對标蘋果全力突破，國産手機陣營“向上”的高端之路走得如何？

近期，轉轉集團發布了《2022年一季度手機行情報告》（以下簡稱轉轉集體Q1手機行情報告），其中的城市消費數據顯示國産手機品牌在新機市場沖擊高端的同時，在二手市場也開始“崛起”：小米11 、華為Mate40系列等高端機型在iPhone12全面“圍城”的情況下，在多個城市同樣成為受到消費者青睐的熱銷機型。

對此，轉轉集團數據部的分析師表示，國産手機品牌沖擊高端市場并不是一時沖動，在技術、軟硬件日趨成熟的情況下其實已經有了很多突破性進展；而對消費者來說，二手高端機的性價比和新機售價相比始終要更高，因此國産高端化的成效在二手市場的反饋也要比新機市場更加明顯。

iPhone12表現不俗，小米11同樣高光

随着中國智能機市場的逐漸飽和，手機“内卷化”愈加嚴重，向上突破已經成為大家的共識。

研究機構Counterpoint Research數據顯示，2021年全球高端手機（400美元以上，約合人民币2540元）占智能手機的份額為27%，達到曆史最高水平。

這意味着，高端市場基本盤在不斷調高。

其中，蘋果固然占據大頭，但國産品牌近兩年不斷沖擊高端市場，也開始留下自己的印記。

轉轉集團Q1手機行情報告顯示，從購買二手手機的城市消費數據看，iPhone的表現雖然依舊強勢，但國産高端手機也并不弱，已經開始在二手市場給iPhone帶來壓力。

數據顯示，在一季度的二手手機購買量Top10城市中，雖然iPhone12再次出現全面“圍城”，但與2021年四季度iPhone和低端國産機型熱銷的形勢有所不同，今年一季度最大的變化就是小米11系列 、華為Mate40系列這些國産高端機型的銷量在二手市場走高。

在廣州、上海，以小米和華為為代表的國産高端機型開始與iPhone分庭抗禮。而在蘇州，小米11系列三部機型全都進入了當地銷量的Top10；值得一提的是，在濟南交易量排名Top10機型中，除了第一名iPhone12和第六名iPhone12 Pro Max之外，其餘8個席位也都被國産機型納入囊中；而單一機型中，小米11的表現也是最好的，直接拿下了成都、蘇州、濟南交易量排名第二的位置，已經開始在二手市場和持續降價走量的iPhone12形成“對标”之勢。

高端仍是主旋律，二手高端機受青睐

除了單一機型的表現出色外，在總體交易量上，國産品牌的表現也很不錯。

綜合二手市場行情走勢看，厚積薄發的國産品牌已經取得了長足的進步。轉轉集團Q1手機行情報告顯示，相比2021年Q4，今年Q1蘋果iPhone在二手市場的交易占比出現下滑，而國産品牌交易占比則穩步向前，OPPO、vivo、小米、榮耀在二手市場的銷量均呈現正增長。

轉轉集團數據部的分析師表示，高端機型在二手市場受歡迎、交易占比提升都在說明國産品牌在高端市場确實做出了一些成績。不管是主品牌 子品牌的雙品牌戰略，還是通過技術創新帶動品牌升級，都在诠釋自身的品牌實力和産品競争力，同時也給廠商帶來相比低端手機更多的利潤空間。

不過，和新機逐漸走高的售價相比，剔除了品牌溢價後的二手高端機型憑借不輸的性能和高性價比開始受到消費者青睐，而以轉轉為代表的有服務的循環經濟平台也成為廣大用戶買賣手機的重要選擇。也正是有了平台服務的加持，消費者不僅可以買到更劃算的高端機型，同時也可以通過“轉轉回收”這樣的服務來出售舊機實現“回血”，從而減輕購買高端手機帶來的經濟壓力。

綜合來看，“再戰高端”依然是2022年國内智能手機市場特别是國産品牌的關鍵詞，無論是新“舊”市場都會日趨白熱化，消費者的選擇也會更多。

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