去年4月，作為小咖秀的一項功能，晃咖成為獨立的應用，定位音樂短視頻；10月，晃咖重新并入小咖秀，悄無聲息地離場。

背靠一下科技，還有秒拍、小咖秀等盟友，晃咖在如此短暫的時間裡退場，令人驚訝。有達人認為“跟抖音長得太像、沒有競争力”，也有MCN機構負責人認為“砸錢砸不起了”，衆說紛纭，但都傳達出同一個意思：晃咖輸了。

2017年初，音樂短視頻作為短視頻垂直類目，一度被廣泛看好。Musically、抖音、晃咖、奶糖短視頻......随着行業的重新洗牌，音樂短視頻似乎從火熱走向了冷靜。

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晃咖黯然離場

目前，登陸各大APP應用下載平台，搜索“晃咖”，已經找不到昔日那個黑底的“猴子”頭像，取而代之的是一個“紅色嘴型”的黑底表情——這是孕育晃咖的小咖秀。

“晃咖在10月份就合并到小咖秀了。”知情人士告訴場妹。2017年4月，晃咖作為原先小咖秀中的一個功能，宣布從小咖秀中獨立出來。前後不過半年的時間，從橫空出世到黯然離場，全網甚至搜索不到任何一條退場聲明。

晃咖背靠一手打造秒拍、一直播、小咖秀的一下科技，定位為“音樂短視頻”。起初，小咖秀剛剛推出“晃咖”的功能時，引發了一陣熱潮，“晃咖”利用鏡頭切換、分段暫停等拍攝手法，通過造型、角度、場景變換等拍攝技巧，能夠讓用戶創作出炫酷的短視頻。

豐富的特效、動感的音樂、晃動的鏡頭，多種元素組合成年輕人喜愛的玩法。觀看了幾則用戶錄制的短視頻之後，場妹發現幾乎都是清一色的變換場景、加特效。比如一個女生利用鏡頭切換實現變裝，在15秒的時間内換了四套衣服，看起來很炫酷、節奏很快。

在推廣方面，晃咖的母公司一下科技與微博關系密切，上線不久，晃咖就出現在了微博的醒目位置。據說這樣的待遇，小咖秀都沒有享受過。

不僅如此，晃咖還請來了景甜、華晨宇、婁藝潇等明星錄制視頻，掀起了一陣“晃咖有毒”熱潮。但遺憾的是，這股風沒有吹多久，九月底的時候，晃咖官方微博轉發了明星蔣夢婕錄制的小咖秀視頻，之後就再也沒有更新。

“晃咖我們做得很好，有三百多個短視頻達人。”一位曾與晃咖有過合作的MCN機構人士談及此事，顯得有些遺憾，“但是三個月之後就不行了。”

他還表示，此前與晃咖還合作過一次活動，當時話題很火，但是沒多久，晃咖就從這次活動中撤資了。從合作到撤資，僅僅兩個多月的時間，在他看來，就是燒錢燒不起了。他沒有透露具體金額，不過從達人的數量來看，可以想見這筆費用不會是小數目。

前期燒錢可以說是一條必經之路，但持續燒錢依然看不到明顯效果，自然難以為繼。加上市場競争激烈，前有muse、抖音大熱，而晃咖其實跟抖音長得很像。

不過，在晃咖黯然離場的時候，抖音可以說正如日中天。明明都是音樂短視頻應用，玩法也大同小異，那麼，為什麼倒下的會是晃咖？

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晃咖pk抖音，輸在哪裡？

抖音是在2016年9月問世的，此後不到半年的時間裡，抖音迅速成為2017年現象級的短視頻應用，每日視頻播放總量超過十億，日活也超過百萬。

對比二者的産品特點，可以發現确實存在不少相似之處。定位上，都是音樂短視頻；操作上，選擇背景音樂、加特效、變換玩法，還可以加上浮誇的演技和魔性鬼畜的動作；内容上，都是UGC内容。所以實際上，抖音的“抖”和晃咖的“晃”本質上沒有什麼不同。

不過，雖然相似，但抖音的玩法上會比晃咖更加精細，比如之前刷屏的“手勢舞”、“狗頭套”等玩法提供了更多的互動性和趣味性。

不僅如此，抖音的入局時間遠遠早于晃咖，所以在前期用戶的積累上優勢明顯。加上晃咖雖然入局，但在玩法上沒有太大的創新，很難把用戶吸引過去。

“晃咖邀請過我們去入駐，不過我看了他們的熱門視頻，流量不行。”一位抖音達人告訴場妹，晃咖的流量并不高，即使是熱門視頻也隻有幾百個贊，對他們來說沒有吸引力。

另外，晃咖還有一點明顯遜色于抖音，那就是“紅人”。很多平台在招人的時候都會選擇直接花錢，希望能砸出一個超級網紅，就像某MCN機構與晃咖建立合作、為其輸送紅人，但并要打造和培養并不容易。

然而，抖音上有半年時間漲粉超460萬的“會撩小哥哥”張欣堯，還有其他坐擁百萬粉絲的Boogie93、吳佳煜、老王歐巴等紅人。紅人之多，令人驚訝。

紅人效應有多強大？以張欣堯為例，他的粉絲為他成立了後援會，他的每一條視頻作品點贊數都在十幾次到幾十萬次，評論更是炸裂，有網友留言道“我是因為你而玩抖音的”......

