最近,華為聯合環保組織開展了一場大型公益活動,以回收舊手機的方式拉開了一場熱帶雨林的保衛戰。
保護熱帶雨林是改善全球氣候變化問題的關鍵所在。
因不理性的利益驅動,全球的熱帶雨林都面臨濫砍濫伐、偷盜等惡劣行為帶來的覆滅危機。
作為天生雨林種子播種能手的蜘蛛猴也因栖息地熱帶雨林的減少、被偷獵導緻數量劇減,于2008年列入紅色瀕危動物名錄。
而要加強對熱帶雨林和蜘蛛猴保護,熱帶雨林防盜監測體系建設成為了關鍵所在!
華為如何創新性建設一套完善的監測體系呢?
// 舊手機變成環保利器 //以往,大量舊手機如果處理不當,會導緻嚴重的環境污染。
在熱帶雨林保護的問題上,華為找到了創新點。
把大量回收的舊手機轉變為保護熱帶雨林的環保利器,并圍繞這個主題開展了一場大型公益活動。
化解了舊手機導緻的環保問題,還創造了巨大的社會價值:
Step 1 回收舊手機改造為環保利器:
華為大量回收舊手機并進行升級改造,打造了一款能夠持續兩年24小時全天候運作的太陽能式熱帶雨林監聽設備,在目标區--哥斯達黎加熱帶雨林進行分布部署,潛藏在叢林深處。
Step 2 華為雲大數據助力:
當監聽設備部署完畢,配合以華為雲大數據的能力,實現存儲和管理各收集點音頻數據的強大功能。
Step 3 華為AI助力:
在華為人工智能服務等工具賦能下,開發音頻智能算法模型,實現對電鋸、卡車等噪聲精準識别,及時發現那些疑似砍伐的迹象。
華為以這種創新但相對低成本改造,在保證質量的情況下建立了分布式監聽體系,當監聽發現異常,在AI技術支持下精準判斷,發現問題會第一時間把定位發給護林員團隊,從而幫助團隊快速到達現場進行處理。
這場熱帶雨林保護活動已經成為了華為TECH 4 ALL的大型公益計劃一部分,該計劃以聯接、應用、技能三方面讓更多人受益,感受到科技向善帶來的好處。
華為把自身社會責任、企業做公益、宣傳産品與企業優勢很好結合在一起:
通過這次公益營銷活動,華為主動承擔社會責任的落地行為通過熱帶雨林保護活動得到實現,并借助這次機會“推銷”了自家雲服務、AI技術服務,成為一個生動的産品在公益應用領域的成功案例。
華為履行自身社會責任,用公益戰略為其可持續發展賦能:
1、選取了一個吸引眼球、能充分帶來傳播熱度的社會熱點:
以技術賦能熱帶雨林保護作為切入點。
2、形成接地氣且高效的落地路徑:
自身技術介入熱帶雨林保護作為對當地環保力量的支持與補充,而不是取而代之。不僅減小了可能引發的人為阻力,合作融合度的提升帶來更高的成功率。
3、做好公益實踐對華為的企業品牌及産品和技術将是很好的輔助推廣:
華為充分發揮了自身産品和服務優勢。把社會責任履行與舊手機回收處理相結合,公益活動的成功帶動華為品牌和市場營銷的成功;
企業做公益不再是可有可無的成本投入,而是有目的有導向性的戰略性投資。高效智慧的公益行為将為企業的商業模式賦能,開創商業向善的全新思路。
方法模型:社會責任式營銷=企業社會責任 企業做公益
适用對象:需要提升自身形象、品牌美譽度、産品在市場競争力的企業
操作路徑:
① 梳理企業自身要承擔哪些社會責任;
② 梳理企業自身産品功能與優勢;
③ 梳理社會熱點議題;
④ 進行三者關聯的團隊腦暴;
⑤ 形成企業社會責任助力公益的落地方案。
希望愛氧星對華為這次公益營銷活動的分析,給您帶來更多商業向善的啟發和借鑒。
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