作者/阿聯

不需要健身減肥整容，花幾百塊錢就能把普信男“換頭”成陳偉霆、王嘉爾或是楊洋，這聽起來是不是天方夜譚？

山城小栗旬做到了。這位2個月在B站漲粉200萬 、重慶二刀劉男士理發館的95後老闆，正在帶領旗下十多位托尼，席卷B站抖音小紅書的理發區。

期待改造自己或男朋友的網友，呼籲山城小栗旬速速開始全國巡剪；拉宏桑、vivi可愛多、有山先生、永琪等知名UP主也跑去重慶與之夢幻聯動，換得一日美顔（畢竟造型睡一覺可能就沒了）。

到底有多火爆？小栗旬所在的二刀劉時代天街店，在大衆點評排到了重慶市美發熱門榜第一名，據一些素人顧客反映，下午2點半取到号，到晚上11點才排上。

希望找小栗旬本人剪頭的更是一刀難求——作為需要自己剪片子的UP主，他每天隻能為4位客人服務。

而人紅了是非也多，關于視頻有劇本套路、發庫存、顧客是店内的托兒等疑問随之而來。作為今年B站崛起最快的UP主，山城小栗旬和他的托尼們能抗住這波撲面而來的流量麼？

在大衆點評上搜索二刀劉，發型師一欄裡會看到山城小栗旬的照片，名字還是沒火前的“阿文”。同樣活躍于B站的小栗旬徒弟山城小鬼，也是理發店創始人之一，藝名為“阿樂”。

2019年山城小栗旬在重慶時代天街開設男士理發店，目前已經發展了2家分店。抖音也是從那時起就開始運營，不過尚未摸索到自媒體走紅的門路。

直到今年1月初，一條《被同行找上門“切磋手藝”》的視頻，讓山城小栗旬在B站漲粉10萬 。

其實這條視頻是去年9月的抖音庫存，片子裡山城小栗旬按照“同行”（實為同事）小鬼的想法，剪了一個“左邊黑又不是那麼黑，右邊紅中帶粉粉中帶紅”的造型，兩人插科打诨的2分鐘後，片頭不修邊幅一頭黃毛的小鬼，被打理成一個神似小鬼王琳凱的酷炫Boy。

“這是換了個人吧？！”彈幕炸開了鍋，還有網友表示想把自己的頭寄過去給小栗旬，“這一定是魔法！”

即便是底子還不錯的男顧客，在山城小栗旬的片子裡也是頭發淩亂不修邊幅的，這樣才有改造的空間嘛~

把“醜男”變帥既滿足女性用戶的獵奇，又能提高男性用戶的審美，此後山城小栗旬在B站如法炮制，推出了多條單期500萬 的視頻，其中不難看出有好幾位都是店内同事扮演顧客。

比如《當現女友的前任遇到前任的理發師會發生什麼……》裡，換頭成王嘉爾的帥哥，其實是二刀劉的理發師大龍；

而《是不是覺得和理發師溝通很困難？》中，與山城小栗旬掰扯為什麼要來他們家剪頭，并号稱自己“不會剪頭”的男顧客，是在抖音營業的二刀劉理發師東哥。

随着越來越多理發師通過山城小栗旬的視頻出道，目前二刀劉已經有十多位UP主，哦不托尼，在B站開設了個人賬号。

雖說是隻剪男發，但二刀劉的托尼們也會為慕名前來的女生們提供服務。

比如店裡的女理發師可兒号稱“彎仔碼頭”，為小姐姐們設計帥氣造型。長發女生變短發之後的驚豔，讓不少網友“我可以”、“姐姐性别别卡那麼死”。在女性用戶更多的小紅書等平台，可兒視頻的播放量與漲粉速度都更好。

不過看了衆多山城托尼的視頻後，叨叨也發現一些問題。比如同事之間頻繁整活兒，難免會有一些劇本套路，比如改造普信男，捐頭發免單，長發剪短見家長，問理發師是做什麼工作的，還有與朋友打賭，剪寸頭就發500紅包等等，台詞一句不改地出現在不同理發師的視頻裡。

