羽西正在為美妝與國潮的結合挖掘出更多可能。

文丨文月

近日，歐萊雅集團旗下中國高端護膚美妝品牌羽西首度跨界國民文化IP“新華字典”，以字起筆，重新诠釋新時代的女性之美。同時攜手兩位品牌大使——文淇、鞠婧祎，推出有鳳來儀限量版系列産品，集古法智慧與摩登美學内外融合，用高端科技萃取中華漢草精粹，締造現代中國女性的力量與美。

一百年前，中國知名文學家、教育家劉半農首次提出以女字旁“她”字來代指女性群體，賦予女性獨立人稱，颠覆了當時的世俗禮教，更是女性獨立意識覺醒的标志。

事實上，翻開新華字典可以發現，每一個帶有“女”字旁的漢字，都因添上這三筆而變得更富有張力。時至今日，“她”字簡短的六筆，已無法定義女性群體所煥發出的新生力量。

比如“妙”，“少”本意指數量小、年紀輕，不構成氣勢，不具備思想。然而遇“女”為“妙”，表示神奇而美好，微妙且高明。

這正如羽西品牌大使文淇年少有為的人生經曆，憑借精湛的演技，文淇14歲時就榮獲第54屆金馬獎最佳女配角獎、最佳女主角提名。在她的身上，“少”是外表，“妙”才是本真。而對于當代年輕人來說，年輕也意味着挑戰和機遇，成長就是要克服“少”的弱小，發揮“妙”的能量。

在比如漢字“婍”，“奇”本是極端的、罕見的，空有贊歎，不成美好。而遇到“女”變為“婍”，指聰慧智仁、勇敢而使人大開眼界的意思。

而羽西品牌大使鞠婧祎，自出道以來就常被稱為千年不遇的美女。然而在其明麗的外表之下，更多的是勇敢面對人生挑戰，積極磨練提升自己的努力付出。在舞台上演繹人生百态，在生活中笑對人生的明朗少女。所以在鞠婧祎身上，“奇”是初見，而“婍”才是深知後的真實贊美。

盡管在現代科學技術的幫助下，變美已經越來越容易，但隻有真正的精神内在美才更能經得起時間的考驗。

這正如羽西品牌27年來的發展。自1992年，羽西的品牌文化始終與現代中國女性文化相輔而生，緻力于為中國女性量身定制自然安全的護膚和美妝方案，用高品質的化妝品助力女性由内而外變美。此次跨界新華字典，正是通過新時代女性的人生故事，賦予女字旁漢字新的生命力，诠釋中國女性新生力量，讓每一個“她”，明亮而富有底蘊。

作為羽西的鎮牌之寶，靈芝生機煥初系列有鳳來儀限量版以鳳紋為原型，結合現代藝術創作，則是借助鳳凰的寓意，旨在助力現代中國女性塑造力量、态度及磅礴自信之美。

其中全新升級的靈芝生機煥初純瓊元萃調理液蘊含高達五倍濃度的靈芝純瓊元萃，通過深入肌底，祛黃提亮，加速源頭新生。而此次有鳳來儀限量版還增加了羽西彩妝套組，有鳳來儀限量版靈芝氣墊、蟲草唇膏、瓷釉眼影盤。從護膚到彩妝，為消費者提供更全面的變美方案。

近兩年來，在歐萊雅集團“摩登中國美”的戰略規劃下，羽西正在一步步迎來升級蛻變，從去年推出全新高端線系列到品牌形象全面革新，同時還積極結合市場熱點推出一系列創新性單品，收獲了年輕消費者的青睐。

在國潮文化加速發展的今天，羽西正在通過不斷創新賦予其更豐富的内涵，為美妝與國潮的結合挖掘出更多可能。

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