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mumu丨文

小張是我的一個朋友，自從上個月他用年終獎買了那台心心念念的Nintendo Switch，就整天抱着遊戲機笑得合不攏嘴。不過由此也陷入了一種幸福的煩惱。

今天他在群裡向我大喊救命，一問。原來他患上了和Steam剁手一樣的毛病：

“自從買了NS，買買買就沒停過……隻是看到打折就想喜加一”

“現在看見任天堂的郵件我就怕。“

原來3月10日（美國時間）是一年一度的“馬裡奧日”，任天堂的馬裡奧遊戲全部打折了！

什麼？還有這等好事。我一聽了消息同樣心動了一下，要知道任天堂的節操實在太硬了，我還從來沒見過打折的。

好在我仔細一看，發現原來隻是美國亞馬遜、沃爾沃之類的線下電商打折，線上數字版還是原價。可算是保住了我錢包的小命。

01

“3月10日是馬裡奧日”

可能你會覺得很奇怪，好好的3月10日怎麼就成馬裡奧日了？

熟門熟路的老哥可能會給你科普：噢，因為馬裡奧的名字“Mario”與英文日曆的3月10日縮寫“Mar10”很像。

事實确實是這樣的，但又不太準确。

馬裡奧日，又叫做“National Mario Day”，這種說法最早在2009年左右出現于網絡上。

雖然具體的出處已經不可考了，但可以确定的是——Mario Day最早起源于牛奶的包裝盒标簽。

美國是全球最大的牛奶生産國之一。因為地理環境與消費習慣的緣故，奶業在美國畜牧業裡占據着非常高的地位，牛奶也是美國人日常飲食中常見的事物。

我們都知道牛奶放久了會因為細菌繁殖而逐漸變質。所以超市冷藏櫃裡那些牛奶盒包裝，通常會在最頂部用标簽打印過期的日子，比如1月7日到期就是JAN07，12月23日到期那就是DEC23。

3月10日（March 10th）也就是MAR10。

因為“MAR10”與“MARIO”很像，于是就有不少人聯想到了任天堂的經典角色——那個大鼻子小胡子，紅帽子藍背心的全能水管工。

想像一下，如果早餐用的牛奶盒包裝上出現了昨天還在玩的遊戲名字，那麼小孩子會有多高興？

02

“馬裡奧日”誕生後

起初“Mario Day”隻是一個玩笑說法，和節日什麼的也沒有多大關系。後來一些志同道合的任天堂粉絲就借着這個噱頭，選擇在這個日子舉辦遊戲主題聚會。

要知道在我們中國，遊戲同好線下聚會通常都是在酒吧、飯桌，也可以是“從來沒赢過”的網吧五連坐。而在英美國家，朋友間的社交Party相對更加流行，甚至已經成為了一種文化。

當時主打體感的家用遊戲主機Wii、以及掌機NDS在全世界、尤其是美國市場的空前成功讓任天堂一時無兩。

任天堂為了迎合國外市場，也在聚會遊戲上下了很足的功夫，2007年在北美發售的《馬裡奧派對 8》、以及2010年發售的《Wii 派對》幾乎成為了當時遊戲派對的必備首選。

大家選擇在3月10日這一天穿上馬裡奧T恤，訂購一些披薩，帶上任天堂的遊戲機，一起尬聊、玩遊戲，享受遊戲帶來的樂趣。這項活動成為了粉絲約定俗成的項目。

一年又一年下來，“馬裡奧日”通過網絡最終流行開來，慶祝節日的粉絲規模越來越大。很多人已經不滿足于線下遊戲派對這種方式。

有條件的任天堂粉絲，會在那天穿上馬裡奧和路易吉的服裝進行Cosplay。或許這一天，貓和人要穿同樣的衣服。

“是我噬元獸馬裡奧哒”