而且，據場妹了解，抖音目前的短視頻時長不再局限于15秒，已經可以錄制一分鐘，内容也開始向PGC轉變。

某機構在抖音上孵化了一個近百萬粉絲的賬号，其負責人告訴場妹，該賬号的漲粉就是從一條一分鐘的短視頻開始的。顯然，PGC能夠提升内容質量，而這也會吸引更多的機構及達人入駐。

通過以上的分析，可見相比之下，晃咖确實缺乏核心競争力。不過，早在晃咖上線之初，一下科技CEO韓坤就在接受媒體采訪時坦言，他并不擔心小咖秀、晃咖會昙花一現。小咖秀曾有一段爆發期，但很快就陷入沉寂；沒想到一語成谶，晃咖也成了短暫的煙花。

“我們是移動視頻矩陣。”韓坤認為對于一下科技而言，小咖秀的存在并非毫無價值，而且表示是為秒拍解決問題的。同樣的命運，晃咖的定位或許也與小咖秀類似，在完成“某種使命”或者探索完某個領域之後，便不再被需要。

但場妹認為，無論一下科技葫蘆裡賣的是什麼藥，小咖秀的沒落、晃咖的失敗已成事實。而晃咖的離場和抖音的走紅，也體現了音樂短視頻的更疊變化。

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音樂短視頻：從火熱到冷靜

時間往前推，短視頻風口初現，搞笑類内容大當其道，幾分鐘的視頻讓人在飯後茶前哈哈大笑，漸漸成為人們新的消遣和觀看方式。随着快手、美拍等短視頻平台的火熱，熱愛分享的群衆拿起手機，開始錄制生活中的點點滴滴。

簡單的錄制似乎有些單調，如果在視頻中加入音樂會怎麼樣？此時，音樂短視頻的早期玩家Musical.ly在海外混得風生水起，很快抖音也嗅到了風口，橫空出世。音樂短視頻作為短視頻垂直類目，一度被廣泛看好。

接下來，Musical.ly回國，并用名muse，但是跟如火如荼的國外市場相比，muse在國内混得并不好。反而被Musical.ly的創始人陽陸育曾公開表示“對于Musical.ly 進行了從産品到運營策略全方位抄襲”的抖音，以迅猛的速度節節拔高。

加上後來入局的晃咖和奶糖，音樂短視頻大戰一觸即發。然而，平台混戰的局面也沒有持續多久，随着晃咖退場、今日頭條收購Musical.ly并與抖音合并，火熱的音樂短視頻行業迎來洗牌，并很快走向冷靜。

目前，音樂短視頻平台的賽道上，除了抖音，還有後起之秀“奶糖”。奶糖于2017年6月份上線，雖說内容和玩法上與抖音也有相似之處，但其亮點在于開啟了“打賞模式”。網友可以在觀看視頻的時候，點擊畫面上的金奶糖标志，為博主打賞。

不同于直播，短視頻的打賞模式似乎處于很尴尬的位置。此前，場妹通過查看奶糖“推薦”欄目下的數十個視頻之後，發現打賞情況并不樂觀。大多為十幾克，最高的一個為1723克，也就是折合人民币215元左右。

不過，抖音在去年10月底上線了直播功能，探索了一條新的變現道路，不過隻是面向達人開放。不過，并非所有的短視頻達人都看好直播的變現能力。

一位抖音達人就告訴場妹：“感覺直播掙不了幾個錢，隻有那些頭部網紅直播一場賺的多。對于一般的賬号，保持做短視頻，神秘一點比較好吧。”

所以，雖然作為垂直類平台，但目前音樂短視頻平台的變現似乎還是很難。“感覺行業還是沒有找到持續的盈利模式。”某MCN機構人士如此總結道，目前他們也還在尋找其他變現方式。整體來說，還是很焦慮。

如今，音樂短視頻的風不再刮得那麼猛，實力不足者離場，抖音們則在成熟之後探索更加廣闊的商業變現之路。下一場風又會在哪裡刮起，抖音們能走多遠，依然是個未知數。

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