雙11期間，手機廠商紛紛降價，業内稱，這可能是近幾年來手機售價最低的一次。

11月10日，極目新聞記者走訪了武漢幾家手機品牌直營店和授權店發現，各類機型均有不同程度的優惠。例如，僅發售不到兩月的iPhone 14和iPhone 14 plus最高直降600元；有品牌折疊機多重優惠疊加後，比平時甚至便宜了2000多元；2000-3000元附近的手機也有百元折扣以及以舊換新優惠。

多家品牌手機直營店店員稱，雙11已經達到今年最大的優惠力度，很多機型比618還要便宜。

多品牌雙11優惠力度大

雙11已快接近尾聲，各大手機廠商的促銷氛圍卻愈發濃厚。

11月10日，極目新聞記者走訪武漢多家手機品牌直營店看到，“狂歡11.11 福利購不停”“11.11線上線下同時钜惠”“11.11直降800元”等雙11優惠廣告标語随處可見，新發售的機型和舊機型均有不同程度的優惠，有的甚至比線上還要便宜。

線下手機雙11優惠宣傳

“不同機型優惠程度不一樣。比如千元機有一兩百元的優惠，優惠力度最大的是去年底發售的一款高端折疊機，直降800元。”武昌一家華為直營店的工作人員稱，一般新上市的手機都是原價發售，但店裡最新上市的折疊機雙11也有優惠，“雖然線上是原價發售，但在門店購買可直降200元。雙11期間，除了這款折疊機外，其他機型線上線下官方平台的優惠基本同步”。

在一家小米直營店内，記者看到，幾乎所有在售機型旁都标注着“最高直降XXX元”的優惠，不少機型還能享受以舊換新優惠。例如，一款建議零售價3299元的電競版手機，雙11期間最高直降900元，僅以2399元的價格出售；一款建議零售價4299元的手機，直降300元後還可疊加“以舊換新最高減400元”優惠。

“現在是雙11的活動，所有機型都有優惠，結束後就恢複平時的價格了。”小米工作人員稱，除了降價外部分機型還有限量禮盒贈送，“比618還要便宜”。

有手機疊加雙11優惠後降價2500元

極目新聞記者走訪中發現，OPPO、Vivo、一加、魅族等多款機型也都大幅降價，有的機型降價後在千元左右。在一家三星直營店内，不少機型限時優惠千元以上，力度最大的一款機型便宜了2500元。“2500元是1500元的限時優惠，再疊加1000元的雙11優惠，1000元的優惠隻能在11月11日當天使用。”三星工作人員稱，這已經是今年以來的最低價。

蘋果新品首次大幅降價

不僅是安卓手機，蘋果手機也迎來不同程度的降價。

在武漢多家蘋果授權店，僅發售不到兩個月的iPhone 14 128GB已經降至5300元附近，而該手機的發售價格為5999元。“雙11期間，iPhone 14和iPhone 14 plus最高直接降價600多元，iPhone 14 Pro系列維持原價。”一家蘋果授權店店員介紹，這一優惠其實不是門店的優惠，要通過電商平台下單才能享受，“比如在京東下單選擇門店自提可以優惠四五百元，在美團選擇門店後下單可以用600多元的滿減券。”

iPhone14也降價銷售

極目新聞記者注意到，電商平台上，降價、平台補貼和紅包的多重疊加下，多款手機到手價令不少消費者驚歎。以蘋果為例，iPhone 14以及iPhone 14 Plus系列最高直降800元，iPad和iPad Air也有400元-800元的降價；三星去年發售的某款手機則降價2700元，今年新發布的一款手機也降了1900元。

“今年新品手機發布後反響不如往年，這可能也是這麼快降價的原因之一。”一家蘋果授權店店員介紹，比如一個多月前從官網訂購的iPhone 14 256GB還要6899元，雙11疊加優惠後隻要6300多元，“往年蘋果新品發布後都比較難預訂，降價也一般得等至少半年以後，像今年這樣發布不到兩個月就大幅降價還是首次看到。”

前三季度手機出貨量下降

今年以來，手機市場出貨量不如去年同期，三星、蘋果等近日相繼宣布将削減手機訂單。

市場調研機構IDC最新數據顯示，2022年第三季度中國智能手機市場出貨量約7113萬部，相較去年同期下降11.9%，而上半年銷量下降幅度下降14.4%。國際市場上，手機出貨量也同樣不如往年理想。Canalys最新發布的數據顯示，2022年第三季度全球智能手機出貨量同比下滑9%至2.98億部。

業内分析稱，當前手機價格“大跳水”，主要是手機廠商想抓住雙11這一節點提升銷量，“手機市場更新叠代速度很快，往往上市時間越久降價幅度越大，雙11正是清庫存的好機會。”

降價帶動的銷量增長在雙11首輪數據中得到了體現。某電商平台數據則顯示，10月31日，蘋果、小米、華為、榮耀等品牌手機成交額1秒破億元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托羅拉、魅族品牌手機成交額10分鐘同比增長100%。

不過，除了價格外，手機銷量不佳與消費者的換機意願減弱也有着關系。市場調研機構Counterpoint報告顯示，目前國内用戶的平均換機周期已經超31個月。

業内認為，要打破手機出貨量低迷的困局，不能一味打“價格戰”，更需要的是抓住消費者需求和喜好，擺脫産品同質化。

部分折疊屏手機受歡迎

多家手機直營店工作人員也告訴極目新聞記者，常規款手機銷量不佳的同時，今年新推出的多款折疊屏卻頗受歡迎，有新款、爆款折疊屏手機供不應求，往往需要預訂等貨。

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