而網絡的便利也消除了國家間的隔閡，讓全世界的粉絲們都參與了進來。

大家熱衷于把身邊所有事物都添加上馬裡奧的元素，并在網絡上分享。

就連拜仁球員都在這一天慘遭媒體毒手，變成了馬裡奧大叔。

盡管在這之前，任天堂并沒有對“馬裡奧日”進行表态，但馬裡奧日顯然已經成為了一種特别的社會現象。

直到2016年，任天堂在官方YouTube頻道發布了一個視頻《Mar. 10 - Mario Day》慶祝節日，這才欽定了“3月10日 馬裡奧日”。

視頻裡的馬裡奧穿梭于辦公室，為一成不變的日常帶來了點綴，

吃了蘑菇就會長大，随手一扔就是火球……就像孩子們心目中的世界一般。

這次任天堂的正式表态也讓粉絲欣喜若狂，《魔獸世界》的官推興奮得玩起了馬裡奧梗。

（穆爾金和拉瑞安，他們是安戈洛環形山的兩個彩蛋NPC，名字就是馬裡奧與路易吉的重新排列組合。

時間太久我已經不記得具體劇情了，隻記得當時完成這個任務要打血瓣花。）

就連街邊的廣告牌都被粉絲包下，刷成了慶祝馬裡奧日的圖樣。

後來谷歌地圖還與任天堂合作，在2018年馬裡奧日的那一周，把地圖導航的光标變成了特别的“馬裡奧賽車”版。

可以說是真正的成為了世界級的節日。

當然，你不能在地圖上向人扔香蕉皮……

03

為什麼是馬裡奧？

要說互聯網造節這件事也不是頭一回了，與之類似的5月4日星球大戰日就是一個很好的例子。

因為星球大戰裡的名台詞“願原力與你同在”（May the force be with you）和5月4日"May the 4th"讀起來很像，于是這一天成為了全世界全世界星戰迷的節日。

節日當天，身着星球大戰Cos服的影迷在街上随處可見、各種星戰話題在社交網絡刷屏。

馬裡奧日正在變成一個這樣的任飯專屬節日。

然而一個有意思的現象是：相比英美粉絲，日本玩家們對于馬裡奧日反應相對平平，甚至沒有多少讨論的。

那為什麼“馬裡奧日”會在英文世界引起這麼大反響呢？

馬裡奧最早在1981年發售的街機遊戲《大金剛》露面，當時的世界遊戲産業的中心還在美國。

然而随着雅達利主機後期遊戲質量下降，是任天堂帶給了全世界玩家以新的遊戲主機和高質量的遊戲。

其實任天堂雖然是個日本遊戲公司，但這麼多年來，遠在海外的美國市場一直是他們的“後花園”。

而伴随着任天堂遊戲在全世界的流行，馬裡奧的形象也越來越被人所熟知。

——大鼻子小胡子，紅帽子藍背帶，加上稍許肥胖的五短身材，這一系列的特征，讓馬裡奧離傳統遊戲中的英雄主角形象相去甚遠。

但在這30多年裡，這個胖胖的大叔做過水管工、開過賽車、當過醫生……在格鬥、賽車、網球、休閑、RPG等等各種類型的遊戲裡出鏡。

說到底，馬裡奧代表了一代80、90後玩家的集體回憶。而這種集體記憶跨越了國别，成為聯系粉絲們的紐帶。

就連東京奧運會都要拿馬裡奧做宣傳片的壓軸，安倍為了打感情牌，最後都親自Cos馬裡奧大叔了。

“馬裡奧日”起源于牛奶盒包裝上的英文“MAR 10”，就像之前火爆全球的“庫巴姬”同人一樣，原本隻是粉絲的奇妙聯想。

也正因為玩家對角色心存喜愛，所以才能讓這份聯想産生共鳴，才能讓這份聯想更多的傳遞下去。

最後終于成就了專屬于任天堂粉絲們的3月10日“馬裡奧日”。

-END-

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