随着Z世代逐漸成為消費市場的主力軍，品牌們競相開啟了年輕化營銷的煥新升級。明星代言、跨界聯名、借勢IP......都成了品牌擁抱年輕人的試煉場。

但面對冗雜的營銷環境，了解年輕人并與之對話的路徑似乎越來越同質化，有曝光、沒轉化，有連接、沒互動的無效内卷，帶給品牌的也隻有一時的熱度。

如此背景下，如何用新穎有趣的方式消除品牌距離感，直達年輕群體的嗨點和内心，成了首要命題。

康師傅冰紅茶熱帶風味官宣程潇成為代言人，同時通過内容種草、跨次元聯動、原生評論互動等一系列玩法走進年輕圈層，在煥活品牌的同時多維傳遞了自身“果燃痛快”的價值主張，讓人眼前一亮。

其中的具體亮點，不妨和小編一起細品一番。

在品牌營銷中，明星代言人往往扮演着助力品牌走向大衆視線的媒介角色，特别是借勢年輕化、潮流化代言人的背後，更暗示着想要提升自己在年輕群體中關注度的深層用意。

站在這個角度來看，康師傅冰紅茶熱帶風味在官宣代言人的同時，還針對細分人群打造“請喝茶”事件互動，通過不同方向的内容種草打響聲量，可謂強勢輸出了擁抱年輕人的決心。

具體來說，康師傅冰紅茶熱帶風味一方面從代言人本身的熱度話題切入。

通過明星娛樂、種草類的KOL從事件曝光角度，傳播“請喝茶”事件互動，不僅引發路人粉圍觀帶動品牌曝光，也達成品牌信息在粉絲圈層的最大化覆蓋，可謂一箭雙雕。

另一方面，關注到代言人程潇身上的二次元特質，通過二次元類KOL建立與這一圈層年輕用戶的強對話，呈現品牌多面性的同時，引導網友參與“請喝茶”互動。

這種從二次元到三次元的破壁溝通，既傳達了康師傅冰紅茶熱帶風味對明星代言人身上個性化特質的認同，加深了大家對“果燃痛快”這一産品信息的認知，同時也對外釋放了一個信息——康師傅冰紅茶熱帶風味願意嘗試各種挑戰、不斷突破，與年輕人玩在一起。

而且稍微回顧會發現，在占據二次元市場獲得受衆青睐這件事上，康師傅冰紅茶熱帶風味早有嘗試，還獲得了不俗的正向反饋。

比如借着聯合熱血國漫的契機，簽約《左手上籃》虛拟偶像藝人許星悠出任品牌大使，還特意在B站打造了果“燃”痛快營，抓住了B站上大量熱愛國漫、熱愛籃球文化的年輕人的關注，實現與Z世代的零距離互動。

又比如，借着B站高校UP主自發錄制【考試周破防】視頻中，不斷飲用康師傅冰紅茶熱帶風味的話題，為産品引出“破防水”角色，在B站尤其是高校圈引發了模仿及鬼畜二創熱潮。

（考試周破防二創視頻）

而這一系列的布局打法，都印證了康師傅冰紅茶熱帶風味一直将年輕人的興趣喜好作為品牌營銷的着力點，從産品層面的滿足到精神層面的共振，康師傅冰紅茶熱帶風味總能借年輕化的溝通語言與Z世代人群玩在一起，最終達成出圈的營銷效果也就不足為奇了。

對于年輕一代來說，營銷不再是一場單向的傳話，而是雙向的溝通，特别是作為互聯網原住民，Z世代人群不僅僅是品牌信息的接受者，更是讨論者、傳遞者。

在這一背景下，微博作為年輕人聚集的社交場，自然也扮演着話題讨論的開放式平台角色。康師傅冰紅茶熱帶風味正是瞄準這一點，通過原生評論玩法，為品牌争取到年輕化的輿論陣地。

具體來說，康師傅冰紅茶熱帶風味在微博設置了原生評論觸發官博回複的機制，用戶帶關鍵詞 “康師傅冰紅茶”發博，評論區就會觸發品牌官博回複，領取優惠券福利。

這樣一來，不僅讓用戶能以更有趣的方式參與進來，這種廣露出、快互動、高霸屏的形式，也讓品牌“請喝茶”互動事件得到更大範圍的傳播。

甚至用戶在得到品牌回複後，會自發再次進行傳播擴散，并帶動圍觀路人躍躍欲試，在這個過程中，品牌聲量再一次得到提升。

值得一提的是，康師傅冰紅茶熱帶風味還在官博回複中設計了便捷跳轉的電商入口，不管是熱搜話題内的導語以及品牌櫥窗，還是熱搜話題内收錄KOL帶電商鍊接博文，都進一步助推了轉化效率，打造種草-引流-購買營銷閉環。

綜合來看，康師傅冰紅茶熱帶風味在微博開展的新穎機制，有助于激發UGC内容的積累，一些神評論還能猝不及防引爆熱梗，擴大了活動聲量，增強了營銷勢能，更是延續了營銷長尾效應。

都說“抓不住年輕消費者的品牌沒有未來”，在年輕化營銷層出不窮的當下，康師傅冰紅茶熱帶風味的營銷能脫穎而出絕非偶然。

在産品側，康師傅冰紅茶熱帶風味能夠圍繞用戶需求叠代産品，抓住了年輕群體消費趨勢的升級；在營銷側，拿出對話溝通年輕人的品牌态度，挖掘玩法互動上的突圍。

而這都是康師傅冰紅茶熱帶風味搶占年輕市場的實力後背，也是夯實品牌年輕化形象行之有效的營銷策略，這種聚焦年輕人興趣圈層和新興生活方式的年輕化營銷思路，也為其他品牌提供了一套可參考的“圈粉Z世代範本”。

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