【中國生活消費網】5月6日，寶礦力水特在其官方渠道發布消息稱“代言人已就位”，寶礦力水特或将公布進入中國市場後的首個代言人。消息發布後，部分網友通過輪廓比對推測該代言人應該是青年演員譚松韻。值得注意的是，此前寶礦力水特從未在國内推出過代言人計劃，以“穩”為發展路徑的日本老牌為何突然打破“人設”走起代言人路線？

全民健身熱潮下，電解質飲料或成行業新風口近期，劉畊宏用直播健身的方式将運動熱潮推至大衆身邊，30天累計觀看人次超過一億，全民健身已經成為熱詞。當越來越多的人希望得到有效健身後，讓電解質飲料成為剛需。據天貓此前發布的《2022電解質飲料趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2021年4月至2022年3月期間，功能性飲料以38％的增速超過即飲咖啡、果蔬汁成為國内飲料市場增長最快的品類，高增長主要由二級賽道的電解質飲料驅動。這也是繼2018年，元氣森林刮起的0糖氣泡水旋風後，市場上出現的又一個快速增長的新品類。

随着電解質飲料賽道的爆發，越來越多的新品牌開始入局，新希望集團旗下三勒漿藥業、李子園、盼盼等品牌開始将發展目标瞄準電解質飲料，此前沉寂多年的電解質飲料賽道瞬間變得熱鬧起來。巨頭攢動下，行業前景持續向好發展，寶礦力水特選擇在這個時間首次公布代言人計劃，似乎是有意鞏固其行業霸主地位，希望通過當紅明星加強與年輕人的粘度，主動向Z世代示好。寶礦力水特到底急什麼誕生于日本的寶礦力水特于2003年正式走入中國市場，深耕多年，并與國家體育總局訓練局簽約，成為訓練局國家隊運動員備戰保障産品。彼時，在電解質飲料賽道中，能與之相提并論的隻有美國品牌佳得樂，而佳得樂是以專業運動起家，在一定程度上，和寶礦力水特的用戶并不嚴格重疊。

2021年，随着元氣森林旗下的外星人電解質水的推出，寶礦力水特的市場地位開始受到威脅。不久前，元氣森林表示，2022年第一季度外星人電解質水單月銷售已突破1億元，是去年同期的2.5倍。在飲料銷售淡季能夠實現業務增長，這也标志着該産品已初步積累品牌勢能。此外，據《報告》顯示，外星人電解質水已經超過寶礦力水特，成為了天貓電解質飲料銷量第一。

同時，每日膳道、水力速、尖叫、怡寶等國産品牌也正在積蓄力量，對寶礦力水特、佳得樂等國際品牌形成夾擊之勢。在電解質飲料市場中，此前數年都是以國外巨頭品牌掌握話語權，随着國産品牌的迅速崛起，電解質飲料市場也将迎來洗牌。無獨有偶，在線下渠道，寶礦力水特也迎來強敵。據資料顯示，中國有近400萬個運動場地，其中部分已經鋪設了尖叫、脈動等品牌的廣告，寶礦力水特發力甚少。線上遭遇新晉品牌外星人這個強勁對手，在線下的特定渠道，尖叫等品牌也給寶礦力水特造成了空前的壓力。

不僅如此，功能性偏向日常的寶礦力水特在國内市場已經久未出新，無論是口味、礦力水特一項秉持的專注産品實質競争力的日本企業文化逐漸顯露出滞後性。反觀其競争對手外星人，不斷推陳出新，已經成為電解質飲料中口味最多的産品。根據天貓《報告》披露數據顯示，單純依靠功效的産品已經無法滿足消費者對于電解質飲料的需求，在消費群體的購買決策因子不斷變化下，0糖0卡、口感清爽、口味多元等成為消費者優先購買因素，而外星人電解質水已經成為最受Z世代青睐的電解質飲料品牌。寶礦力水特在80、90後心中建立的品牌護城河，在Z世代消費者面前正在逐步瓦解。電解質飲料正在拓寬品類邊界據專業媒體FBIF本月發布的一篇報道稱，未來電解質飲料将朝向專業化 日常化的多向發展。今年4月，同為“日常化”電解質飲料品牌的外星人正式宣布進軍專業運動賽道，推出外星人電解質水Pro，為中高強度運動及30分鐘長時間運動人群提供專業"充電"方案。資料顯示，該産品内電解質含量≥700mg/瓶，并首次添加BCAA成分，幫助運動後身體恢複。随着“Pro”版正式走向市場，外星人電解質類别已經形成以“水 粉 Pro"為核心的産品矩陣，為消費者多重場景提供專業補水方案，實現“多面開花”。

在全民健身火熱的當下，電解質飲料走向更多普通消費者的日常生活，大健康熱潮還在繼續，電解質飲料賽道遠發展不止于此。根據Mob研究院數據顯示，中國體育産業的關注度逐年上升，其規模預計突破3萬億元。其中，運動飲料的市場潛力巨大。艾媒咨詢數據顯示，2024年中國運動飲料市場規模預計達到215.82億元。面對新晉品牌的迅速崛起，寶礦力水特此前積累的優勢正在被拉平。針對寶礦力水特邀請當紅明星代言的舉措，中國食品産業分析師朱丹蓬認為，寶礦力水特此舉是想通過代言人拉近與年輕消費者之間連接化解自身危機。此前，寶礦力水特相關負責人曾表示，電解質飲料市場的競争越來越激烈，寶礦力水特的确感受到了壓力。截至發稿前，寶礦力水特的代言人仍未正式官宣。

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