識優化叠代，提升自身職業水準，以快速适應受衆和社會需求的變化。

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