天價運動鞋為什麼便宜?（IC photo / 圖）近日，法國某奢侈品品牌推出一款“滿是瑕疵和髒污”的帆布鞋引發網絡熱議，今天小編就來聊一聊關于天價運動鞋為什麼便宜?接下來我們就一起去研究一下吧!

天價運動鞋為什麼便宜

（IC photo / 圖）

近日，法國某奢侈品品牌推出一款“滿是瑕疵和髒污”的帆布鞋引發網絡熱議。

這雙鞋子售價1.2萬元，限量銷售100雙，從造型來看，這款破損的高幫運動鞋，鞋身很多地方被劃爛，整雙鞋布滿了瑕疵和髒污。

有人吐槽翻垃圾桶都能找出比這更好的，并将其稱為乞丐鞋，甚至有網友評價：“本來可以直接搶錢的，卻給了一雙鞋！”“這是一種我不懂的頹廢美嗎？”

經典騷操作并非首次

其實，除了萬元乞丐鞋，近年來，奢侈品牌在産品設計方面的“經典操作”也可謂層出不窮。

此前推出的11000元的不防水雨傘、490美元但建議不下水的泳衣、千元但無防護作用的口罩等等，都曾讓不少消費者吐槽或表示不解。

那麼，為何并不實用，卻又不斷有此類産品問世呢？從來自官方的解釋或許可以一窺端倪。

比如，萬元不防水雨傘的品牌商就向消費者解釋“該款傘适合打造時尚造型，也具有收藏價值”。而關于乞丐鞋，相關廠商則解釋，“該破損版運動鞋，是旨在引發人們去思考快時尚給地球帶來的影響”。

可見，吐槽的消費者對這類産品的理解和品牌商推出這些産品的本意之間是有差異的。從各自的出發點來看，大部分消費者是從實用性的角度去看待産品，但品牌商卻是基于用産品來傳達某種理念的角度來形塑産品。

根據品牌方的闡釋，也可以發現，這類産品更多地體現了當前奢侈品品牌在理念和創意方面，正與當今世界的氣候、環保等熱點話題結合，并以此來展現其與世界發展趨勢的同頻或者所具有的引領性。這類産品在當下，是以類似“裝置品”或“産品即内容”的方式來出現的，是品牌關切方向的載體。

甘願掏錢包埋單的人

那這類産品究竟是用來收割智商稅的呢，還是确實有其獨特珍稀性呢？消費者可以如何來看待它們？從價值角度來看，或許能得到更理性的答案。

從經濟學原理出發可以知道，産品價值是凝結在商品中無差别的人類勞動，而使用價值則是物品能夠滿足人們某種需要的屬性。因此，不管是一把傘還是一雙鞋子，能夠遮陽避雨，或者可以穿在腳上保暖行路，就是在發揮這些産品的使用價值。

對大多數的實用型消費者來說，當某個産品在有了具體功能、使用價值之後，才值得人們用貨币來衡量、用金錢來交換。

所以，很多顧客之所以吐槽萬元乞丐鞋、萬元傘、千元口罩，是因為覺得這些傘、泳衣或運動鞋無法在日常生活中使用，卻還标出高高的價格，根本就不值得“用金錢兌換”。

但是，如果從事物的存在價值即非使用價值的層面去考量，不難發現，有些資産的存在本身就能提供一種“滿足效用”，也并不需要使用它。

這或許也是奢侈品品牌商為何會解釋這類産品具有收藏價值的原因——從奢侈品品牌本身所具有的“品牌溢價效應”來看，這些品牌本身折射的稀缺感、炫耀感，同樣能滿足很多人在社交活動時的心理需求。

例如，很多人都熟悉的知名影星袁詠儀就是名牌包包的愛好者和收藏者。對于有經濟實力的階層來說，在社交平台秀出自己珍藏的潮玩，又或者去某個茶山探訪稀缺的茶樹，品類不同，呼喚的同伴不同，卻與喜愛奢侈品有異曲同工之處，是能讓人獲得稀缺感和炫耀感的方式。

所以，在考慮到不同的消費心理之後，就能更客觀地看待這些現象。

（IC photo / 圖）

消費升降級之間的選擇

那麼，在當前商品鱗次栉比、琳琅滿目的生活中，消費者可以如何選擇和決策呢？對于個人來說，首先可以去洞察自己的需求和欲望，對自己的生活方式、個性态度有一定的思考，然後根據自己的可支配收入來做調配。

中銀消費報告顯示，目前已經邁入30歲的90後的平均月收入約為8000元。國家統計局的數據則顯示，2020年我國人均可支配收入32189元，全國居民人均消費支出21220元，城鎮居民消費27007元，農村消費13713元。

看上去哪怕很多人的收入不算低，在扣除了房貸車貸等必須還款的項目後，對于大部分人來說，要實現某些大品牌的購物自由，還不是目前所能完成的。

過萬的雨傘或者乞丐鞋，确實也并不适合大家一擁而上地去“附庸風雅”。這些“頹敗美學”雖然有着首創的噱頭，但以流行的名義來營銷的方式，當然也值得警惕。

但是，對于很多年輕人來說，關注潮流，一定程度地追逐一些時尚品牌，其實也是人之常情。這也就提示我們對自己的支出可以在“消費升級”和“消費降級”間做一定的合理安排。

從現實生活中可以看到，即使是身家過億的大明星邱淑貞、趙麗穎等，都會去逛平價超市甚或路邊攤，買一些日常用品。所以，對于大衆消費者來說，對心儀已久的某知名品牌的護膚精華，未嘗不值得去剁手一次。而一些居家用的快速消費品，如果重在功能，或許就不值得在購買時一定要尋找它的品牌意義了。

另外，如果對市場環境熟悉，也會發現，除了天貓、京東，其實面向下沉渠道的拼多多也非常紅火。這些各檔次平台的共存，也說明了在真實的購物環境中，不同平台以價格機制為配對，實現了營銷引導和可支配消費力的動态平衡。消費力不同的消費者和商家，都能找到适合自己的互動空間。

因此，對于萬元破損鞋，不管看到的是“乞丐出街”，還是認為它在“環保布道”，不同的視角都有其解釋權。對于我們自己來說，最重要當然還是回歸自身的真實需求，以理性的消費心理來做決策。

野話人間

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