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中國體育報訊 3月4日，德國知名的運動品牌阿迪達斯公布了一份優異的2015年财報，顯示全年銷售收入達到169.15億歐元，其中作為第三大區域市場的大中華區全年銷售額為24.7億歐元（約合人民176.15億元），17.7%的增幅也超過全球10%的平均水平。

24.7億歐元的銷售額，也标志着阿迪達斯超額完成了在五年前（2010年）制定的中國市場“五年計劃”，當時阿迪達斯正陷身過快擴張和庫存增多的泥淖，在中國市場上不僅落後于耐克，還落後李甯和安踏這兩大本土品牌。所以，阿迪達斯2010年制定了在中國市場上的“五年計劃”，目标是到2015年實現20億歐元的銷售額，縮小與另一大國際知名品牌耐克在中國市場上的差距。

阿迪達斯在高速增長，耐克也不例外。耐克在2015年财年同樣形勢一片大好，全球銷售收入高達306億美元，牢牢占據全球第一大運動品牌的位置。耐克在中國市場實現銷售收入30.67億美元（約合人民币199.84億元），同比增長18%。

從銷售收入來看，耐克依然領先于阿迪達斯，但從市場份額來看，阿迪達斯和耐克已經旗鼓相當。彙豐銀行在2015年9月發布的數據顯示，阿迪達斯與耐克在中國的市場份額均在12%左右。

梳理耐克和阿迪達斯快速增長的原因，有很多相似之處，比如開拓更有時尚感的細分品牌，阿迪達斯定位于“運動休閑”系列産品，在2015年為公司貢獻了約25%的收入；重視馬拉松等跑步項目，兩大品牌都熱衷在中國贊助馬拉松賽事和路跑活動；着力開拓女性市場，豐富女性運動的産品線，開設女性的專門店；積極發展網上銷售業務，耐克在2015财年的全球網上銷售額增長了55%。

耐克和阿迪達斯的優異表現，也加大了本土品牌們追趕的難度。安踏今年2月23日公布的2015年财報顯示，銷售收入首次突破百億達到111.26億元，成為國内首個銷售額突破百億的運動品牌。

安踏在2015年的最大亮點，是體育鞋類實現銷售收入50.74億元，同比增長約23.5%，銷售運動鞋數量達4000萬雙，全球市場占有率約13%，取代耐克成為中國市場一哥。

而國内運動品牌昔日的老大李甯公司，在今年初發布了扭虧為盈的預喜公告，這也是自2012年連續虧損以來的首次實現盈利。不過，李甯公司也透露，盈利主要得益于将旗下紅雙喜品牌10%股權出售所得的淨收益，未來能否保持繼續上升态勢還有待觀察。

從銷售收入、淨利潤、總體市場占有率等指标和耐克和阿迪達斯這兩個國際知名品牌相比，以安踏為代表的本土品牌依然還有很大的差距。“中國體育産業的黃金時代剛剛開始，安踏的百億也才剛剛開始。”正像安踏安踏體育主席兼首席執行官丁世忠所說的那樣，安踏等本土品牌對耐克和阿迪達斯的追趕依然任重道遠。

（編輯：hy）

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