編輯導語：由于小紅書筆記是系統推薦分發機制，而推薦的核心是點擊率和互動率，點擊率作為筆記第一層指标，便決定了能否得到系統推薦，進入更大的流量池。那麼，如何創作高點擊率的封面呢？一起來看一下吧。

不知道最近大家有沒有發現類似筆記？互動率驚人！從企業賬号數據來判斷，廣告投放力度小，基本還是靠自然流量，為什麼流量這麼好？在我看來，點擊率是最最重要的一環，抛開點擊率，一切都談不上。

圖1：紅圈極大提升封面的點擊率

點擊率為什如此重要？因為小紅書筆記是系統推薦分發機制，而推薦的核心是點擊率和互動率，點擊率作為筆記第一層指标，決定是否得到系統推薦，進入更大的流量池。

決定筆記點擊率核心是封面和标題，标題之前文章有提到，可參考此篇文章小紅書萬能标題，那作為封面來講，用戶為什麼進來？如何創作高點擊率的封面？

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在聊這個問題前，先來想一下，什麼樣的封面用戶不願意點擊。

1. 硬廣封面

如淘寶詳情頁、廣告形象片、字體不清晰此類封面，自然用戶點擊欲望低。

圖2：硬廣式宣傳

2. 互動感弱

如産品怼拍、陳述性文字、産品孤零零做封面，用戶看到這類封面，也會感到互動感弱，難以觸發點擊的欲望。

圖3：産品直拍，用戶不願意點擊

3. 封面無重點

看完封面之後，不知道在講哪些内容，沒有重點，用戶摸不到頭腦。

圖4：小紅書封面無重點的表現

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以上，造成小紅書封面點擊率不佳的原因，根源在于沒有抓住用戶的好奇心，高點擊的封面，一定是充分利用用戶好奇心，讓她本能想去點擊。

什麼是好奇心？天體物理學家、作家馬裡奧·利維奧是《我們為何如此好奇》一書的作者，他的研究表明：好奇心分為知覺性好奇和知識性好奇。

• 知覺性好奇：有些事情令我們感到驚奇，或者不符合原有認知的，此時就會産生好奇心，會想這是啥，怎麼做的？大大的問号。
• 知識性好奇：換句話就是熟悉的東西陌生化，讓我們眼前一亮，想去了解點擊。

如牧禾農場合作達人筆記，用胚芽米做成的故宮、超可愛狗狗飯團，迪士尼卡通飯團，這些通過将熟悉的東西陌生化，用戶看着就特别稀奇。

圖5：牧禾農場寶寶飯團

還比如荔枝瓶蓋、兩個貓打架、陽台長滿花的封面，都屬于與用戶原有的認知差異化，或者用戶沒見過，她才想去點擊了解。這都屬于知覺性好奇。

圖6：知覺性封面圖

知識性好奇，這是一種愉快狀态，帶着對獎賞的期待，我們對知識層面的好奇心，想主動去了解，學習某些知識，更多是，哇，原來是這樣。

通常一些信息量大的封面，用戶隻有點開後才能看到，比如以下封面，女生在小紅書做什麼内容、骨灰級買車流程圖和小紅書爆火的15個賽道，這些都需要點開之後，才能看清，就是利用知識性好奇心。

圖7：小紅書封面知識密集型封面

還比如，看到一些讀書類博主封面，不是硬怼直拍，而是引發疑問？封面拍攝好書籍，标字用“哭慘了，若20多歲就看到這本書該多好”，這句話就能引起用戶想去點擊的好奇心，會想這到底是什麼書，對我有什麼好處，點進去如果覺得不錯，然後贊藏評。

圖8：大靖讀書近5W點贊評

同時知識性好奇作為一種獎賞機制，不僅體現在知識類上面，還體現在美食、美女、美好事物上，如在小紅書看到的旅遊、婚紗照、美食類美圖，也都是用成品圖的狀态，激發用戶好奇心的欲望。

圖9：美女、旅遊和美食類

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總結：能否激發好奇心是封面最成功的原因，知覺性好奇心利用用戶對原有事情的熟悉度，形成差異化認知，引發共鳴；知識性好奇，通過讓用戶點擊封面，得到一種獎賞，更願意點擊。

同時，無論作為知覺性還是知識性，都可以加相關疑問詞，形成一種互動氛圍，最後，在運營小紅書過程中，打開發現頁遮住筆記點贊評，看哪一個封面你願意點擊，收藏優質封面，後期模仿運營。

#專欄作家#

江河聊營銷，江河聊營銷，人人都是産品經理專欄作家。從品牌投放到達人孵化，幫助近百家品牌、數十位達人在小紅書少走彎路。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協議。

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