“益生菌有望成為下一個千億級大健康市場風口，我們希望把益生菌從目前的一個‘品類’升級發展成一個‘行業’。”7月14日，天貓國際益生菌全球供應鍊計劃啟動儀式現場，天貓健康保健行業負責人張琦表示，将與天貓國際共同推動益生菌行業發展。未來一年，天貓健康計劃通過多項措施，在健康賽道孵化至少20個滿足國内消費者需要的頭部益生菌品牌。
天貓健康保健行業負責人張琦
益生菌商家同比增5成
人體内有超過400種益生菌，其中20種在人體内長期定植。研究表明，補充益生菌具有維護消化系統健康，促進營養物質吸收，提高免疫力等多種功能特性。
在國内，益生菌的作用正逐漸受到消費市場關注。歐睿國際數據表明，當前中國益生菌消費市場規模已經超過意大利，位居全球第二，并且仍在以每年11%-12%的速度快速增長。
天貓健康數據顯示，作為天貓上的高增長垂直賽道，益生菌品類近3年平均增長率超過80％。2022年6月，益生菌在天貓平台的日均搜索量同比增長了6成。消費者對于益生菌的需求，已經從單一的腸道健康到更多細分場景的需求。
“過去一年，益生菌行業商家數同比增長了50%，商品數量同比增長82%。市場需求帶來商家結構變化。”張琦表示，益生菌産業化也正向着多元化發展，外資品牌、OTC藥企、高校、專業機構都在做益生菌相關研究，已經涉及女性健康、口腔保健、免疫調節等多個領域。
四項措施幫助行業升級
行業“玩家”數的驟增與消費者認知的提升，推動着益生菌行業的标準升級。
“消費者已經越來越專業，甚至會直接在天貓搜索‘B420’這樣的菌株學名。很多人會去關注産品添加量、活菌數、菌株成分。整個行業都在向專業化、規範化方向走，未來會有更高的行業與國家标準。”張琦現場表示，針對益生菌行業升級，天貓健康将推出4項措施，幫助益生菌品牌成長。
“ 一是推動‘藍帽子’資質的專業化益生菌産品，幫助行業專業化升級；二是細分益生菌賽道，劃分如調節腸道、抗過敏、胃部抗幽、口腔等多功效賽道，實現精細化運營；三是品類與劑型的多樣化布局，開發用戶接受度高的創新産品形态；四則是采用全鍊路營銷打法，加大益生菌品類認知教育的同時，幫助商家提升複購率。”張琦說。
此外，天貓健康還計劃在用戶搜索端，設置專業内容與選購指南，幫助消費者降低決策成本未來，用戶在淘寶APP搜索“益生菌”，就可以直觀的看選購原則和服用建議等。
【記者】嚴慧芳
【作者】 嚴慧芳
健康生活圈
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