繼3月24日共青團中央官方微博發布有關H&M造謠抵制新疆棉花的消息引發網友廣泛關注後，耐克、阿迪達斯、新百倫、巴寶莉等品牌也在3月25日被央視點名。央視發文表示，“無論什麼樣的企業，無論知名度多高、規模多大，一旦觸碰中國底線，就談不上耐克，而是必被攻克！”

演藝明星接連表态終止品牌合作。除了黃軒和宋茜的工作室在3月24日發聲明宣布和H&M已無合作外，王一博所在公司樂華、譚松韻工作室也在3月25日發布聲明宣布王一博、譚松韻終止和NIKE品牌的一切合作，陳偉霆公司英皇娛樂宣布陳偉霆将終止和Tommy Hilfiger的一切合作，乃萬則是将其2017年的單曲《PUMA》做了下架處理。

在國外部分品牌造謠抵制新疆棉花時，有網友曬出圖片，李甯的标簽顯示：“該面料采用新疆優質長絨棉”。除李甯外，還有數十家國貨品牌公開發聲支持新疆棉，涉及服飾、日用品等領域，安踏、美特斯邦威、森馬、鴻星爾克、茵曼、納薇、密扇、卡賓、幼岚、七度空間、潔麗雅等企業紛紛聲援。截至3月24日股市收盤，安踏體育上漲8.40%，李甯上漲10.19%，美邦服飾上漲10.06%。

網友曬出的李甯标簽。 來源：光明網

南都記者分析耐克、阿迪達斯2020财年的業績報告發現，海外疫情給這些運動品牌造成了不同程度的打擊，而大中華區市場成為重要增長來源。阿迪達斯2020年第四季度在大中華市場增長7%，耐克在2021财年第三季度大中華市場增長51%，大中華區市場之外的其他地區收入均同比下降。

阿迪達斯2020年淨利潤下降77.6%

據阿迪達斯在3月10日發布的2020年财報顯示，2020年的銷售發展受到新冠疫情的負面影響。截至2020年12月31日，阿迪達斯全年淨利潤為4.29億歐元，較去年19.18億歐元同比下降77.6%；銷售額為198.4億歐元，較2019年的236.4億歐元下滑16.1%。

2020年，阿迪達斯的毛利率下降2.3個百分點，至49.7%。庫存津貼的增加以及受疫情影響取消的采購訂單對2020年的毛利率造成了壓力。

分地區來看，阿迪達斯2020年除俄羅斯外所有地區的銷售額都同比2019年出現一定幅度的下降，亞太地區下降了17％，而大中華地區下降了15％。

财報顯示，進入第四季度，10月份阿迪達斯在其最大的市場——大中華區、北美和歐洲——實現了兩位數的增長。受大中華區強勁複蘇的推動，亞太地區第四季度銷售額增長1%，大中華區銷售額增長7%。

（阿迪達斯年度财報）

此外，阿迪達斯還在财報中表示，自2021年1月1日起，阿迪達斯将大中華區作為一個獨立的市場進行管理，“這一變化反映出大中華區對于公司成長型市場的重要性。”其他亞太市場包括日本、韓國、東南亞和太平洋地區。

耐克大中華區收入增長51%，占總收入22%

阿迪達斯的老對手耐克也在大中華區取得增長。據耐克在3月18日公布的截至2021年2月28日的2021财年第三季度财報，耐克2021财年第三季度的收入為104億美元，較上年同期增長3％。其中大中華地區收入增長51%，大中華區季度内總營收為22.79億美元。

除大中華地區外，2021财年第三季度耐克在其他地區的收入同比均呈現下降的趨勢，其中北美市場下降10%，歐洲、中東和非洲市場下降4%，亞太及拉丁美洲市場下降7%。對于北美市場大幅下降，耐克在财報中解釋稱，“這是由于供應鍊挑戰，包括全球集裝箱短缺和美國港口擁堵，影響了庫存流和批發裝運時間。”

這一季度，耐克在大中華區的收入占總收入的22%。

在北美市場收入大跌10%的同時，今年三月，據報道，耐克北美部門副總裁兼總經理Ann Hebert因其兒子多年炒鞋行徑被曝光，已主動離職。據悉，炒鞋業務每個月銷售流水高達幾十萬美金。耐克表示，将盡快任命新的負責人接替Ann Hebert。

安踏2020年淨利潤超越阿迪達斯

海外品牌受到疫情影響的同時，國貨體育品牌仍保持增長。安踏在3月24日發布的2020年财報顯示，2020年，安踏體育營收355.12億元，同比上漲4.7%，淨利潤51.62億元。

其中安踏品牌實現收入157.49億元，同比下降9.7%；FILA品牌實現收入174.5億元，同比增長18.1%。2020年FILA品牌的收入超過了安踏品牌。

安踏在财報中表示，“自我們2009年收購以來，FILA服裝在中國的影響力持續增加。但是，我們也看到了其鞋類産品的巨大潛力，并緻力于鞋類産品研發。同時，我們亦在鞋類産品創新方面取得突破。本财政年度，鞋銷售數量突破1000萬雙，我們有信心鞋類産品将成為未來生意的增長引擎。”

從淨利潤來看，安踏在2020年的淨利潤51.62億元，已經超過了阿迪達斯同期的淨利潤4.29億歐元（33.1億元人民币）。

2020年，安踏體育綜合毛利率為58.2%，同比上升3.2個百分點。其中安踏品牌毛利率為44.7%，同比上升3.4個百分點；FILA品牌毛利率69.3%，同比下降1.1個百分點。

（安踏财報）

安踏在财報中解釋稱，安踏品牌的毛利率上升主要是因為采用DTC（直接面對消費者）模式導緻零售業務貢獻增加，而其毛利率相對高。

值得一提的是，阿迪達斯也在其财報中強調了DTC模式在大中華市場帶來的增長，第四季度，阿迪達斯在大中華區的直接對消費者（DTC）業務實現了強勁的兩位數增長。”阿迪達斯圍繞“雙十一”和“網購周”等進行了有成效的活動，這一季度電商增長了43％，該季度公司直接面向消費者業務（DTC）增長14％。 ”

出品：南都商業數據新聞部

采寫：南都記者 汪陳晨

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