最近，華為聯合環保組織開展了一場大型公益活動，以回收舊手機的方式拉開了一場熱帶雨林的保衛戰。

保護熱帶雨林是改善全球氣候變化問題的關鍵所在。

因不理性的利益驅動，全球的熱帶雨林都面臨濫砍濫伐、偷盜等惡劣行為帶來的覆滅危機。

作為天生雨林種子播種能手的蜘蛛猴也因栖息地熱帶雨林的減少、被偷獵導緻數量劇減，于2008年列入紅色瀕危動物名錄。

而要加強對熱帶雨林和蜘蛛猴保護，熱帶雨林防盜監測體系建設成為了關鍵所在！

華為如何創新性建設一套完善的監測體系呢？

以往，大量舊手機如果處理不當，會導緻嚴重的環境污染。

在熱帶雨林保護的問題上，華為找到了創新點。

把大量回收的舊手機轉變為保護熱帶雨林的環保利器，并圍繞這個主題開展了一場大型公益活動。

化解了舊手機導緻的環保問題，還創造了巨大的社會價值：

Step 1 回收舊手機改造為環保利器：

華為大量回收舊手機并進行升級改造，打造了一款能夠持續兩年24小時全天候運作的太陽能式熱帶雨林監聽設備，在目标區--哥斯達黎加熱帶雨林進行分布部署，潛藏在叢林深處。

Step 2 華為雲大數據助力：

當監聽設備部署完畢，配合以華為雲大數據的能力，實現存儲和管理各收集點音頻數據的強大功能。

Step 3 華為AI助力：

在華為人工智能服務等工具賦能下，開發音頻智能算法模型，實現對電鋸、卡車等噪聲精準識别，及時發現那些疑似砍伐的迹象。

華為以這種創新但相對低成本改造，在保證質量的情況下建立了分布式監聽體系，當監聽發現異常，在AI技術支持下精準判斷，發現問題會第一時間把定位發給護林員團隊，從而幫助團隊快速到達現場進行處理。

這場熱帶雨林保護活動已經成為了華為TECH 4 ALL的大型公益計劃一部分，該計劃以聯接、應用、技能三方面讓更多人受益，感受到科技向善帶來的好處。

華為把自身社會責任、企業做公益、宣傳産品與企業優勢很好結合在一起：

通過這次公益營銷活動，華為主動承擔社會責任的落地行為通過熱帶雨林保護活動得到實現，并借助這次機會“推銷”了自家雲服務、AI技術服務，成為一個生動的産品在公益應用領域的成功案例。

華為履行自身社會責任，用公益戰略為其可持續發展賦能：

1、選取了一個吸引眼球、能充分帶來傳播熱度的社會熱點：

以技術賦能熱帶雨林保護作為切入點。

2、形成接地氣且高效的落地路徑：

自身技術介入熱帶雨林保護作為對當地環保力量的支持與補充，而不是取而代之。不僅減小了可能引發的人為阻力，合作融合度的提升帶來更高的成功率。

3、做好公益實踐對華為的企業品牌及産品和技術将是很好的輔助推廣：

華為充分發揮了自身産品和服務優勢。把社會責任履行與舊手機回收處理相結合，公益活動的成功帶動華為品牌和市場營銷的成功；

企業做公益不再是可有可無的成本投入，而是有目的有導向性的戰略性投資。高效智慧的公益行為将為企業的商業模式賦能，開創商業向善的全新思路。

方法模型：社會責任式營銷=企業社會責任 企業做公益

适用對象：需要提升自身形象、品牌美譽度、産品在市場競争力的企業

操作路徑：

① 梳理企業自身要承擔哪些社會責任；

② 梳理企業自身産品功能與優勢；

③ 梳理社會熱點議題；

④ 進行三者關聯的團隊腦暴；

⑤ 形成企業社會責任助力公益的落地方案。

希望愛氧星對華為這次公益營銷活動的分析，給您帶來更多商業向善的啟發和借鑒。

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