視頻中出鏡的素人顧客，基本也是提前溝通過、可以和理發師互相抛梗表演的社交牛牛症患者。

在剪輯模式上，山城小栗旬系列的視頻比較千篇一律，1-2分鐘的視頻，在最後15秒搭配抖音熱門曲目展現“換頭”，不止發型變幻，而是修眉、刮胡子、服裝以及拍照pose都煥然一新。

很多貌不驚人的男生戴上墨鏡後氣質就會明顯不同，沒看過的網友驚呼換臉，而看多了的網友則會吐槽，“這眼鏡老演員了”。

用戶審美疲勞，導緻山城小栗旬之後、批量複制的托尼們漲粉效果并不顯著。甚至小栗旬本人的視頻播放量，在最近一個月也出現下滑，進入平穩在百萬播放量的平台期。

山城小栗旬的蹿紅，讓全國的托尼都在思考一個問題：為什麼是他火了呢，又為什麼火在B站而非抖音？

平台扶持顯然是一個重要原因。今年1月，B站官方發起“尋找全國最牛tony老師”活動，山城小栗旬正是重點扶持案例。

理發可以屬于美妝區，也可以算是泛知識區的職業類内容，是B站近期比較大力在推的門類。

正如網友所言，山城小栗旬的漲粉速度，“看出了全國有多少男生有多想遇到一個優秀的tony”，通過幾分鐘視頻改頭換面，迎合了用戶短時間内提升自我形象的心理，是快消時代的剛需。

同時，山城小栗旬深谙IP之道，不僅二刀劉理發館内部繁衍出一個托尼宇宙，還與音樂區、搞笑區、時尚區、生活區等衆多UP主一起搞事情。

比較成功的比如山城小栗旬×川渝菅田将晖永琪的那期，兩個搞笑的川渝男子碰撞在一起，“三個婆娘圍到你轉”、“達咩”的梗用到飛起。

小栗旬cue永琪用散裝日語唱《小蘋果》，永琪則自爆真名是因為媽媽懷孕時看《還珠格格》，兩人還掰頭了幾局拳皇，最終永琪get符合21歲年齡的發型，以及二刀劉防脫發洗發水一瓶。

二刀劉托尼們很會活學活用，随後山城小鬼的視頻有一期标題《三個理發師圍到你轉》，就是借用了永琪的成名作。

而山城小栗旬×拉宏桑的那期，小栗旬調整風格、一上來就模仿生活區UP睡眼朦胧一頭炸毛的起床狀态。

兩人相見，“你不是T？”、“你是Gay嗎？”等B站常見友好交流整了起來，兩人相談甚歡，雖然有網友覺得拉宏桑最後的造型略翻車，但拉宏桑本人還是滿意的，不僅在線征（男）友，而且還豪氣地送了小栗旬一台相機拍視頻用。

此外，個人魅力與三觀正直是山城小栗旬能夠從衆多托尼中脫穎而出的關鍵。

不止擅長講故事，小栗旬也在用實際行動回饋大家。全國巡剪不打算收網友的錢，B站達成200萬粉絲後，他與同事跑去養老院為老人們義剪，而這并不是他們第一次做公益了。

看到托尼們耐心負責地為爺爺奶奶剪頭，有婆婆誇小栗旬長得俊，“沒找對象（的話）找個好對象”時，不少網友都淚目了，“果斷一鍵三聯加關注”。

還有用戶說得好，“他沒有對象，但他有200多萬老婆”。

所以不管視頻能火多久，作為技術“有點貨”，又有愛心和正義感的手藝人，山城小栗旬和二刀劉的托尼們，總能有飯吃。

更何況提升男性審美是這個時代的剛需，中國男生們不修邊幅太多年，稍加拾掇其實都是寶藏，甚至能提升人際社交關系，有女顧客曾對山城小栗旬感慨，“換個頭老公帥了，家庭都會和諧很多”。

這也就不奇怪以女性用戶為主的美妝UP主在B站形成紅海後，将男性“由普變帥”的理發UP主能夠迅速蹿紅。

山城小栗旬也許有一天不再紅火，但會有更多拯救直男形象的托尼們前赴後繼。

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